特斯拉今天又有一个大动作…背后是什么营销考量？

今天早上，包括我自己在内的特斯拉车主都收到了一份“初五大礼”——“EAP增强自动辅助驾驶”体验！春节出行期间，特斯拉的这一动作，又引起一阵欢呼。

AutoPilot【自动辅助驾驶】功能（简称AP），是特斯拉的标准配置，它能够实现高速自动巡航驾驶、主动降速跟车等功能，还具备危险预警能力，体验感相当不错。但它有个功能遗憾：不能自动变道以及跟随导航自动驾驶！当前车开得太慢而你想变道时，基础的AP帮不了你；当你想车辆跟着导航路线行驶，基础的AP也不可。想要这更智能的功能，就要选配【EAP增强自动辅助驾驶】，好，诚惠3.2万大洋！

3.2万选配一个功能，有时候咱们还真下不去手：想想还是算了，不买就不用呗。

但是特斯拉出了个招：你们不买，我就让你们用！先让你体验体验，体验上瘾了，到欲罢不能觉得“真香”时，再……嘻嘻嘻。

这就是特斯拉常用的营销技巧。就如买车时车载电脑的音乐、导航等功能，原来以为是免费使用，结果一封邮件发来，还要交月费9.9元哦！既然因为使用习惯导致离不开了，那就买吧！

姑且分析一下背后特斯拉的营销考量：

1、3.2万的功能突然给到用户体验十天或者一个月，就是受宠若惊的“礼物”，车主对特斯拉的好感又上升；

2、广大车主春节出行期间，高速公路驾驶场景很多，EAP会被广泛体验使用，必然促进更多人对这个高科技功能的喜爱；

3、特斯拉车主出行，当然会携带亲属朋友乘坐，而高科技的EAP功能会不会促进更多人的购车欲望？我猜会的；

4、EAP还有个炫酷的“召唤功能”——你只需在停车场路边站着，手机点击召唤，你的特斯拉会自动开到你面前：这无疑会成为短视频传播的好素材，发到app或者社群上，品牌营销效果又达到了；

5、特斯拉后台也将会收到更多EAP功能的使用数据反馈，有助于继续的改进，就称之为Beta版吧；

6、特斯拉股票持续走高，再出一个这样的动作，也是利好消息。

以上是个人的小小拙见。