---新经济行业分析系列专栏
作者：朱明驰、刘利
指导：谭莹
2016年1月20日，今日头条发布了一份《移动资讯行业细分报告》，在报告正文的第一页列出了一组数据：文图资讯日均阅读量较去年增长87%，而短视频同比增长605%。
次年7月，头条又发布一篇报告，再次提到了视频的资讯量占比在不断提升。
当互联网创业者还在被一个个短暂的风口迷惑双眼时，这两组数据已经能传递出一个明确的信号——短视频将逐渐取代文字资讯。
也正是在这期间，字节跳动公司开始了短视频领域的密集布局。
2016年9月，抖音上线；2017年5月，抖音海外版Tik Tok上线，同时10亿补贴火山小视频；2017年6月，头条视频升级为西瓜视频；2017年11月，头条全资收购musical.ly。
种种迹象表明，这家公司的战略重心在从图文资讯向短视频转移。2018 年 4 月 24 日，张一鸣第一次正式以“字节跳动”这家公司的创始人身份出现，更加淡化了头条产品。
彼时的长视频战场，爱腾优被BAT各占一家，三家平台胜负未分；而在短视频领域，除了有先发优势的快手外，字节跳动旗下产品几乎占据了垄断的地位。
.01.短视频不是短期“风口”
短视频不是短期现象，而是一块可以和长视频媲美的大金矿。原因很简单，无法忽视的用户规模和使用时长，再加上碎片化场景明确。
（1）短视频用户规模增长。截至今年6月，移动互联网月活用户规模11.07亿，短视频用户规模5.05亿，渗透率45.6%。相当于每2个互联网活跃用户中就有1个在使用短视频App。（同期长视频用户规模10.32亿）
（2）用户使用时长增加。在用户数爆发增长的同时，短视频单个用户的使用时长也在增加。今年6月，短视频用户月人均使用时长1439.44分钟，同比增速181%。长视频则由846.33分钟下降到738.37分钟。
（3）碎片化场景明确。根据数据，短视频用户每日启动次数8次，则单次使用时间为8.4分钟。这刚好符合短视频的碎片化场景的使用逻辑。
短视频的碎片化场景坐实了，对标竞品也就浮出水面。被短视频挤压最严重的是同样以碎片化为主要场景的产品：社交产品和图文资讯。
事实确是如此，随着短视频使用时长增加，被挤占最明显的并不是长视频，反而是即时通讯类App。
实际上，字节跳动旗下的“头条”产品受到的冲击也很明显。
同样的碎片化场景，同样是信息流展示，同样依靠算法推荐……与短视频最接近的产品，应该是图文资讯。
这样看来，抖音就可以理解为视频化的头条。这很容易让人联想到，字节跳动这家公司在头条产品上取得的成功。
.02.短视频竞争的关键：分发算法
与图文资讯类似，短视频平台竞争的关键要素主要有两点：一是内容数量、二是推荐算法。
在内容数量上，虽然更多的内容数量有助于提升用户体验，但由于短视频用户使用时长有限（每天40分钟，约看80~160条视频）。因此，当内容量增长到一定程度后，此时平台内容数量的提升对用户体验影响不大。
试想，当平台每天更新数以百万计的优质短视频时，用户只能看其中的80~160条，这时候什么才最重要？一定是平台“辨别”每位用户喜好的能力，即分发算法。
站在用户体验角度，好的算法推荐会让人感觉“越看越离不开”。就像今日头条和抖音，它们在某种程度上已经做到了这一点。
关于抖音“上瘾”，有两个有趣的现象：
（1）抖音App的卸载率非常高，初看是反直觉的，但通过对比同时期新用户安装量，可以发现用户没有真的离开，这实际上是用户反复卸载又安装行为的反映。这一点和许多抖友的实际感受很接近。
（2）听一位字节跳动公司内部的朋友说，抖音的留存曲线里有一个摆尾效应。通常App产品某日新增用户会在接下来时间里持续减少，导致用户留存曲线逐渐下降，而抖音的留存率跌到后面反而会涨。这一点很厉害，说明美好的产品体验会让用户离开后再回来。
对抖音来说，美好的产品体验会增加用户的转换成本。就像用户已经有一款体验还不错的App，就没必要换一个同样的产品了。
但显然，依靠算法带来的产品体验层面的壁垒，显然不是一家顶级互联网公司能构建的最强壁垒。
如今，微视的崛起又让短视频的局势突变。腾讯尝试利用微信、QQ和腾讯视频等产品为微视导流，按照今年8月的数据，微视App月活跃用户从年初的数百万达到近5000万，接近抖音2.25亿月活的1/4。
尽管今天的头条系实力已经与过去不可同日而语。但可以确定的是，面对短视频这块大蛋糕，互联网巨头们不会轻易拱手相让。
也许，腾讯狙击抖音的战争才刚刚开始。
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