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新闻稿写作学习

新闻稿写作学习

作者: 跳出来吧 | 来源:发表于2019-02-26 10:54 被阅读0次

什么是商业新闻稿?

商业新闻稿就是宣传企业,为企业营销服务的新闻稿。一篇真正的商业新闻稿具备四“要”三“不要”。

四要
  • 要有新闻性,时间上的新、内容上新
  • 满足 what、when、where、who(时间、地点、何事、何人)
  • 具备社会性(行业性)
    了解公司所在的行业,比如金融、科技、互联网、农业等等,同时,稿件内容要满足是目标人群所关注的东西
  • 具有企业特性,是为企业服务的
三不要
  • 不要把产品手册组合罗列
    这也是我常常犯的一个错误,把产品手册组合罗列,并没有很好的消化产品的核心特点,将这些特点转述为自己(用户便于理解)的口吻,仅仅是复制、粘贴文字,然后再生硬的添加一些关联词。这样的文章可读性很差,仅仅是为了完成任务。
  • 不要高估自己(的企业)
    这一点我的理解是:不要试图通过一篇新闻稿件,将企业过度包装、神话。企业的面貌,大众是可以通过自己的方式去了解,自吹自擂只会让用户反感。
    所以,结合产品、案例等已有的东西可以适度的拔高,删除一些不切实际的修饰词,尤其是一些形容词
  • 不要写太多诉求点
    一篇稿件应该只有一个核心点,其余的点都是为了让核心点更加完整而准备的,不应该同时写出几个核心点,即一篇稿件的中心思想是什么。

商业稿件的类型

  • 产品/服务技术类
  • 促销活动类
  • 企业文化类
  • 异业合作类
  • 公益事件类
  • 公关事件类
  • 危机处理类

v作者:Guotye
链接:https://www.zhihu.com/question/25562526/answer/256971764
来源:知乎

写好商业稿件的基础工作

  • 了解市场行情
    通过行业权威机构发布的报告、年鉴,了解公司近几年所处行业的行情变化,通过竞品发布的信息,了解行情的走向;通过公众号KOL、百度文库等综合类文章,拓展自己的写作思路。

  • 了解企业的基本面和买点
    公司的产品、文化、盈利方式,是解决“有……”的问题

  • 了解新闻稿发布的类型
    简单理解,是通稿还是微信稿

  • 具备扎实的文字功底
    不要过于华丽的词藻,要保证语句通顺、逻辑合理。最重要的是,多写

一些商业稿件的写作技巧

  • 旁征博引法
    通过一些权威机构、重要文献等数据资料,让文章具有可读性。通常会出现在文章开头。

  • 引入知名人物的观点
    其实也是“旁征博引”的一类,这个属于观点类,属于情到之处自然而然流露出来的。切记生搬硬套,为了引入而引入。如果是为了突显自己的能力或者虚荣而引入的,那还是不引入的为好。

  • 图表证明,数据说话
    要收集有利于文章的真是数据,结合饼状图、柱状图等

  • 竞品对比法
    作者的观点是“用自己的长处,去对抗别人的短处”,我并不赞成这种观点。
    我觉得可以利用“引力弹弓”的一些概念。“引力弹弓就是利用行星的重力场来给太空探测船加速,将它甩向下一个目标,也就是把行星当作“引力助推器”。”
    你的目标不是你的对手,而是一个为了用户的更遥远的目标,借助其优势,让自己走的更远。

作者:文芳阁软文营销
链接:https://www.zhihu.com/question/25562526/answer/247203796
来源:知乎

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