支付宝集福是如何成为新年俗的?

有时候觉得年味越来越淡了，什么时候觉得快过年了呢？不是妈妈提醒我该吃腊八饭了，也不是街边商铺开始循环播放《恭喜发财》，是周围的人见面就开始问是否集齐了五福，当然今年还多了花花卡。

从2016年到2019年，集福似乎渐渐成为了迎接新年必不可少的一项活动。我印象里第一次知道集福，是因为“敬业福”，一时间好像所有人都在问“你有敬业福吗？”，那时候一张敬业福可以售到100元，因为支付宝的集福瓜分N亿的活动，一时间大家对这个活动兴致高涨。第二年，大家发现敬业福不是那么难扫了，很多人乐乐呵呵在跨年时摇手机，第二天发朋友圈，晒一晒自己摇到的红包，由于央视春晚时不时提醒敬业福发放时间段，那一年，众口难调的春晚破天荒地出现了收视率高于前一年的欢喜局面。

到今年，本来我对集福都没什么兴趣了，反正最后也就是一人分两三块钱，可是今年支付宝又推出了花花卡，什么是花花卡呢？顾名思义，就是帮你换花呗的福卡。那具体能帮你还多少钱呢？答案是：你的花呗额度x12个月=中奖获得的额度（封顶48888元）。也就是，你抽中了这张“花花卡”，那支付宝就会帮你还一年的花呗了，最高封顶金额48888元。花呗在今时今日已经渗入到我们的生活的方方面面，但是还是有很大一部分人出于消费习惯，拒绝使用花呗。但是就是这个花花卡哦，可以帮你还整年的花呗，虽然有封顶，但将近5万元，听起来，是不是很动心？怎么才能抽到花花卡？那就是一直集福卡啊，扫“福”字的过程，就有概率会出现“花花卡”。而具体的概率，大家可想而知，一共就2019张，但大家还是会希望自己是那个幸运儿。所以，如你我所见，大家又欢天喜地地加入到集福活动中来，热度只增不减。

除了开发潜在客户，福卡背面的广告位也可以为支付宝带来收益，总的来说支付宝这个活动若作为营销案例的话无疑是可以在行业史上留下浓墨重彩的一笔的。一直以来，支付宝的集福活动形式是很单一的，集卡和换卡，但是这种简简单单的方式促进了人与人之间的交流，年夜饭餐桌上大家不再是各自玩手机，也有了共同谈论的话题，老人也可以加入其中，在街边扫福的男孩儿女孩儿也成为一道独特的风景。

支付宝的集福活动由始至今，可以说取得了巨大的成功，几乎全民参与，成为新年即将到来的一种现象。今年集福，我总觉得支付宝的这个活动似乎和某个故事似曾相识，认真想了想是小时候看的《哈弗家训》里西田千秋的的故事。

1956 年，松下电器与日本生产电气精品的大阪制造厂合资，设立了大阪电气精品公司，制造电风扇。

当时，松下幸之助委任松下电器公司的西田千秋为总经理，自己任顾问。这家公司的前身是专做电风扇的，后来开发了民用排风扇。但即使如此，产品还是显得很单一。

松下想让松下电器的附属公司尽可能专业化，以期有所突破。因此对西田千秋说：“只做风扇的生意就可以了。”可是当时的电风扇制造已经做得相当卓越，颇有余力开发新的领域。尽管如此，西田得到的仍然是松下否定的回答。

然而，西田并未灰心丧气，他紧盯住松下问道：“只要是以风有关的，任何事情都可以做吗？”

松下并未细想此话的真正意思，但西田所问与自己的指示很吻合，所以回答说：“当然是这样。”

四五年之后，松下又到这家工厂视察，看到厂里正在生产暧风机，便问西田：“这是电风扇吗？”

西田说：“不是。但是和风有关。电风扇是冷风，这个是暧风。你说过，要我们做风的生意。这难道不是吗？”

松下精工的产品，越来越丰富了，除了电风扇、排风扇、暧风机、鼓风机之外，还有果园茶圃的防霜用换气扇、培养香菇和家禽养殖用的调温换气扇……西田千秋只做风的生意，就为松下公司创造了一个又一个的辉煌。

我们在一条路上不断地走，常常会觉得自己已经把路走完了。实际上，路的旁边也是路。支付宝集卡本来思路简单，连续两年，大家参与热情已不及从前，但是支付宝提出了花花卡，参借“锦鲤活动”的思路；西田千秋开始走在松下指引的那条路上，他试着往旁边跨了几步，就发现了无数的路，而且条条都是全新的路，并最终领他走向了巨大的成功。

集福活动是如何成为新年俗的？也许是因为他懂得把路越走越宽，懂得路的旁边也是路。有时候 ，我们在生活的路上会遇到各种不顺，不是路太窄了，而是我们的眼光太狭窄了，不是无路可走，而是我们向左或者向右挪一步后，我们依然可以前进。