近期，亚马逊出台了新政策来规范产品标识码，UPC码不符合国际物品编码协会(GS1)的要求将被视为无效，相关的产品将被亚马逊下架，而且有可能暂时或永久性限制卖家创建ASIN并冻结销售权。一时间许多亚马逊上的中国卖家人心惶惶，本节Part 4中已对UPC码做了一个基本的梳理，下面借着亚马逊的新规再来谈谈商品标识码的问题。
一、商品标识码UPC和EAN的基础知识
采用商品标识码的意义在于方便管理、存取方便、提高效率。UPC码就是商品标识码中的一种，美国统一代码委员会于1973年建立了UPC代码系统，并全面实现了该码的标准化。它是商品信息的符号，通过电子扫描可以读取该商品的产地和其他相关信息，除UPC码外还有EAN码，中国采取用是EAN码。
EAN码(European Article Number)是国际物品编码协会制定的一种商用条码，全球通用，分配给中国物品编码中心的前缀区间为690～696，再由中国物品编码中心统一分配企业代码，产品代码则由制造商根据规定自己编制。
EAN码是在UPC码的基础上确立的商品标识符号，并根据UPC码的相关经验进行了发展和创新，它们都被GS1所承认，但在技术层面上，EAN系统的光电阅读器可以识别出UPC码，而UPC系统的光电阅读器相对落后一些，无法识别出EAN码。这也是在亚马逊上UPC码可以被EAN码所替代的原因，EAN码可以用来在北美站上传产品，而UPC码却不能上传到欧洲站。
虽然国际组织多年前就希望在全球范围内统一采用EAN/UCC-13代码标识系统，但由于很多北美地区的用户使用的数据文件仍不能与之兼容，所以目前仍需要采用以UPC-A或UPC-E表示的UCC-12编码结构。
由于国际上存在着这两套主流的编码系统，我国商品在出口时，销往美国和加拿大的要使用UPC码，销往其他国家和地区的则需使用EAN码。
标准EAN码和标准UPC码的结构如下。
标准EAN码：国家码(2位或3位)+厂商码(5位或4位)+商品码(5位)+校检码(1位)。
标准UPC码：系统码(1位)+厂商码(5位)+商品码(5位)+校检码(1位)，需要注意的是在UPC码前面加0，UPC码就变成了EAN码。
二、如何在亚马逊上使用UPC码和EAN码
商品标识码UPC码和EAN码，具有永久性和唯一性，所谓永久性就是指产晶代码一经分配就是终生的，哪怕该产品不再生产和销售了，其UPC或EAN码也只能留起来，不可以再分配给另外的产品使用，唯一性是指产品在价格、名称、码数、材质、包装等方面如果有不同，不能使用同一个UPC或EAN码，必须重新进行编码。
比如一款背包，有1个尺码，5种颜色，那就要用5个UPC或EAN码；如果有3个尺码，5种颜色，就需要3×5=15个UPC或EAN码；如果有3个尺码，5种颜色，2种包装，就需要3×5×2=30个UPC或EAN码。另外，UPC码是全网通用的，只要在一个站点使用了，其他的站点就不能再次使用了。
三、亚马逊推行UPC码新政的目的
目前亚马逊上的商品实在是太多了，产品的质量变得良莠不齐，而且有着上
百万雷同的产品，这给买家带来了糟糕的购物体验。长此以往不但买家会减失掉，对塑造亚马逊这个品牌也没有任何益处，尤其是一些卖家为了降低产品的度本，选用某些第三方平台低价售卖的没有审核证书的UPC码，更降低了买家对变马逊平台的信任度。
亚马逊表示会严厉打击使用伪造或者错误UPC码的卖家，对已人驻的卖家进行一次筛选，亚马逊希望借助GS1的数据库信息来净化自己的产品库，保证每个产品只刊登一次，减少卖家重复铺货的机会。
一些卖家的产品，虽然和亚马逊上已在出售的产品相同，但却选择了自建产品，通过上传不同角度拍摄的产品照片，上传购买的UPC码，得到更多的曝光和展示。这一次亚马逊审查UPC码，会对不合格的卖家和产品进行处罚，促使卖家输入商品真正的UPC码，再将同一UPC码的商品合并到相同的页面，即同一个ASIN上，最大限度地限制重复刊登。
与此同时，此举还在侧面对传统外贸品牌商和外贸工厂的入驻起到了促进作用，实现良币驱逐劣币，向优质的卖家抛出橄榄枝，让他们来服务亚马逊优质的买家。那么何谓优质的卖家呢？即卖家的产品质量好，产品微创新，产品做品牌。
四、UPC码新政下如何得到UPC码
(1)如果是品牌商，可以在亚马逊上申请品牌保护，成功申请后亚马逊会给到卖家一个GCID码，可用GCID码代替UPC码，不但免去了上传UPC码的烦恼，也能省下购买UPC码的费用。从这一点也可以看出，亚马逊是鼓励品牌商入驻，鼓励卖家申请商标建立品牌的。
(2)如果是生产商，建议直接通过GS1购买属于自己的UPC码，中国卖家向中国物品编码中心进行申请，其官方网站是http://www.ancc.org.cn/。申请时需要提供营业执照和组织机构代码，根据企业类型的不同缴纳不同的费用。
(3)如果不是工厂或生产商，没有资格去申请属于自己的UPC码，目前来说最好让关系不错的供应商去申请，申请下来后授权给自己使用，每年可以交给他一定的使用费，同时拿着它的授权去投诉冒用自己UPC码的竞争对手。其实，想要做好亚马逊，要么有自有品牌和工厂，要么有自有品牌然后和工厂良性合作，要么就是拿到品牌在某个站点的销售授权书(比如美国站或者日本站的，最好是独家授权)。
(4)如果在冒用别人的UPC码，或者UPC码是属于自己的，但是用产品A的UPC码来上传产品B，以达到多创建产品的目的，那么一定要及时转型，因为知识产权越来越受到重视，如果不改正这些不良行为，比如侵权、剧译、测窃等，最终的结果一定是被下架产品和封号。
(5)当然，亚马逊的整治和清理速度或许没有那么快，对于一些中国卖家而言，还有调整和转型的机会。如果不得不购买UPC码，最好不要通过非正式渠道购买，也不要使用由自动生成器生成的UPC码，现在亚马逊对以5或05开头的UPC或EAN码审查得较为严格，一定不要购买这样的UPC或EAN码。
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