腾讯和老干妈最近的事情闹得沸沸扬扬的，多次登顶热搜，而且事件一再反转，满足了群众们的“吃瓜心”。
腾讯VS老干妈这个瓜
腾讯公司被骗了，引发全网热嘲；老干妈啥也没干，就被别人帮着“打广告宣传”，跟着事件的走向，蝉联了几天的热搜榜首，以致于已经很多年没吃“老干妈”的吃瓜群众们也跑到网上买几瓶辣酱回来尝尝。不得不说，一次事件带来的声量与销量远胜于“广告战役”。
老干妈堪称“调味品行业的神话”，一直以“不上市，不宣传，不融资”自居。朴实的包装，亲切的名字，香辣的味道，成了国人们下饭的“必备神器”，甚至出圈到海外，备受老外追捧。
许多老外“吃着西蓝花，就着老干妈”，使其摇身一变，成为高档调味剂，还登上了奢侈品折扣网站Gilt，并被誉为全球最顶级的辣酱，神坛地位又被捧高了几层。
但老干妈真的不宣传吗？
其实从2018年开始，老干妈就开始在社交媒体上动作频频了，
2018年，与诸多品牌一起，老干妈玩起了跨界营销，推出了同款套头卫衣，还登上了《男人装》。
这样的跨界联名是老干妈“品牌年轻化”的开始，就像娃哈哈更换代言人、大白兔推出护手霜、冰淇淋等一系列产品周边一样，老干妈总得采取点行动才能跟上“年轻人”的消费观。
广告圈中曾经流传着一句话：品牌是维系购买桥梁的重要方式，而广告是塑造品牌最重要的方式之一。
所以“广告钉子户”老干妈，在2019年时，推出了一支魔性的广告MV【拧开干妈】。
广告一经推出便引发了争议，有的人说这个广告土的掉渣，音乐不好听，文案不通畅，画面也很辣眼睛，这简直是“砸招牌”。也有的人说这个广告有创意，脑洞清奇，而且“拧瓶盖”的动作与“老干妈”的品牌绑定在一起，这样的“行动指令”能激发消费者的购买。
不管“毁誉参半”的评论如何，我们看到了“老干妈”年轻化的决心，至此，“老干妈”的形象渐渐丰富起来，早已不是一瓶辣酱，而是一个“可盐可甜”的“小阿姨”，见证着我们的一日三餐，见证着都市男女的拼搏奋斗。即便这个IP有些用力过猛，但也不妨碍它依然是拯救“胃口”的下饭神器。
2020年的情人节，老干妈又有新的动作了，学习江小白在瓶子上做文章，
推出『情人节限定瓶』。
『情人节限定瓶』
每瓶瓶盖上都有“土味情话”
这文案，就跟老干妈的辣酱一样，
香辣过瘾！
爱情就是老干妈
打开它容易
但别一顿吃完
吃辣是一辈子的事
爱你也是
提高观察能力
放慢走心速度
你的味道
带着口罩我都知道
爱到足不出户，拌它！
爱情不贵，就像我一样
恋爱就是试错
要多谈、早谈、健康谈
爱情里最洒脱的话无非就是
就酱
这样的表白瓶自带话题属性，在社交媒体上传播，让我们看到了“会谈恋爱”的老干妈。不知道以后“老干妈”的营销还会带给我们怎样的惊喜，静观其变吧！
虽然，在营销上老干妈正在慢慢变得“年轻化”“社交化”，但是很多网友表示老干妈的口味变了，没有以前好吃了。其实，这体现了老干妈“产品力”的不足，因为要维持常年的低价，它只有在原材料上下功夫，用便宜的河南辣椒更换贵一些的贵州辣椒，导致口味改变很大。
反观，我们这个时代的年轻人，购买力旺盛，物质丰裕，在买东西的时候，“价格”还是首选的影响因素吗？高价产品不好说，但是低价消费品的价格敏感度显然没有上一辈那么大了，反倒重视产品力，表现为口味、质感等等。
以前的老干妈一直用“产品”说话，辣酱的口味确实好吃过瘾，口口相传就能卖爆，所以不需要广告，因为消费者的“嘴巴”是最诚实的。那么，以后的老干妈是否会用提价的方式，保持原来的口味呢？毕竟“味觉”是根植在人心的“营销利器”。
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文案营销人：April
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