先思考一个问题：如何让自己成为更有价值的人？
在看答案以前，
分享3个关于成本与价值的小故事：
1.投资的故事
有一个投资者在做市场分析，
他发现市场上有许多公司销售的产品利润很高，
产品的零件、原材料没有多少钱，但却能卖出高价，
这些公司的产品，是根据它对人们的价值订价。
但也有许多公司定价只能根据成本决定，
例如景气循环股就是例子，
好一点的可以随着原料成本上升而涨价，差一点的甚至原物料涨价它都没办法涨价。
结果谁好谁坏？答案很明显反应在股价上。
最后，
当这位投资人分析完这些状况后，他说：
「虽然没订价权的公司利润很差，但是…它现在够便宜阿！」
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解析：
在投资里面，许多公司有所谓的「投资护城河优势」，
让一间公司即使在面临竞争之下，仍能长期保有额外的利润。
可阅读：如何分辨公司的投资护城河优势？
但也有许多公司的产品没有这些优势，
原因是没有太特殊的技术，成本也很难比同业压得更低，
许多竞争对手都能做出一样的产品、客户在选择时也不会考察品牌，
这类公司虽然会有利润，但营运的好坏通常跟景气有关，或是跟原物料价格变动有关。
这些就属于没有护城河优势的公司，有些则称为景气循环股。
可阅读：什么是景气循环股？
在观察公司时，我们往往会用「价值」来定义公司的好坏，
原因是成本只能决定公司存活，而价值带来额外利润和成长。
但有趣的是，
故事中的投资人虽然知道挑选公司要用「价值思考」，
但最终选择标的时仍然落入「成本思考」。
的确好的公司不见得能买到好的价格，
但是同样的，好的价格买到的却不见得是好公司。
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