最近跟宋星老师交流，才发现数字世界原来已经发生了如此剧烈的变化
数字营销的供需矛盾
宋星老师做数据营销有十二年的时间，在这十二年里见证了互联网翻天覆地的变化。有人让他预测一下未来发展趋势。在他看来，未来一定是机器取代人类文明。这个过程可能会很长，也可能会很短，但我们可以看到整个世界数字化的发展趋势是非常可怕的。
1950年开始有计算机的时候，一切都在加速，在上世纪50年代到90年代大概40年的时间里，计算机和计算机网络只是那些极客们玩的东西。但此后只用了20年，不仅普通人开使用计算机和互联网，而且出现了线下世界往线上去做映射。然后，2010年到2020的10年间，线上的东西开始改变和勾勒线下世界的形状。而这样一种从5000年到40年到20年再到10年的加速过程，让我们很难想象下一个10年又会发生什么。
所以，所有人都希望快速进入数字化的世界不要掉队，人们在数字世界中的投入已经不需要任何口号，行动就能说明问题：2016年的时候美国的广告预算，数字预算已经远远超过电视和其他所有的线下推广的方式，人们投入在数字化中间的资源和钱一定是越来越多的。
但是另外一方面我们也可以看到，随着大家都往数字世界挤，供需矛盾开始变得特别突出。17年开始，用户的数量已经和上一年基本持平，也就是说，广告的可投放数量一定是有上限的。但是产品广告不像航空公司的座位，一个产品是可以一物多卖的，可供投放的广告数量是无限的，这样的供需矛盾是未来互联网营销的一个主要矛盾。
在今天，线上的营销成本已经逼近线下甚至超过线下，这是在过去完全不可想象的。于是我们就会发现，互联网线下的营销很难形成规模，而线上的营销既难形成规模价格又贵，应对这样的问题，我们就要诉诸于数据的方法提高效率以达到我们的营销目的。
数据为什么能改变人的生活
为什么我们之前没有诉诸数据的手段，因为我们过去没有手机这个移动设备。今天我们对于手机的依赖程度是前所未有的。手机里有一个device ID，其作用就是跟踪个人。在没有ID之前，一个人的行为是分散的，现在通过device ID的追踪，人的各种行为综合立体起来，对于一个人的身份认识就会大大加深，人的画像也要丰满得多，个人的消费倾向很容易显露。因此，广告商业可以追踪到个人的ID，对其定向投放广告。
在数据世界里，一方面使得我们能得到更加个性化的定制服务，但另一方面，我们似乎都变成了毫无隐私的人。但我相信，未来的结果一定会是好的。
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