试问:1为什么牛奶装在盒子里可乐却装在圆瓶子里？2为什么在酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费？3你结婚的婚纱到底是租还是买，哪个更划算？
我们如果不懂经济学常识和一些基本原理，便无法回答到点子上。今天我带来了美国康奈尔大学管理学院的经济学家:罗伯特.弗兰克的《牛奶可乐经济学》，他关注我们在现实生活中司空见惯而又未曾被注意的现象，教我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同环境下巧妙应用经济学原理，于此同时，体验到作为“经济学家”的美妙之处。
本书分十个章节，分别讲了:成本效益原则；供求定理；收入与贡献之间的关系；生产，定价与竞争的关系；公共资源；产权明晰的重要性；信息经济学以及信息不对称的理论；各国文化差异对经济学行为的影响；行为经济学，即把心理学引入经济学中；用经济学解释其他社会行为，比如爱情和婚姻 。
在文章的开篇，就介绍了经济学中两个最核心的概念:一，机会成本，当你选择一个机会时，你会失去另外一个机会。大到企业经营一定资源获得收入而放弃另一种收入。当你清楚机会也有成本时，一定要学会慎重做选择，大大降低决策失误的概率。二，成本效益原则，当收益大于成本时，才会进行某项决策。比如牛奶为什么用盒子，而不用圆瓶子，因为两个原因:1消费习惯不同，可乐圆的适合拿在手上直接就喝，而牛奶很少拿着直接喝，而是配备了吸管。2产品不同特性，牛奶需要放在冰柜里，运营成本高，如果用圆的，冰柜利用率会下降。
在后续章节中分别产生了以后几个概念:
三，边际成本，指每一单位生产的新增产品，或购买的产品所带来总的产品的增量。边际成本越小，生意就越好做。比如你做一个知识付费的社群，100个人你能保底，以后每增加的一个客户，就是你的纯收益。若你的客户达到10000个，你的边际成本几乎为零，你的收益就非常的可观。
四，回归平均值:过高或过低都不是常态，平均值才是常态。它显示的就是我们曾经学过的成语“物极必反”的道理。比如股票连续涨停板，不必急着去跟，它一定会回到平均值。特别是一过性的顶峰状态的投资更不值得去跟风，比如P2P。
五，一只看不见的手，个人背后和市场背后的始作俑者，一种能产生善果的社会秩序，简单的说就是市场上的供需规律。它是一个人对一件事看到本质的能力。比如，某种商品量不断增加，市场价格往往要下降。
这本书读下来一点都不晦涩，反而是妙趣横生，用了100个例子，彻底向我们展示了“理论来源于生活”的真谛。彻底唤起了我对经济学的兴趣。希望未来能用经济学的思维去观察社会发展，思考工作和生活，成就更好的自己！
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