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该如何运营微信公众号?

该如何运营微信公众号?

作者: DevWeekly | 来源:发表于2020-02-22 00:46 被阅读0次
    公众号:平凡而诗意

    前言

    很久以前一位朋友就对我说过,“写一下你运营公众号的心得吧,一定会有很多人喜欢!”

    我犹豫了很久,还是拒绝了,原因无外乎两点:

    第一,我一直认为我是一个学习者,同学们关注我,也只是出于对我的抬爱,我认为我距离能够向别人侃侃而谈我的个人经验,还相差很大距离。

    第二,我给自己的定位是分享者,而非运营者,所以,自然也谈不上有丰富的运营经验或者心得体会。

    近两周,我在整理2019年的分享干货:干货 | 2019年共享免费资源整理(上):学习资源篇、干货 | 2019年共享免费资源整理(下):实用工具篇时把过去一年分享过的文章重新看了一遍,也看到了这一年里的变化、变迁,随后会有一些感触“这一年不知不觉中学会了很多、成长了很多”,于是想着,倒不如把过去一年中所见所闻、个人体会分享给大家,也许会对有需要的同学有所帮助。

    起步

    当开始做一件事时,自然会有它背后的驱动力,我开始创作也是这样。

    2019年元旦晚上11点,我走出地铁站,打开微信朋友圈,看着朋友们都在立新年目标,我走在空荡的街道上,我开始陷入深思,

    “为什么我如同咸鱼一般,没有任何目标?我新的一年该做些什么?”

    “写作、分享吧!”

    有这些想法倒不是心血来潮,微信公众号其实在两年前就已经注册,但却从来没写过一篇文章,我觉得主要原因还是背后的驱动力吧。

    重新捡起公众号,我该给自己立定哪些驱动力?

    •督促自己学习

    •避免他人踩坑

    督促自己学习:人都是有惰性的,我一直认为如果一个人能够对任何事情都能够有非常强的自制力,那么他一定会取得成功。我就是一个有惰性的人,每天按部就班的上班、下班、写代码、开会......久而久而发现自己如同井底之蛙,看不到技术前沿、看不到外面的世界,我会给自己找借口,

    “太忙了,没空看文献。”

    但是,静下来思考一下,难道真正忙到没有时间看一篇文章吗?

    我愈发认同“时间就如同棉花里的水”这个说法,我想给自己设定一个目标,无论多忙,每周至少写一篇文章分享出去。

    避免他人踩坑:作为开发人员,日常工作过环境搭建、算法理解、功能调试等都会需要去搜索一些网上的知识。在这个过程中我发现一种令人深恶痛绝的现象,千篇一律,不严谨,或者为了达到推广目的不惜误导读者。

    虽然,国外很多知识分享平台有很多优质的内容,但是,受限于英语水平,很少有人愿意花费那么多精力去看懂一篇英语长文,所以,在这个过程中的确踩了很多坑。

    所以,我想把自己亲自实践过的体会分享给大家,一款工具是否真的好用?搭建一个环境需要哪些步骤?怎么实现一个计算机视觉算法?我分享文章希望建立在自己真正使用过,真正搭建并且实现过的基础上,不会去凭空美化和无中生有。

    原则

    记得几个月前一个多年的朋友询问我,“我先翻译一款软件文档,该怎么变现?”

    我的回答是“如果你把目标就定在金钱上,那么你一定不会得到成功。”

    读者的眼睛都是雪亮的,一篇文章是真正用心的作品,还是为了实现盈利的水文,读者都能看的出来。

    所以,在最初我开设公众号,我就给自己定下了几点宗旨:

    •坚持原创

    •纯净无广告

    •实用易懂

    坚持原创:我会借鉴网上、官方文档、论文中的知识,但是我会按照自己的理解把它表述出来,避免千篇一律,避免生硬的照搬和翻译。

    当然,坚持原创的过程是很煎熬的,当我要分享一篇文章,我至少提前几个周就开始准备。准备下一篇文章要写什么,然后做笔记记下来,然后闲暇之余开始构思,组织一篇文章的语言和结构。另外,更多的时间需要用来阅读各种资料、文献。如果是工具类的,则需要自己提前很久就安装在电脑上,开始试用,确保自己对主要的功能和优缺点有所掌握之后,总结下来开始分享。

    纯净无广告:时间过去一年,关注者从0增长到19000,在此过程中我的确受到过很多诱惑。互联网公司推广APP,在线教育平台推广课程......有过很多公联系过我,也曾有过很多次机会,金钱对于我而言唾手可得,曾有一段我开始考虑,我要不要妥协?要不要向金钱低头?

    一年过去了,我很庆幸,我坚持了自己最初的原则,我依然坐在这里写着自己愿意写的文字,就如同各位同学和我面对面、朋友之间的聊天一样,我把我想说的、想表达的,通过一篇文章传递给各位同学。

    实用易懂:我在查阅网上资料过程中最令我无奈的就是花哨的辞藻、不明觉厉的英文缩写,我在想,分享的目的在哪?不就是希望阅读者能够理解吗?所以,我希望自己能够与众不同,用最简洁的语言、最清晰的逻辑表达出来,然后让大家更加容易理解。

    信念

    最近一段时间在看一部历史书籍《大唐兴旺三百年》,讲到郭子仪和李光弼时作者提到了一个词汇让我印象深刻--信念。

    无论一段路程多么坎坷、艰难,能够真正支撑一个人走到最后的就是不可磨灭的信念。

    我没有读过儒家经典,不懂得古圣先贤的人生体会,但是,我觉得运营公众号同样需要一个明确的信念。

    我的信念就是是金子总会发光。

    我现在依然清晰的记得我最开始分享内容的那2-3个月,疲惫、煎熬、沮丧......各种复杂的情绪。

    我是一个很执着的人,当我想做一件事情时我会非常痴迷,写文章这件事也是。

    我每天上下班路上,饭前饭后,脑子里思考的都是文章该怎么写。每天晚上加班到10:30,然后冒着大雨赶回租房处已经11点多,然后洗漱一下就快到12点了。杭州的冬天很冷,所以我只能坐在床上写,输入几个字然后手伸进被窝暖一下。

    就这样,不知不觉中我的生物钟开始调整到每天夜里2点以后入睡。

    自从2019年元旦立下目标后不久,我便开始了分享,把我写的文章分享到公众号、知乎,但是,不出意外,结果令人失望,没有阅读量,没有认可,冷冷清清。

    我开始变得沮丧,疲惫,甚至开始想着放弃,“我是不是不适合写作?”“我是不是写的太差了?”“我为什么为了这石沉大海般的反应付出这么多?”

    但是,我还是坚持下来了,我现在也记不清当初是什么力量支撑我坚持下来的。

    是金子总会发光的

    这是后来每当有朋友问我该怎么运营公账号我都会告诉他的一句话,“是金子总会发光的,你好好创作就行,要耐得住寂寞。”

    到2019年4月,金子终于发光了,我的一篇文章意外在知乎火了起来,于是,就趁机写了更多作品,得到了更多的关注度。从5月开始关注者增长的速度就明显得到了提升。

    推广

    微信公共号是一个相对封闭的平台,它与知乎、头条号、简书、企鹅号、百家号这些不同。

    知乎这一类的是以点赞等正向反馈作为一篇文章的质量评定标准,如果有一些同学点赞,尤其是那些关注者较多的大V点赞,那么权重会更大,扩散范围和速度也更快。我给知乎这些平台的概括是“爆炸式”增长,要么不火,要么很火,所以,这些平台“机会”更多。

    公众号则不同,它比较封闭,唯一让非关注者看到的方式就是分享,现在多出了一个看一看,但是,扩散范围还是仅限于有限的朋友圈范围内,而不能达到爆炸式增长。

    所以,公众号的推广也更加困难一些。

    很多同学会选择分享至朋友圈,但是,我认为这些都是徒劳。

    因为,大多数人的添加的朋友书都在几百份数量级,几遍全部关注,也就几百个人,何况,转化率也不会那么高,这样反而会引起朋友们的排斥。

    针对微信公众号的推广我个人的体会是要与知乎、头条哈、简书这些相结合,借助爆炸式增长为公众号引流。

    这些平台中我个人比较推荐的是知乎,原因如下几点:

    用户层次较好

    用户量相对较大

    当然,在知乎分享也是需要一些方式的。

    如果想让更多人看到,要做到两点:

    尽量回答关注者较多的问题

    文章中添加适当的标签

    尽量回答关注者较多的问题:知乎主要是一个问答平台,当提问者提出一个问题,如果大家对这个问题感兴趣,那么他就会关注这个问题,如果有新的回答,则这个作品会推荐给每个关注问题的人员。当然,只推荐第一次,如果后续修改则不会再次推荐,所以,在回答时需要注重作品的质量,能够切实的打动人。

    文章中添加适当的标签:知乎发表文章时会让添加3个标签,这就如同微博的话题一样,例如,添加标签Python,那么Python相关的会收入到同一个集合里,对这方面感兴趣的同学可能会有浏览针对集合的习惯,那么,你的作品就能够定向推送给感情去的同学。

    当然,无论是通过哪个平台推广,最重要的就是作品质量,如果作品质量足够好,即便是在微信公众号这么封闭的平台,如果作品质量足够好,依然可以很多同学疯狂的分享、转发。

    当然,网上很多分享运营公众号的心得也提到了几点,例如,

    与其他公众号互推

    抽奖、饥饿营销

    在此过程中,的确有过一些关注者较多的同学找我我,希望能够互相推广,但是,我还是拒绝了。就如同前面所说的那样,不忘初心,方得始终,我的目标并不是要获得几万、几十万的关注者,也不是要从中谋取多少利益,我只是希望让更多需要我作品的同学看到我的作品。

    工具

    不同公众号的风格千差万别,但是有一点是相通的,优雅好看的排版会让人更加舒适。

    微信公众号后台自带的排版工具相对简陋,它只带一些默认的段落、行间距格式化、引用......,如果仅仅依赖微信公众号自带的编辑工具,那么想排版出好看的文章,需要耗费很多功夫,而且需要重复劳动。

    所以,公众号编辑器就层出不穷了。

    前几天有一位关注者私信问我,公众号用哪款编辑器,在这里,我推荐两款。

    壹伴助手

    在使用壹伴助手[1]之前我尝试过很多公众号编辑工具,目前大多数公众号编辑器都是独立于微信公众号之外,它有自己的网站,你需要在这个网站上完成编辑工作,然后复制到微信公众号编辑框内。

    而壹伴助手则不同,它是直接融入到公众号后台,不需要跳转其他网页,就能一键修改字体、调整文字格式、编辑图片、使用千款样式素材。

    而使用壹伴助手让我最为依赖的就是图片编辑,能够轻松调整图片大小、阴影、圆角等,明显的提升了公众号图片编辑的效率。

    doocs

    如果关注我公众号比较久的朋友应该会发现,近期我的公众号风格有所改变,在此之前我一直使用的都是壹伴助手,但是前不久偶然一次浏览GitHub发现了doocs[2]这款开源的微信公众号编辑工具。

    它已经提供了比较通用、简洁的CSS样式,当然,如果对默认的不满意,还可以自定义CSS,但是,我一直使用的都是默认的样式。

    doocs与壹伴助手的不同之处在于,壹伴助手是一款纯手动微信公众号编辑器,而doocs是一款在线markdown编辑器。

    如果不熟悉Markdown或者认为doocs的样式无法满足需求的,我个人建议可以使用壹伴助手。

    如果熟悉Markdown,而且喜欢简洁风格的,我建议可以尝试doocs。

    我个人是属于后者,一个懒惰的极简主义者,所以,现在已经对doocs产生了依赖。

    收获

    “运营公众号你收获了什么?”

    如果有人问我这个问题,我会回答“我收获到很多,很多金钱无法衡量的东西。”

    机会

    首先,要说的就是机会。

    作为一名开发人员,工作内容,接触环境相对比较单一、闭塞,所以,能够接触到非本领域、非本公司的机会非常少。

    但是,自从写作以后,我的作品把我想要表达的传递给更多人,让更多人看到了我的作品,因此,很多机会就主动的找上门来。其中包括很多被我拒绝的机会,例如,很多公司的广告。

    当然,也有很多之前让我很遥远的机会也主动来到面前,《清华大学出版社》《人民邮电出版社》《机械工业出版社》开始主动联系我出书。在之前,这些对我而言,很遥远,毫不相干的事情,但是现在却变的触手可及。

    强大的内心

    除了机会,还有一点是能够让我受益终身的,那就是强大的内心。

    我是一个偏内向的人,同样也是一个看不惯别人挑刺的人。

    所以,刚开始写作、分享时,我发现无论是自己把姿态放到多低、多么谦卑,总会有人鸡蛋里挑骨头,刚开始,我会觉得无法接受,甚至逃避,不愿意去看评论,因为,的确会有很多刺耳的声音。

    此外,在创作过程中,有事我会推荐一些免费的学习资源,我反对盲目的把钱扔给以盈利为目的的教育机构,因此,也曾触犯过一些教育机构和知乎的利益,随后被这些平台的乙方围攻。

    但是,久而久之就把心态放平了,每个人都有表达自己观点的权利,有人喜欢你,就有人排斥你。对于我作品反对的声音,说明我的作品还有进步空间,我应该更加努力。有则改之,无则加勉。

    充实的生活

    每个人都有自己的生活方式,也许看球赛、刷抖音能够让一个人充实,但是却另外一个人觉得荒废光阴。

    我觉得写作让我的生活变得充实起来,尤其是在此前受伤的一段,写作给我带来了更多。

    每当行动不便,无人交流时的周末,我喜欢坐下来写作,一写便是两天,我觉得我在和成千上万的关注者面对面沟通、交流,我觉得有很多人在听我诉说。同时,在这个过程中,我也学到了可以得到明显体现的知识、表达能力,让自己得到了明显的提升。

    认可

    在这一年的分享中,受到过来自各方面的很多影响,但是最终还是坚持下来了。

    其中一项非常重要的原因就是各位同学的认可,

    “我已经把你的公众号置顶很久了!”

    “感谢您的付出,辛苦了。”

    “这是我最喜欢的一个公众号。”

    ......

    也有不少关注者会特意私信告诉我“祝你早日康复”、“祝你新年快乐”......

    当看到这些评论、私信时,我知道其中有很多抬爱和过誉的部分,但是,即便这样一句话,就足以令我开心一整天,也足以支撑我继续创作分享下去。

    引用链接

    [1] 壹伴助手: https://yiban.io/

    [2] doocs: https://doocs.gitee.io/md/

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