鉴于用户注册之后免费试用到付费的转换率不高。我们决定取消原先的免费试用过程，直接先购买，再试用。期望这样子可以直接过滤掉那些付费意愿不高的潜在用户，而重点服务更有消费潜力的那些。
首先，在购买的网页里加上了Facebook Event的跟踪（具体可参考Facebook Pixel API文档 ），重点是为购买加上了Purchase事件的追踪，同时还追踪了点击购买按钮/切换不同Plan（ViewContent），点击付费按钮这两个事件（InitialPayment）。加好之后需要测试，在Facebook的Event Manage里看到事件成功上报了，后续广告才能用这个事件作为优化目标。
接下来，做了两个广告进行对比：一个AD-Set的Audience 使用我们已有注册用户的数据集创建的Alike Customers，过滤了一下语言为English；另一个我们选择了目前Recenlty Location在中国的所有用户，22-55岁，男性（这是根据我们以前的经验，针对这些用户做广告更有效果）。
这两个广告的优化目标都基于对话（Conversation），选择之前已经测试上报成功的Purchase事件，由于之前根本没有用Facebook跟踪过Purchase事件，Facebook提示说可能无法优化。只好先不管！
跑来一天多之后发现，仍然是基于Alike Customers的广告效果更好：带来了三个购买，另一个才带来一个。比上次更接近目标了，接下来显然需要基于Alike Customers继续优化广告投放。争取每周的ROI达到20%后，再加大投放！
这样想想，在Facebook广告的领域，AI的势力范围又一次扩大了！估计将来，我们根本不会想要再试用自定义Audience，怎么定义都不如Facebook自动选择来的效率高。
网友评论