TikTok必须感到四面楚歌。首先，由于中国母公司字节跳动，美国政府开始调查该平台是否存在安全威胁，现在Facebook的Instagram已启动克隆。新平台称为Reels，可在巴西的iOS和Android上使用，新平台看起来很像TikTok，并邀请成员创建15秒的音乐视频，并与他们的关注者分享。
就像TikTok上的一样，Reels视频又快又有趣。创作者可以从大量曲目中添加音乐，也可以使用现有Reels视频中的音频。创作者还可以使用编辑工具在需要的地方添加字幕或混合不同的镜头。由于音乐和社交网络具有很强的吸引力，因此Reels在巴西首次亮相，而TikTok的追随者还很少。
这两个平台的最大区别似乎在于发行。当TikTok视频发布给想要看的人时，Reels可以公开发布，也可以通过Instagram的社交图谱分享。这使Reels更加私密，可以吸引只希望朋友看到他们的创作的人。
这并不是Facebook首次克隆竞争对手，因为创建了Instagram Stories来吸引Snapchat的受众。这并不是Facebook首次复制TikTok，因为它于2018年11月首次亮相竞争对手Lasso。考虑到TikTok在美国拥有1.22亿用户，在全球拥有15亿用户，这是一个有吸引力的目标。Facebook没有透露何时或是否将卷轴带给美国观众。
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