昔日，不走寻常路的美特斯邦威，或许要“无路可走”了。美邦服饰自从完成“二代”交班后，似乎再也没“本钱”寻找不寻常的道路行走！
名门闺秀不幸成“老赖”
近日有消息传，美邦服饰董事长胡佳佳被法院列入被执行人，同时被下达限制消费令。曾经风光无限的美邦服饰董事长，怎么就突然不让乱花钱了呢？
6月24日，上海市黄浦区法院下发限制消费令，依照相关规定，对美邦服饰采取限制消费措施，限制美邦服饰及胡佳佳不得实施相应高消费，以及非生活和工作必需的消费行为。
消息一出，美邦服饰的中小股东不知该高兴一下，还是该庆祝一下？终于不用担心大股东高消费了，这也为持续亏损的美邦省点经营资本。
很多八卦的瓜众甚至开始搜集董事长胡佳佳的背景图了。
胡佳佳是谁？美邦服饰创始人不是周成建吗？难道是她女儿，那咋不姓周呢？
吃瓜群众管的太宽了吧，人家姓什么不吃饭啊！据公开信息显示，美邦服饰董事长胡佳佳确实是创始人周成建的女儿。2016年11月，周成建父女完成交接班，周成建卸任美邦服饰董事长、总裁，由胡佳佳接任。
事实上，八零后的大姐们应该认识她。要知道，胡佳佳曾经还是“马桶台”一档综艺节目点评嘉宾呢。
据悉，胡佳佳曾是湖南卫视《称心如意》节目嘉宾。而这位1986年出生的名门闺秀也正因参加这个节目，才在网络上瞬间走红。
接盘祖产后，美邦每况愈下
可瓜众们原以为胡佳佳能走时尚圈的，没成想最终还是回家接盘“祖产”了。
据悉，在2016年年初，曾有传言称周成建因涉徐翔案受到强制性措施。随后，周成建正式辞去上市公司的所有职务。由时年30岁的胡佳佳接任上市公司董事长及总裁，称该决策与徐翔案无关。
虽然周成建不在上市公司担任职务，但仍为集团实际控制人。据集团2020年一季报显示，由周成建持股97%的上海华服投资有限公司持有美邦服饰50.65%股权为控股股东，胡佳佳个人持股8.69%为第二大股东。
值得注意的是，在父女完成交接班之后，美邦服饰的业绩也开始一蹶不振。
据2019年财报显示，美邦服饰实现营业收入54.63亿元，同比下降28.84%；净利润为亏损8.25亿元，这也创出其上市以来最大年度亏损。
2020年，因受疫情影响，国内服装零售业遭到严重打击，美邦服饰的业绩更是断崖式下跌，据其一季报显示，美邦服饰实现营业收入9.21亿元，同比下滑46.70%；净利润再次亏损2.19亿元，同比下降671.67%。
照此趋势，今年美邦服饰大概率还会亏损，若连续两年亏损，留给美邦上市的岁月可能就不多了。
又卖口罩又搞直播，明显投机过重
正所谓，东方不亮西方亮，美邦服饰不能眼看着主业不振而无动于衷。于是，美邦服饰决定适当开展新业务。
据悉，此前因口罩特别紧缺，美邦服饰紧急修改经营范围。美邦公告称，因业务发展需要，公司拟在经营范围中增加日用口罩业务。
与此同时，美邦还要开展直播零售业务。美邦服饰曾在互动平台表示，作为公司新零售业务发展的重要组成部分，大力推动直播销售，与各大平台头部“主播”建立紧密合作关系开展业务合作是公司目前发展的重要方向。
此外，美邦服饰还将积极构建孵化内部主播的能力和机制，目前已在部分直播平台上开展直播销售活动。
今年受疫情影响，消费者购买方式发生巨变，社交零售、直播零售兴起，因此美邦给全国各地旗舰店赋能了直播零售，打造网红直播基地。同时拓展微商城零售，争取业绩增量。
到目前已有4万余名线上推手成美邦服饰合作伙伴。直播、微商城、有范邦购正是美邦2、3月份业绩的重要组成部分。
对于2020年的挑战与机遇，美邦能否“咸鱼翻身”依然还是个未知数，但变总是对的，否则将彻底“无路可走”。
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