互联网新经济，新零售、物联网高速发展的时代大潮下，广告推广的营销模式不断推陈出新，线上线下相结合的新零售模式，传统单一的线下推广已远远不够，特别是产品和电商平台众多，活动好做的快消零售店、超市等。
竞争异常激烈的今天，零售店开起来容易，活下去却很难，如何做好这些零售店的广告营销呢？ 产品片、形象照海报、宣传片必然一个不能少，为何如此，我们来举几个典型的案例。
首先是盒马鲜生的零售业务，无论是经营模式和广告宣传，一直都是走在行业内的最前列，从盒马鲜生开业时，马云就来了一波商业领袖式推广，请看下面。
然后到盒马中期的传统商业招商广告，创意剧情卡通广告，甚至是下面的盒马物流模块的魔性创意广告片等等；
但零售业为什么会拍摄制作形象照呢？ 它当然是用来推广产品及业务的，盒马鲜生就这样做到了。
不用太在乎选角是不是明星，拍出来气质内涵最重要，另外搭配直击大众消费者痛点的语录做成海报，逼格瞬间提升，品牌营销效果不是一般的好。
这上面的每个时间段内，盒马都在做广告宣传 ，无论是宣传片广告，还是产品形象照海报，线上线下铺天盖地的都是他们的影子。
大品牌都是如此，何况中小企业的我们，把握全网营销，短视频内容营销的时代， 线上线下宣传片短视频+产品片、活动营销海报、形象照海报，最后搭配合适的文案推广，正是当下零售行业营销推广的主流方式。
接下来就是良品铺子，良品铺子不仅有电商店铺还有线下的众多零售店，那它们是如何做广告宣传的呢？做为零副食品行业巨头，除了电商平台上的产品图片、短视频，线上线下它不仅针对孩子们拍摄了优美的产品海报图片、动画宣传片等。
然后他们还针对成年人，拍摄了多部良品铺子店面的访谈、体验式宣传片，以客户体验的角度打造店铺品牌形象宣传片。
最后是情感系走心的产品片、形象照活动海报，甚至是微电影宣传片的宣传推广，良品铺子能做的都没放过，快消行业需要做就是陪伴，这也是当下很多快销零售商家屡试不爽的推广模式，流量弥足珍贵的今天，竞争这么激烈，广告宣传营销就是要这么来。
既然我们谈到产品片、形象照的广告宣传，怎么少得了品牌大神“卫龙”，卫龙可以说简直是产品、形象片海报制作及应用的资深专家。
看下面，这是卫龙的辣子粽子的广告片段，是不是生动且诱人，不得不惊艳与他们拍摄制作水平，简直跟我们全道文化传媒拍摄制作团队有的一拼。
上面拍摄制作后营销的还算中肯，然后，我们接着看下面他们的主流产品“卫龙辣条”，细致入微的拍摄制作，搭配简约高大上的介绍，瞬间拉升了品牌逼格形象有木有。
还没完，最后再加上“国际模特”包装下的产品形象照 ，可谓气场十足，直接走入了高端产品行业有木有。
卫龙就是用这些宣传片、产品片、形象照海报营销，打造了别具一格的高逼格线上零食旗舰店、线下零食体验店，最终把卫龙捧成了中国零食界的行业翘楚。
说到这里，其实还有很多优秀的新零售业广告宣传的营销案例，例如绝味鸭脖、肯德基等等，我们就不做过多介绍了。当然许多人就要说了，他们都是大公司，这样的营销他们搞的起，中小企业商家搞不来，就算搞了也没用，这你就大错特错了。
我用知名的企业商家举例，就是让亲们在事先了解的情况下有带入感，让人容易信服而已，凡事听过的所有宣传片、产品片、形象照海报营销做得成功的，基本都是知名的，因为他们做大做强了，没听过的就是在闷声发大财，担心偷师被同行用同样的方法竞争和排挤，剩下没成功的，只是他们没用心拍摄制作，投放渠道也没选好而已。
跟着成功企业学习，大的企业商家和中小企业商家的广告宣传区别在哪呢，我们该如何规避呢？
大公司面向的消费者群体是地区、是全国，他们线上线下在全国各地做宣传片、产品片、形象照海报投放等，投入的成本当然会很高。
而作为中小企业商家的我们，宣传推广面向的大多是市区周边，投放的是线上朋友圈社群以及市区周边等，跟大公司他们广告推广的方法是一样的，只是我们范围小很多，然后投入的成本当然会低很多。
另外，同样的制作成本，宣传片、产品片、形象照海报等制作水平都是相差不大的，甚至中小的传媒公司做的还要更好一些，例如专业的广告传媒拍摄制作方河南全道文化传播，不看传媒公司品牌，不弄虚作假，我们的拍摄制作水平跟一些大的广告传媒公司对比可是不遑多让的。
因为零售业品牌店铺等大多针对的是快消品，贴近于人门日常生活，客户消费者活跃度极高，我们要做的就是陪伴，广告宣传，做了就要做好。
例如宣传片，零售宣传片内容形式相对轻松， 虽不是大公司的哪些宣传片大制作，但也不是每个人随手录像拍一拍就可以用的作品。要有非常高的宣传片拍摄制作专业度，面向的是大众，宣传片针对的不只是我们的产品、还有我们的服务及业务（快递、包装、活动等）甚至是企业店铺品牌。
然后是宣传片广告创意方面，创意可以用周边社区文化、情景对话、产品试吃评测，网络段子、脑洞微剧情、店铺活动事件、甚至是用心策划一个周边用户访谈、体验的店铺宣传片都是极佳的选择。
然后做短视频营销推广，无论是进行线下的视频广告牌投放等，还是借助线上朋友圈、抖音、自媒体等转发分享， 投资回报率都是极高的，无论是针对线上商城还是线下店铺，营销推广效果都可谓极好。
谈完宣传片、我们就要谈到产品片、形象照海报了，因为零售业的产品种类繁多，线上商城的产品图、产品短视频我们要拍摄制作之外，推广用的产品图海报、产品形象照无可厚非都是要做的，而怎么做才是最好的？当然不能像某些商家把一类商品随便拍张图、做成商品图表、或者是随便拉个人携着商品、印成宣传单、活动海报就完了，不够吸引力，没有制作包装，除了展示作用，营销作用基本没有。
产品片、形象照如何做到最好的营销价值呢，上面的这些企业大佬也已经给我们打了样儿，专业的拍摄技术、高度的营销思维，有品牌包装的理念，这些是一个不能少的。
新时代的内容营销方式，要从内容营销的角度去拍摄制作，好的产品片和形象照拍摄作品，是跟宣传片价值等同的，是可以提升产品形象、品牌形象，拍摄制作的产品片、形象照内容搭配文案后是有气质内涵所在的，是会诉说的。
考虑成本，我们当然要所有取舍，取舍的是投放渠道，做好市场调查，线上线下哪些渠道必须投，哪些渠道能适当放弃，但这三个广告宣传的展现形式却是都不能放过的，想把零售店宣传推广做到最优化，三种广告形式的作用相互是有差异化的，三位一体却能相辅相成， 所以短视频（宣传片、产品短视频）+图片（产品、形象照）拍摄制作必然是一个不能少的。
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