一、原理解析：标题是如何影响推荐效果的？
1.标题关键词影响机器识别文章特征
头条号和其他平台不同之处在于个性化推荐算法。作者发布文章后，机器
会分析用户的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实行个性化精准推
荐。机器对文章特征的识别需要通过识别标题和1正文关键词等来分析，所
以标题会直接影响到机器对文章的识别。
好的标题应该可以帮机器识别到更多关键词，使机器识别尽可能精准，从
而实现更好地个性化精准推荐。相反，如果标题没有足够的关键词，正文
也恰巧没有足够的关键词，机器无法识别精准，文章推荐的读者人群就会
与实际目标人群有偏差，甚至有较大差异。如果一篇育儿类文章，标题和
正文都像旅游类文章，机器推送给对旅游类内容感兴趣的用户，可以想
见，文章的点开率和读完率都不会好。
影响机器推荐的因素有很多，文章的点开率和读完率是非常重要的因素，
若其他因素恒定，点开率和读完率越高，推送量越大。如果标题没有足够
的关键词，就很可能影响机器对文章特征的识别，进而影响精准化推送，
并最终影响文章点开率和读完率。而如果文章的点开率和读完率很低，推
荐量就可能比较低。
2.标题是否吸引人影响文章点开率
标题应该体现一篇文章最核心的点，最戏剧的冲突，最吸引人的地方。手
机阅读时代，标题很大程度上决定了读者是否点击阅读，即很大程度上决
定了点开率。
在头条，如果其他因素恒定，点开率越高，推荐量越大，越热越推。相
反，如果文章不能吸引作者点开并阅读，推荐量可能就会比较小。
部分作者为了让标题吸引人，不惜危言耸听、夸大事实吸引眼球，这种是
不推荐的。影响推送的因素中，点开率之外，系统对账号的整体质量判定
也很重要。如果一个账号为了吸引用户眼球而起标题，会严重影响用户体
验，系统识别到后会对账号内容自动打压，推送量也会受到很大影响。作
者应该做恰如其分的“标题党”。
二、案例分析：标题常见问题大盘点及对策
问题1：标题太短，关键词缺失
以下均为育儿类文章，但是看标题根本看不出来。
举例：
大卫，不可以
讨论｜物质满足，你怎样做？
视觉文化语境下对于美术的认知
萌的不要不要的！
对策：文章标题一定要长长长，从而覆盖尽可能多的关键词！育儿类文章
中，最好能体现文章是写给谁看的，是讲给孩子的还是讲给家长的。
问题2：关键词生僻，不利于机器识别
举例:
培养BB专注力这些事你可别做
麻麻，我从哪来？盘点经典搞siao回答
宝的个子，是这么长滴
麻麻你奏凯！这些事情要粑粑来和我做
歪，110吗？这就是专家缉拿的3大危险玩具！
对策：机器毕竟是机器，识别生僻和不常用词汇需要一个学习过程。建议
作者朋友们多使用常用词汇，帮助机器降低识别难度。
问题3.标题太生硬、枯燥，对读者没有吸引力
举例：
育儿学问：打开智慧之窗（谈婴儿视觉训练方法）
从《百鸟朝凤》看文化传承
视觉文化语境下对于美术的认知
语言发育迟缓
光影的魔术——记魔法美术馆之游
对策：尽量让标题具体一些，让读者从标题能分辨清楚你要写什么。通过
提出疑问等吸引读者的注意力。
问题4：标题信息不具体，不能一眼看出来要讲什么
举例：
我们能给孩子什么
中国故事：蔡襄造洛阳桥
你的孩子是在和同龄人竞争呢
新妈妈洗浴相对论
对策：抛开“朦胧美”，将文章最核心的信息直接体现在标题。把一篇文
章最核心的论点、最干货的知识、最动人的情感体现在标题中才能击中读
者。
问题5：标题中有明显地点信息，导限制推送
举例：北京殴打幼儿园老师案，我们的教育怎么了？
对策：如果文章不是针对某一具体地区的内容，不建议标题中过多出现地
区名称。机器会考量正文和标题中的地点，决定是否只针对某一地区进行
推送。如果识别为地区推送，会影响推送效果。当然，如果内容确实是地
区内容，点名后推送效果会较好。
问题6：为了吸引眼球起耸人听闻的名字
举例：
一低头发现宝宝不见了，吓得我心都蹦出来了
2岁女童长出傲人“双峰”原因竟是我们每天都喝的一样东西
遭亲母刺14刀并活埋的小宝宝，现在的模样让人无比感动！
5岁女孩下体流血，真相让妈妈彻底崩溃了
对策：每个平台都会对那些生产真正意义的好内容的作者负责，为长远
计，一定要告别标题党。
三、支招标题：怎样起标题点击率会更好？
如同不好的标题通常集合了好多问题一样，好标题通常会集合好几种优
点。下面的标题是点开率高、推送量和阅读数较大的文章（平均阅读率＞
15%，阅读数＞5万）。
告知读者这里有干货，快点看过来！
举例：
奶水不够看这里，教你变成催奶师~
妈妈，纸巾鞋盒千万别丢，因为它可以做成很多玩具！
产后42天，你和宝贝都要复查什么？
夜夜哀嚎的“磨娘精”：如何解决恼人的婴儿肠绞痛？
想要更聪明宝宝？先搞明白智商和认知是怎么回事吧
分析：这个和前面的内容是对应的，在标题里，这篇文章解决了什么问题
说得清清楚楚明明白白，没有假大空，没有朦胧美，其实就是在告知读
者，你要的干货都在这里，快来！
提出有针对性的问题，或提出对比，引起好奇
举例：
爱发脾气的孩子怎么哄？这些绘本里的办法太绝了
给新手妈妈的头三个月，如何成为育儿达人
儿科医师：能不能把食物咀嚼后再给宝宝吃？
为什么新生儿住院不让家长陪床、探视？
孩子犯错之后比说教更有效的“天龙八步”，你试过吗？
为什么日本妈妈不用别人帮忙带小孩，还能拥有自己的生活？
爸爸妈妈别担心，我在幼儿园的一天是这样的......
分析：好奇是人类的天性，标题中抽象出针对性的问题，可以引发读者好
奇，点开阅读。
体现具有影响力的人物身份信息，提高读者关注度
举例：
崔玉涛：清醒些，这绝非让宝宝夜里睡整觉的妙方
公安大学王大伟：自述孩子跑丢找回经历，支招预防孩子被拐全攻略
北大妈妈：我为什么给学龄前孩子1500万字阅读量？
尹建莉：春天来了，“放风筝”才是最好的作业
分析：读者对有明显辨识度的人物信息比较容易有认同感和信任感，如果
内容来自典型人物，建议突出提示。
数字可以引发读者的注意
举例：
不让孩子成为白眼狼，5个模拟情景下教出懂得感恩的孩子
孩子发烧，用这3个食疗方退烧快些
七岁前知道这6个成长关键期，孩子会养得更好
要二胎之前，先收起最伤害手足之情的三句话
让孩子平安长大！10招，保护孩子的人身安全
分析：相对汉字，数字在标题中会比较突出，巧用数字起标题可以获得读
者的更多关注。
直接甩出有情感力度的观点，引发共鸣
举例：
养孩子不是抗日，不用结成统一战线
上有老下有小，也要有诗和远方
别让“达尔文”学说继续危害中国教育
主动给保姆加薪=主动找麻烦
你以为的富养不过是毫无原则的溺爱
当我们养育男孩时，我们其实还在养育一个未来的“父亲”
分析：标题观点引发读者共鸣，读者更容易点开文章阅读并转发、分享
等。
凸显自己的实际体验，增强读者的信任度
举例：
看过至少20家，我想我有资格来讲讲怎么选幼儿园
我花了5万给小孩打疫苗，我所知道的疫苗常见问题全解析
我真的受够了这类错误的母乳观 ｜小花朵妈妈
有了小孩之后才知道的20个养娃利器，双11买买买！
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