《市场营销:定义、解释及应用》(双语教学版) Michael Levens
作者介绍:
迈克尔·利文斯是沃尔什学院工商管理系和市场营销系的系主任，企业领导力研究所所长。利文斯博士此前担任过安吉星公司消费者调查部的主管、瑞典萨博汽车公司的品牌经理，以及通用汽车公司的各种市场营销领导职务。
这一切造就了本书贴近实际应用、注重案例分析，内容言简意赅、图文并茂、形式活泼。
内容提要:
一本实用的市场营销入门级教材。本书对重点术语进行了中文注释。
此双语版教材以反映当前顾客关系管理和顾客价值创造为核心的市场营销理念为指导思想，从整个市场营销专业教学出发，在内容设置上通过“导读、定义、解释、应用、案例和小结”的写作方式，化繁为简、深入浅出地介绍了专业知识。结构体系完整、规范；理论和专业术语阐释清晰、简洁；图文并茂、表述生动有趣；案例丰富，习题类型多样。
目录详情:
PART 1 Explaining 2
Chapter 1 – The Meaning of Marketing 2
Chapter 2 – The Market in Marketing 12
Chapter 3 – Planning and Marketing in an Organization 22
Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing 32
PART 2 Creating 46
Chapter 5 – Value for Customers 46
Chapter 6 – A Perspective on Consumer Behavior 56
Chapter 7 – Consumer Insight 68
Chapter 8 – The Brand 82
PART 3 Strategizing 94
Chapter 9 – Segmenting, Targeting, and Positioning 94
Chapter 10 – The Marketing Plan 106
PART 4 Managing 120
Chapter 11 – Product and Service Strategies 120
Chapter 12 – Pricing Strategies 134
Chapter 13 – Supply Chain and Distribution Strategies 150
Chapter 14 – Consumer-Influence Strategies 166
Chapter 15 – Personal Selling and Direct Marketing Strategies 180
PART 5 Integrating 194
Chapter 16 – The Media Mix 194
Chapter 17 – The Marketing Mix 208
Appendix 219
Notes 255
Glossary 262
Index 275
定价:48.00。2014年7月出版。
本书案例&教学资源丰富，需教学参考的老师可联系我。
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