今天的文章推送的很晚,因为我被一些想法缠住了。
我今天做了一件从来没做过的事情:跟着大妈学练摊。之前从各种途径听说过定位这回事,可真正见识到的,是今天的市场大妈刘姐。
刘姐在市场里有个摊位,卖中老年皮包,牛皮羊皮全部39元你懂的。
先从吆喝说起。开嗓就把我震住了:巧包39元!巧包39元!准不准?中老年人的购买心理全照顾了!又好又巧的特点全在这4个字里了!
人吸引上来以后,询问的焦点渐渐集中,一是材料问题,这么便宜是不是真皮?
刘姐拆招:1,自己看吊牌,牌子上写的清清楚楚没有骗您!
2,喷点酒精用火烧,一点事没有,告诉你假皮不行有黑印。
3,自己闻自己摸,真皮碎料,您捡到宝了!
4,口号造势:牛皮羊皮就是没有人造皮!
焦点二,大小。
刘姐拆招:放雨伞,放水杯,单肩双肩,各种使用场景打消你的顾虑。
焦点三,价格。
刘姐拆招:造势。大姐,您这包是我家买的吧?大部分人都说不是。不是有不是的解释,我们卖遍南京城,去年50今年39。
别人谁谁刚刚买了12个包都是39元,您别勉强,买一个不吃亏,不买才吃亏!
弗兰克老师今天分享了一节非常棒的课,如何定位和做自我介绍。自我介绍其实就是个人品牌的营销。那刘姐的定位成功吗?
一是了解目标受众。知道自己的受众有什么特点,用他们熟悉的方式介绍。虽然很多包上都带耳机孔,但刘姐从来没提过,有几个老太太听耳机呢?
二是抓住卖点,而不是特点。刘姐的包卖点是碎皮,很多人怀疑,所以刘姐又找了一个副卖点,拉链好。用包哪里使用次数最多?当然是拉链,谁都不能否认,所以拉链好最重要。老太太们频频点头。
三是专业能力,资源背景。没有什么比卖了十几年,批发,自家有工厂这样的字眼更让人放心的了。除非遇到杠精,谁又会去认真跟她掰这些事呢?
红红的钞票可以证明一切,刘姐的营销套路是对的。我们做定位,不也是想把自己营销出去吗?今天的文章似乎有点跑题,可听着老师的定位课,我总是想起刘姐的吆喝。
刘姐万岁!
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