山寨之王奥利奥

有谁没吃过奥利奥？这款全球最知名的饼干品牌，谁能想到当年居然是靠山寨起家的，今天我们好好聊聊。

1912年成立的奥利奥，最早的产品其实是柠檬口味的饼干，就是两块普通饼干，中间夹着柠檬酱，奈何销量一直不好。迫于生存的压力，奥利奥决定推出第二代饼干，完全抄袭此时已经小有名气的Hydrox饼干，除了饼干上的图案，其他的完全一样。第二代饼干的出现，让奥利奥瞬间屌丝逆袭，销量大增。也正因如此，Hydrox决定起诉奥利奥侵权，可当他拿着证据去法院时，却发现圆形的饼干作为基本形状不能申请专利，同时巧克力加牛奶的这种做法属于基本的食品加工，同样不能申请专利，因此即便Hydrox明知奥利奥是抄袭自己，也没有任何法律能制裁它。

但你如果真的认为奥利奥是靠着山寨成功的，那你就太小看它了。俗话说得好，流氓不可怕，就怕流氓有文化。奥利奥作为山寨起家的品牌，后来居然靠着两步走的市场营销，一步步形成了自己的品牌和文化。

首先，善于蹭热点，1912年，白雪公主与七个小矮人火爆上映，奥利奥趁机推出白雪公主与小矮人绝配款，一举成名。1969年，人类登月成功，奥利奥则一起见证了人类的穿越成功，一系列热点事件的营销使得奥利奥在全世界无人不知无人不晓。

其次，奥利奥尤其擅长建立自己的流行文化。还记得扭一扭，舔一舔，泡一泡的广告吗？别的饼干直接吃，只有奥利奥才有这样新奇的吃法，哪个孩子忍得住。

到了今天奥利奥已经成长为年销售额过百亿的饼干。但在中国，奥利奥还是遭遇到了更强的山寨。什么粤利奥、粤利粤，只有你想不到的，没有山寨不出来的。你还知道哪些出名的山寨品牌呢？