“星座学什么的,我连标点都不会信。”
“描述相当标签化,都不知道为啥有那么多人关注那么多人转,想不看到都不行。”
“车轱辘话,正反两面都包含。”
去年12月8日美盛文化21750万元收购72.5%的股权的比例换算,那么同道文化价值3亿,而蔡跃栋个人从原先占股72.0847%减持到12.5%,算下来套现近2亿元。同道大叔蔡跃栋只是个88年广东潮汕的“中年人”。
同道大叔和十二星座卡通形象
流行变现过后,现在同道文化已经有更大的泛娱乐布局。当然,质疑的声音一直也有,内容重复,低俗,刻意迎合女性什么的都有。
在小编开来,很多东西不应该以真假雅俗或者科学迷信来分辨的。十二星座的对号入座,与其说让相信的人知道自身星座的各种特点,不如说他们已经放弃独一无二,只希望单纯点的了解自己和他人,并被他人所了解。毕竟如果全球60亿人,平均来算,他们只是五亿相同星座里的其中一个。
同道文化拥有全网第一星座文化类微博、微信账号“同道大叔”,账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性等各个领域。截至2016年8月各平台粉丝总计超过3000万人,其粉丝和内容阅读数均保持持续高速增长态势,2016年上半年营收接近2500万、净利润超600万。
用第一个独有的IP品牌打造系统,通过变现内容,将“同道大叔”及“12星座”的IP形象化,简单粗暴的画风,一针见血的吐槽,快速占领用户心智,“让每个星座的人都有话题讨论,让星座吐槽变成一种社交。”,实现的中国第一个超速从线上现象级的IP品牌。
星座为什么能火?
就像聊天不能没有表情包一样,我们慢慢的不是想着互相了解,而是多收集些表情包。娱乐会让人与人保持一定的距离,进一步的亲密都会被玩笑所冲淡。碎片化的阅读又使得我们没有自己社交的实际目的和归属坐标,因此人与人之间的社交会由于迷茫而急于寻得一点归属认同和话题。星座,也就应运而生。它所创造的不是学术,因此辨别真假显得愚蠢。它所创造只是一种语境,一种备选话题,一种友好的社交信号。它所创造的只是一种娱乐,一种对于生活的有趣的解说吐槽。它传递的只是一句话,我想简单的了解彼此,但想更好的学会和生活相处。
星座解说的那么多,为什么同道大叔能成就现象级星座IP?
有一点是符号化。符号是形象化的品牌。
同道的漫画完全算不上精致,但是长期以来坚持的风格让大家觉得这就是同道的,提到星座大家的第一反应也是同道,看图识品牌,看语言风格识品牌,这对品牌的塑造是极有力的。
即使抄袭众多,但对已经符号化的同道来说,这反而是一种宣传。
还有一点,是社交化。洞悉星座背后的诉求,进而精耕细作是同道的思路清晰之处。
同道所做的星座文化并非单纯的分析星座与个人或者人群的联系,更多的,是在做社交文化,也就是通过吐槽:“如果男朋友对女朋友不好的话,她经常会发我们的内容给男朋友看,我们就是经常帮女孩子说话。”。
处女座被黑成翔的时候,大家都在讨论身边谁谁就是处女座,或者“她一点都不像处女座啊”,再比如谈恋爱要尤其避开处女男,个人的东西成为群体的谈资,星座将大家串联起来,对自我的认识和探索变化才是一种群体的娱乐和社交,这是同道标签快速扩散,粉丝经历爆发式增长的很重要的一个原因,依托微博这一开放式社交媒体,乃至后来即使是错过微信红利期再打通为悉尼战场,也能做到两个月内实现百万粉丝的战绩。
简单的线条更能塑造娱乐和可爱的星座形象
更重要的是一种格局,【泛娱乐生态产业链】。
已经不星座局限于话题,而是把握群体的心理述求,进而提升到更具温度的生活理念。
1第一家网红线下实体店:【“同道咖啡”uncle‘s cafe】
实现流量入口的互动传播
同道咖啡为都市年轻人提供了休闲娱乐的新选择,这是一种沉浸式的独特消费体验,更是一个同道自身宣传的绝佳流量入口,形成粉丝的自传播。同时同道咖啡馆也是一个具有很强可复制性的商业模式,未来在每个城市都可复制落地。
玩不完的一千种星座互动
2大型互联网体验式潮流时尚展会
实现流动性可持续赢利运营模式
2016年7月8日,大型互联网体验式互动潮流时尚展会——【“同道大叔·潮爆星座嘉年华”】在广州正佳广场开幕,这是一场以同道星座形象为核心打造的线下展会。展览分为“星座源生态”+“星座喜乐街”+“星座恶人谷”+“星座好奇屋”+“粉丝福利社”五个展区。
3
系列产品衍生开发
实现虚拟内容资产的实物变现
短短半年内打造了这么一条强大的品牌泛娱乐生态链,从创意策略到风格设计,到落地变现,全程参与,有快速过程中执行的遗憾,更有在风口中被强烈冲击的磨砺与格斗力升级,而这是一个全新领域的不断探索。
未来也将是一个属于年轻人的时代,更有完整精神、独立意识的年轻人将成为未来的消费主力,如何让品牌更年轻?似乎都是每个想与用户实现终身关系的企业都应该去思考的,因为品牌归根到底是目标的竞争、活力的竞争,繁殖的竞争。
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