在资本的推动及高压下，O2O企业投入重金推广成为是常态。就好比新开一家饭馆，为了提升人气会请亲朋好友来捧捧场。但产品的核心竞争力还是本身的价值，产品本身有价值才能把凑热闹的人一并给留存下来转化为忠实客户。所以O2O等众多商业模式的创业，重在“需求满足”并“用户上瘾”，因此O2O企业多会大力烧钱补贴新用户。
但是，这些补贴真的都能下发到新用户手里吗？事实表明，绝大部分的新用户补贴，都被羊毛党薅走，再拿去进行倒卖变现了。据了解，许多外卖、电商等网站都是“羊毛党”的主力战场；移动出行兴起后，“羊毛党”们也冲进打车领域，帮司机疯狂刷单获取返利，同时抢夺新用户的补贴。“哪里有优惠，哪里就有羊毛党。”一位资深“羊毛党”如是说。
面对肆虐移动互联网的“薅羊毛”现象，记者采访了专注于移动APP推广反作弊行业的公司——数字联盟。
“在和‘羊毛党’对抗的过程中，我们发现，设备其实是判别用户真伪的一个非常基础和关键的指标。真实的用户必然会使用真实的设备来获取服务，这是一个基本的前提。”数字联盟联合创始人张宇平告诉记者，“设备是真实的，用户有可能是真实的；设备是问题设备，那其对应的用户一定会有问题。这就是我们的解决方案逻辑。”
针对批量操作的刷单式“羊毛党”，数字联盟提供了可信ID的解决方案：通过可信ID，判断用户设备的唯一性，来锁定设备背后的用户的状态，再结合平台的风控策略，帮助平台识别有问题的设备，从而达到过滤“羊毛党”的目的。
截止2016年底，数字联盟可信ID技术，已经为行业开发者节省超过7亿的推广资金。数字联盟呼吁移动互联网企业能更加重视风控系统的建立，完善和补充数据链条，从用户和设备两个纬度，降低风控成本。数字联盟将助力移动互联网企业免受羊毛党的侵害，吸引真正的用户，良性发展，成熟壮大。
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