从目前总体情况来看，国产动漫衍生品的开发、生产、推广虽然有了一些发展，但时至今日还没有推出一个像迪士尼一样成功的制作公司品牌，也没有推出一个像米老鼠一样成功的漫画人物品牌，在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节也都存在一定问题。
1、在消费品方面，原创品牌问题导致经营问题
凌智动画公司认为商家因成本问题引进非品牌性产品甚至瓷版产品，质量问题导致客源大量流失，久而久之酿成了入不敷出的局面。同时，由于没有统一标准，网络、动漫小店、展会等各种途径出售的商品品质，价位参差不齐，普通消费者难以识别，对动漫衍生品的价位、品牌、质量乃至整个经营衍业都产生质疑。于是，有些消费者选择盲目消费，有些消费者则放弃消费。动漫氛围不足，原版产品价格偏高等也是目前制约销售量提升的重要因素。
2、国产动漫衍生品市场品类单一，受众缺乏细分且定位年龄层偏下
对于近两年才被慢慢关注的“新生事物”国产动漫衍生品来说，还缺乏成熟有效的市场运作模式，定价偏高，品牌推广策略相对单一，品牌形象无法有针对性地深入各个年龄层次的受众中。凌智动画认为日本动漫往往有明明确受众目标，专门研究消费者者的特点和反应，并明确其生产品开发重点。以日本进入中国市场的动漫为例：《铁甲甲小宝》动画片定位于1-3岁之间的男孩，情节简单，动漫人物形象简单。
3、衍生品行业人才资金、中间环节断裂市场紧缺
我国动漫市场一直由日、美动漫占据半壁江山，缺乏可开发的形象来源，国内玩具企业多数是OEM，习惯依赖获得订单进行来样加工，自创品牌意识也不强烈。此外，国产动画片的播出收购价格偏低也打击了动漫制作人的积极性，不能形成动画片播出的规模化效应，使得产业中枢断裂，人才资金，衍生品开发等系列环节萎缩。
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