随着各大自媒体平台的崛起，互联网进入了内容创业时代。如今的互联网已经从
基于搜索引擎为导向的PC端发展到了基于社交网络的移动端，文章展示的环境决
定了文案的写作特色。
在移动社交背景下，文案的作用不仅是提供知识与信息，更多的是承载着推动读1
者之间的交流与互动，内容即推广，读者即渠道。在这个内容为王的时代，如何
打造一篇过十万阅读量的爆文呢？
以下是笔者近三个月来的探索：
好的标题首先就是一位大美妞，能博取眼球，渴望亲近。诱惑指的是让人一眼看
上去就有兴趣；承诺则是告诉读者，你能从文章中得到什么。
这是今日头条科技类的热门帖子，标题都做得非常有诱惑力。做自媒体的人平时
要养成收集爆文标题的习惯，琢磨一下他们的标题是怎么取名的。
根据最近时期的一些热点新闻、电视电影、娱乐节目等，从中挖掘与自己领域的
结合点进行文案创作。
比如，最近比较热门的电视剧《欢乐颂》，通过百度搜索就能找到各类自媒体从
不同领域和角度撰写的文章：
情感类：《从〈欢乐颂〉看男人竟然更喜欢拜金女》
护肤类：《〈欢乐颂〉五美颜值高 偷师五美生活中的保养秘诀》
装修类：《看〈欢乐颂〉装修科普气息扑面而来》
现代人的生活节奏越来越快，集中阅读时间已经越来越少，碎片化阅读已经成为
常态。
一篇文章要让读者在短时间内就能抓住要旨，最好的方法就是版块式结构。这个
版块式结构指的就是简单的并列结构，基本按1、2、3、4……排列即可，其中首
尾呼应，点明中心。
为了方便读者阅读和理解，我们还可以给每个版块标注小标题，把重要的观点、
信息提炼出来，使文章更有节奏感，读起来更轻松。我这篇文章就是版块式结
构。
手机屏幕小，适合手机阅读的文章，段落和句子都要短，这也是当下网络文章的
特色。
通常一个自然段不要超过300个字，写上两、三句话就可以考虑分段。段与段之间
要空行，自然段开头不必空两格。
至于句子，通常15个字就应该有个逗号，一个句子不要过长，避免使用过多修饰
词。语言要通俗直白，越简单越好。
尝试着这样的写作习惯，时间久了，你会发现，这样的写作会让你的思维更清
晰，更简洁，更有层次。
在移动社交时代，粉丝即渠道，内容即推广。一篇原创干货内容，本身就具有传
播功效，读者们会自发收藏和转载。
之前我在今日头条上转发了公众号的文章《月赚万元项目：群建QQ群的运营思
路》，带来了1万多个阅读，900多个收藏，引流到公众号的粉丝也有一百来个。
这是一个内容为王的时代，是一个粉丝经济的时代，是一个只有干货才会流行的
时代，我们只要一心做好内容，酒香不怕巷子深。
图文结合是根据移动互联网的特点，手机屏幕都比较小，图文结合的形式可以提
高美观度，并方便理解文章内容。长篇大论不如图文并茂，再动人的文案也不如
有说服力的照片。
你可以考虑让自己的文案尽可能变短，然后给每段配上一副图，如果是长文章，
更需要用图片来调整节奏，需要读者关注的重点内容，以图片形式强调出来。大
家可以参考门户网站的专栏文章，图片优美胜于文案。
在如今社交网络环境下，内容的传播更多是建立在关系链与互动中。传播信息的
方式不再局限于大型媒体，每个人都是信息的生产者和传播者。在内容传播的背
后，是人与人之间的“信任背书”在发生着巨大的作用。而这些信任的建立，是
需要我们从“信息”、“关系链”、“互动”三方面去把握每一个细节。
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