青少年体育培训市场品类
国内家庭面临教育培训的消费升级，父母的关注重点慢慢从语、数、外的学科培训向软实力与综合素养的培养移动。
参与、体验体育培训可以锻炼孩子的灵敏、力量、协调，更重要的是可以培养孩子团队协作、坚韧、积极向上的性格，以足球、篮球为代表的团体运动还带有一定的社交属性。总之，通过培训课程提升综合素质，让孩子无论是身理还是心理都更健康，这是家长所期望。
目前市场上体育培训公司的培训项目大致可以分为以足球、篮球、游泳等为代表的大众项目和以美式橄榄球、冰球、击剑、滑雪、跆拳道等为代表的小众项目。
小众体育即玩家少，观众少的体育运动，小众体育之所以小众，并非因其趣味性差，而是价位高于普通消费者的承受能力，以及信息差带来消费者无从知晓的现实情况：
1消费水平要求相对高：相较于一般体育运动，小众体育消费门槛更高，中低收入水平的消费者可望而不可及，另一方面，许多小众体育项目，比如马术、橄榄球等，都需要专门的场地与器械，隐形的将消费人群进行了区分。
2信息差造成小众体育普及瓶颈：酒香怕巷深，在小众体育发展初期，信息传播受限，接触消费者渠道窄。冰球、马术、橄榄球等发展历史悠久，但在中国的普及刚刚开始，受限于信息不透明，消费者对小众体育项目了解少，且受渠道限制，即使有兴趣自己参与或者想与亲朋好友以此为谈资都难于轻松实现。
3与学科类培训、艺术类培训比，体育类培训并不算是刚需。许多孩子迫于繁重的学习压力不得不以应试培训而非体育素质培训为主。
早先入局的体育培训企业在项目选择上大多以足球、篮球为主，不过近来趋势得到转变，伴随社会经济的发展，橄榄球、击剑、滑雪等小众项目也开始呈井喷之势，丰富的小众体育项目使得体育市场更加多元，满足了喜爱小众体育群体的需求，也给大众提供了更多的选择，进而渗透到更多的人。
随着我国经济持续发展，可支配收入的提升，伴随新一代父母理论的转变共同催生了青少年小众体育培训市场的消费升级。
1、经济持续发展，可支配收入的提升是基础
以国外体育产业的发展历程为借鉴，当人均GDP超过5000美元后，人均体育消费开始出现快速增长。我国人均GDP已超过了8000美元，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，无论是成人还是青少年的人均体育消费水平都有很大的提升空间。
另一个数据是，中国接受过专业体育培训的青少年不到10%，可以看出相较于发达国家70%的比例还有很大的市场红利。
2、教育消费迎来升级，父母体育消费理念转变
随着人均收入水平的提高，中产阶级的迅速崛起，引领了第三次消费升级，过去已有的主流项目已无法满足日益多样化的体育市场需求。
根据艾瑞咨询的数据，在月教育产品支出超过2000元的家庭中，月收入超过两万的家庭接近70%，中高端家庭无疑是儿童体育培训市场的主要客户。
正如，近几年，一些高端体育项目开始受到中国大城市和经济发达地区家长们的关注，参加高尔夫、冰球、花样滑冰、棒球、击剑、马术等运动项目的青少年大幅增加。
这些地区的新一代父母多数受教育程度高，对于孩子教育的理念相较以往有了很大的不同，在消费和教育上的升级看的更长远：看重孩子的综合素质，希望为孩子提供体育、艺术、编程等多元选择。
他们也希望孩子更加国际化，今后可以凭借一项在欧美国家占据主流地位的体育运动技能，为交友、留学等社交需求提供便利。
不仅如此，消费者对于“秀”的感觉追求与日俱增。当穿上诸如橄榄球、击剑运动的装备后，小朋友往往变得非常帅气，现在有了朋友圈、微博、抖音，妈妈们就可以晒一晒孩子运动的照片、小视频，这是极具“个性、品味”的事情。
3、国家政策与资本驱动
青少年体育培训是体育和教育产业交叉的领域，两个产业都有极强的政策引导属性，政策会在很大程度上影响一个运动的发展。
对于小众运动，群体还属于少数，市场还不够成熟，还处在普及阶段，政策支持有助于普及教育，推动市场良性发展。
4、看好小众体育培训项目
体育培训产业很大，每个细分领域都是一个赛道，在当下篮球、足球、游泳等“大项目”纷纷被瓜分的背景下，“小众”的培训项目可能是蓝海中的蓝海，这些小众项目用户价值高，黏性高、消费能力高，有利天花板的突破。
其实，大众和小众也是一个相对概念，没有严格地界限划分出什么是大众，什么是小众，再借用长尾理论的逻辑，其实市场所提供的任何一样东西基本都有人买，社会日益富足，小众体育会开始成为越来越细分人群选择的一条长尾。
随着受欢迎程度和文化环境提升，在中国这样的人口基数和消费力下，每个小众运动领域都会容易积累百万以上的粉丝参与，冰球、高尔夫球、棒球、橄榄球、滑雪等各种各样的小众项目都会有很好的发展机会，每个细分领域里都有出老大的可能
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