9月12日，数万人的秋季“春晚”。
新iPhone发布会在人们的翘首期盼中到来。接近2小时的发布会，苹果将新产品讲了个透。
新一代Apple Watch因其超强的心电图功能被调侃为“防猝死”手表；而新iPhone较之iPhone X的外观，也无多大差别：新增金色，坚持了iPhone X的“刘海发型”，依然没有HOME键，屏幕争取最大化……
“刘海发型”的功能介绍 / 苹果发布会截图
这次发布的产品，除之前谣传的iPhone 9实为iPhone Xr外，没带来什么新惊喜。
唯一“美丽”的，可能是此次新品的价格。
Xs售价8699元起，Xs MAX 512G版本达到了12799元，被誉为“史上最贵版iPhone”。
而外界称为“廉价版”的Xr，起步价也达到了6499元，比iPhone 7Plus还高了111元。
三款iPhone价格示意图 / 谈心社
难怪有人调侃，看完新iPhone，突然觉得自己的手机不卡了。
让中国消费者稍显安慰的是，iPhone 终于在此次宣布支持实体双卡双待，傲娇的苹果，又一次向中国消费者们低了头。
1
不管爱不爱得起
“买了再说”
发布会结束后，随着预定的开启，嘴上说着贵，估计还是会有不少人按耐不住，毕竟苹果多年的魅力不减。
在发布会之前的8月底，美国风险投资公司Loup Ventures ，调查了美国530名消费者购买手机的意图，将近一半（48%）的iPhone用户考虑购买新iPhone，更新换代手机的需求远远高于去年的23%。
其中，有42%的人计划购买秋季发布会的新款iPhone。
有42.27%的苹果用户选择购买秋季新品 / Loup Ventures
在中国，新款iPhone的热度同样不减。
发布会尚未开始，“苹果发布会剧透”的话题昨天就登上了微博热搜，人们有些迫不及待。
当天热搜榜单前五，有两项关于苹果 / 微博热搜榜截图
不是谁都有资本年年紧跟着潮流更新自己的iPhone，可就是有那么一群人，明知不可为而为之。
2017年，某平台发布的国内首份《2017中国分期购物行为报告》显示，90后人群是线上分期购物的绝对主力军，占比超过80%。
而iPhone，正是人们青睐的分期购物“头牌”。
讨论归讨论，在中国真的是每个人都买得起最新款iPhone吗？
2017年中国有3000多万人年收入低于2952元。
一年不吃不喝，才可以供得起一部国产智能手机。花上三四年的时间，才能够勉强买得起一台新款iPhone。
对普通的应届毕业生呢？
今年中国本科毕业生的平均薪资5429元，除去日常花销，就算一个月存下两三千，也要将近4个月的存款。更何况不少人还是“月光族”。
iPhone的定位一直是高端市场手机消费，中国的高端消费市场2016年约有140万人。去年iPhoneX 发布的时候，在中国预售就有600万台，是高端消费市场人群的四倍多。
动辄近万元的iPhone，可能并不能阻挡人购买的步伐。事实上，iPhone的主力用户往往可能是那群买不起的人。
在“年轻就该消费”的观念下，有些人已经开始了提前预支。“现在的我买不起，但是我可以透支未来的钱。”
对于iPhone的执着，最后大概就只剩几十个月的负债。忍住剁手，就是赚到。
2
你真的需要
新iPhone么？
冲动消费一时爽，看到账单泪两行。
售价过万元大关的新iPhone，比起生活必需的功能产品，更像是面向大众的奢侈品。
苹果公司零售团队负责人Angela Ahrendts，曾任英国奢侈品牌Burberry首席执行官，她比谁都懂得怎么把“奢侈品”销售给更多人 / 视觉中国
奢侈品行业出身的苹果销售业务主管Angela Ahrendts，深谙人们的消费心理。
苹果在发布会上很讨巧地用iPhone Xs和iPhone 8Plus进行对比，绕过了iPhone X，让消费者感觉更惊艳 / 苹果发布会
几天不剁手就浑身难受，视消费为沮丧人生的发泄口，爱上购物，正成为千万人的常态。
有人说，这个时代几乎每个人都有精神病，这种病就是消费主义。
事实上，有研究证明，购物的关键不在于产品，而在于消费这个过程。买买买本身相比于最后获得的商品，更易让人获得快感。
台湾地区广告界名流许舜英曾在《大量流出》一书中提出过一个观点：对于许多购物狂而言，不是为了需要而消费，而是“我消费所以我存在”。
消费成了一个与所购买物品无关的过程。
这份昂贵的满足，与你的大脑有关。购物背后的快乐源泉，正是大脑分泌的多巴胺。
美国斯坦福大学Robert Sapolsky曾做过一个研究，他对一只猴子进行训练：只要有光线，猴子就会按下10次按钮；而当猴子按下10次按钮，他就会给猴子一次食物。
科学家记录下了整个实验过程中猴子大脑的多巴胺释放水平后，发现猴子在看到光线时，就会开始释放多巴胺，随后多巴胺释放达到峰值。
很多人认为多巴胺是在获得奖励时释放的，多巴胺的释放更多的来自于“奖励预期” / Shopping, Dopamine, and Anticipation
按下按钮后，猴子大脑释放的多巴胺已开始下降，最后拿到食物时，几乎不再释放多巴胺了。
这个现象在人身上也一样。花重金买下的苹果手机，最兴奋的那一刻，发生在付款前。
很多时候，人们陷入了商家和社会制造的消费陷阱中，为了过程中的片刻愉悦，最终付出了“血与泪”的代价。
当你认为买到iPhone才能让你得到快乐，就已经输了。购物本身，已经支配了你的行为。
另外对iPhone的狂热，也可能只是一部分人消费符号的一个代表。
“在这个时代，人们消费的不仅仅是物品的价值，更是物品背后的符号。”
有博主盘点了苹果发布会上使用的形容词，最好，最大，极好，令人惊讶……一场发布会，不知道苹果“违反”了多少次广告法 / @9GAG
现代社会，正悄然上演着无数类似“买椟还珠”的故事。
BBC在纪录片中采访过那些彻夜排队、守候在苹果零售店外，等待发售的人。
当记者问及，新手机有什么不一样的功能吗？有人回答，没什么太大区别，多了个新功能；有的人说，增加了新颜色；还有的人认为，自己不能落伍。
新加入的某项功能，或是新配色，都牵动着果粉们的心。
消费者并不全都清楚自己购买的新产品和旧款产品的区别，却依然为之狂热 / BBC《无节制消费的真相》
但你对苹果新手机的需求，是真实存在的吗？还是被创造出来的？
至少对不少年轻人而言，未必是被苹果的挤牙膏式创新所吸引，苹果手机背后的那些符号化象征，才是愿意花费重金的真正动力。
3
买or不买
留or不留
过往的类似新闻，赋予了苹果手机一个別称——“肾机”。生活中的段子手们，在这时也不忘皮一下。
社长誓死捍卫大家自由买iPhone的权利，但以身体为代价，或为此背上债务负担，从来不可取。
网络分期支付盛行的今天，超前消费一时成了追求更高生活质量的风尚。只是过了度，难免失了控。
你囤起来的物品也许并没有什么实际作用，只是模仿松鼠，屯着而已。
极简主义的生活方式和断舍离的生活态度应运而生，这是对当下消费现状的反思。
当然，极简主义、断舍离不是简单地扔东西。
这种理念，意在让你把注意力放在生活中真正值得珍惜、值得你花费金钱和精力的事情上。
日本作家佐佐木典士曾一度被繁琐的生活环境困扰。
2014年，他开始逐渐将自己拥有的东西减到最低，他说：“我的东西少，但每天都很幸福。
佐佐木典士精简后的家庭陈设
在他的著作中还提到一个“果酱定律”：两个售货摊，一个摆放6种果酱，另一个摆放24种，那么摆放6种果酱的摊位的销售量会更高。
当选项更多的时候，人们总会陷入犹豫，以为有更好的没被选到，反而让人不知从何选起。
所以单项选择题听起来，总是比多项选择题更加容易。
其实，需要断舍离的，不仅是物品，也包括给自己购买欲望降温，给自己的钱包压力减负。
美国心理学家Martin E.P. Seligman提出过一个名词，叫做“习得性无助”。
他在实验中，将狗关在笼子里，只要报警器一响，就释放电击，狗关在其中无处可逃。
而后多次试验下来，报警器响起，在释放电击之前，打开笼门，狗却失去了逃脱的欲望。
你所以为的无法丢弃，其实是在一次次犹豫不决的失败挣扎中，造成的假象。
许多人习惯了听从大多数人的声音，愿意循规蹈矩过一生，哪怕掩盖自己的真实想法。
网友的调侃道破了这一现象的可笑与荒谬。
来源：网友微博
在综艺《小镇故事》中，主持人问李健：你认为什么是富有？
李健这样回答：
李健聊“富有”/ 综艺《小镇故事》
这样的观点或许不能得到所有人的认同，却是李健独有的断舍离，是抛却过多金钱和物质欲望后，选择的心之所向。
我们的生活不是哆啦A梦的百宝箱，需要能随时随地掏出东西。
更何况，哆啦A梦在关键时候，总是拿不出正确的道具。
《哆啦A梦》
乔布斯说：“你的时间有限，请不要为别人而活。”
社长想说，不要为别人而活，更不要为不必要的外物而活。
Less is more.
给文章点个赞吧，在买苹果这件需要花费万元的“小事儿”上，是时候认真考虑，是否应该断舍离了。
参考文献：
[1] 艾媒报告.2017年中国分期电商市场行业研究报告[R]，2018-3-20.
[2] 乐信.2017中国分期购物行为报告[R],2018-1-25.
[3] 国家统计局.农村住户调查和居民收支与生活状况调查[EBL/OL],2018-9-3.
[4] 赶集网.2018年毕业生就业报告[EBL/OL],2018-6-25.
[5]Susan, Weinschenk, Ph, D, Brain, Wise. Shopping, Dopamine, and Anticipation.What monkeys have to teach us about shopping[EB/OL]. psychology today.
[6]Baudrillard J. The consumer society: Myths and structures[M]. Sage, 2016.
[7]BBC纪录片：《The Men Who Made Us Spend 2014》
[8]（日）佐佐木典士著；程礼礼译.我决定简单地生活 从断舍离到极简主义[M].南京：江苏科学技术出版社.2017.
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