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品牌定位,我考虑的又是什么?

品牌定位,我考虑的又是什么?

作者: 铁牟 | 来源:发表于2017-10-24 13:27 被阅读10次

    汽车在黑夜里拼了命的穿梭,一阵的颠簸,摇摇晃晃。

    当眼神不在木讷地集中车上的任一物件。我望向窗外,能够想象这漆黑的夜,风的流速有多快,这天就能有多冷。

    我不由自主地看了眼驾驶熟稔的老司机,随后闭上眼,杂乱无章的思绪在车厢里胡乱的碰撞、游离,但我试图通过无遮拦的审讯让明天的方向浮出水面。

    今天三个面试,其中两个乌龙,说上来也就两场。

    第一场是大东区的上汽通用别克,看出经理想要人,兴奋的神态都写在脸上,以至于拿出DCC销售经理来诱惑我。意外的是,竟和我师父吴晨光认识,还是作为同届进入沈阳华通丰田的同事。让我想到,这个世界真小,小到没走出去几步就又转回来了。至少不是冤家,我又管她呢。

    而我想的又是什么?

    别克在众多汽车品牌当中,扮演的是一个怎样的角色?换句话说,高、中、低端又是哪个档位的品牌?它品牌的定位又是什么?经理的意思是说,从价位上来看,上汽通用别克的定位应该是中低端汽车市场。该死的客观事实为什么要用“应该”,可见,我们都是存疑的。那意思其实也就是在传达一个信息,别克和一汽丰田在一个段位玩。

    为什么要在意别克的品牌定位?

    因为我之前一直在中端品牌(一汽丰田)工作。人往高处走,水往低处流,类似的事件我能想到一句前人说的话“从简入奢易,从奢入简难”。其实,大概我想表达的就是这个意义吧。一个低端品牌,如果不是真有超人预料的市场,无端的走进去,无论是心理还是可能非常顾及的颜面,都是会让我在很长一段时间内是痛苦和极容易产生自卑心理的。这是人性,我无法回避。

    再就是市场现状,也就是数据和事实。一个低端品牌的销量、消费群体、能够学到的商谈技巧都是显而易见的。

    销量低,提成高,但这是我目前不太需要的啊。我之前提出的大方针是不可能朝令夕改的,小方向是可以微调的。

    消费群体?太伤脑,太伤神,这类消费群体日后可能不太好用。之后卖什么能指望他们不假思索的就能定了。

    商谈技巧,那基本就是靠单枪匹马的经验来堆了,那么其实所谓的经验无非就是多吃亏,那这又是谁不愿意能避免就避免的呢。当精英都跑上楼,留下来的我又能指望谁来辅导呢?

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