澳门博彩行业swot分析

优势S：

游客人数增长潜力巨大

行业壁垒高，规模效应显著。牌照壁垒形成垄断竞争格局。吸引顾客的边际成本很低

需求强大稳定。需求源于人性

赌客劣势。（赌客劣势是指赌客参与博彩游戏的回报率的数学期望，这一数学期望为负，以作为赌客向赌场付出的“价格”。）

无差别揽客。其他行业对客群有所区分，如豪华酒店、经济型酒店、低档酒店。

而博彩可以吸引所有的客源。

收入端无天花板，只收游戏速度的影响。游戏速度受游戏本身设计、荷官发牌速度、赌枱数、每张赌枱座位数有关。

荷官发牌速度边际提高困难，政府对赌枱数的限制严格。但是可以通过摄像头+电子赌桌的形式，使荷官可以面对最多100-200赌客，每个赌客可以同时在多个赌枱下注。大大提高了游戏速度。

劣势：

贵宾业务不确定性强（经济、房地产、反腐、流动性）

游客的增长需要靠非博彩业务的支撑和配合

过于依赖中介人带来的vip业务。对于中场的市场推广不够。（中场向大众提供博彩服务，VIP向富有人士提供博彩服务，vip分为直接vip和间接vip，大部分vip来自于中介人的间接vip）

机会：

长线增长空间巨大。澳门是中国唯一开放博彩的区域，中国市场巨大。