运用行为经济学使世界变得更美好

传统经济学和行为经济学的差别是什么？

行为经济学可以怎样影响我们的生活？

运用行为经济学使世界变得更美好

泰勒教授强调的助推，是希望在不改变人们自由选择的情况下，也就是尽量不采取强制手段时，深入理解人们的行为偏差，来设计一些明智的方案，帮助大家做出更加理智的选择。

今天的人在这些行为偏差上和7万年前的人类祖先没有什么区别，刚出生的婴儿和大人也没有什么区别，很多动物也都有这些行为偏差。因为，要想在短期通过教育去改变人们的行为偏差很难做到。

泰勒教授是行为经济学之父，因为他是第一个系统地把心理学的研究成果运用到经济学家关心的问题上的人。此前，心理学家和经济学家老死不相往来，因为心理学家觉得人是不聪明，不理智的，时刻都在犯各种各样的错误。

一、书与作者

这本书的两位作者之一，芝加哥大学商学院的理查德•泰勒教授在10月初获得了今年诺贝尔经济学奖，表彰他在行为经济学上面的重大贡献。这本书的另外一位作者是泰勒教授在芝加哥大学法学院的同事卡斯•桑斯坦教授。这两位教授都还有另外一个身份，泰勒教授曾经是美国前总统奥巴马竞选时和执政时智囊团的成员，就是利用他的研究成果去帮助推动奥巴马想在竞选和执政时设定的工作目标，而桑斯坦教授曾经正式出任奥巴马政府的白宫信息与监察事务办公室主任。

《助推》于2008年首次出版的时候，出版社用的宣传词是，这本书是奥巴马总统的枕边书。

二、“行为偏差”

日常生活中犯下的各种错误，心理学把这些错误称为“行为偏差”。

比如，我们每个人都觉得自己开车的技术比别人好，或者觉得自己比别人更漂亮，工作完成得比别人好，这个在心理学上叫做“过度自信”。

再比如，就算明明知道身边的人都在做傻事，我们也会跟着做傻事，而不是站出来纠正，心理学上把这个现象叫做“同行压力”。

其实，最能集中体现我们各种行为错误的就是绝大多数投资者在股票市场连年亏损。我们习惯性地过度高估自己的投资能力，总觉得自己能成为下一个巴菲特，这就是过度自信的错误。

三、传统经济学家和行为经济学家的两种方法

1. 传统经济学家提倡的第一种解决人们不理性的方法是让市场充分竞争。传统经济学家提倡的第二种解决人们不理性行为的方法是教育。

2. 泰勒教授认为，传统经济学教强调的年龄和工作经验会改变人们不理性的行为只对了一半，虽然人们在做频繁重复的工作会积累经验，犯错比较少。但是生活中很多重大的决定只是一次性的，比如买车买房，找工作，谈恋爱和结婚，这些行为还涉及到大量的金钱，但是在这些领域出现不理性行为的可能性和案例都更多。泰勒教授还认为，市场竞争往往会造成企业去迎合我们身上的行为偏差，而不是帮助我们改变。

在设计“助推”计划时要去理解和适应人们的行为偏差，而“助推”计划和企业“迎合”人们的行为偏差的最大区别在于，企业的目的是自私的，为了自己的盈利，而“助推”计划的目的是帮助大家在生活中做出更加合理的选择，提高健康，财富和快乐水平。也就是“运用行为经济学使世界变得更美好”。

四、助推的应用

1.把“器官捐赠”作为默认选项的助推计划

2.“为明天多储蓄”的助推计划

3.第三个改变人们行为的例子，恰恰和人们因为“亏损厌恶”而不愿意投资股票市场有关系。

五、三点建议

泰勒教授在2003年芝加哥大学毕业典礼上的演讲《找到你生命中的大提琴》，他讲述了大提琴家马友友的人生感悟，最后给出学生人生三点建议：

1.你可以设计出给人明智和自由选择同时又更容易被接受的公共政策，来为社会和人们作出贡献。

2.生活中挫折不可避免，在生活中寻找乐趣是你们对挫折带来的损失的最佳对冲方法。与其他的对冲方法相比，你不必向投资银行家缴纳任何费用。

3.寻找你们自己生命中的“大提琴”，像马友友一样成功，永远不会太晚。

G174爱阅读输出  《助推》