传统书法的启示
书法类字体正在越来越多在商业中应用，例如影视名、标题设计、logo标识等等
对于书法而言，结构和笔画决定了一个字的形态，如果类比色彩三要素的话，可以称它们是书法二要素。
而书法的魅力则来自于二要素的可变性。
先抛去草、隶、行、楷等字体类型不谈。只讨论同一类型字体，结构上就有中宫收紧和中宫放松，重心高和重心低；用笔上又有方笔和圆笔，粗和细，出锋和藏锋等等。
当然也正是这些可变性赋予了中国书法的艺术价值。
传统书法的美在于阴阳哲学思想的形化。黑色的墨与白色的纸，方笔和圆笔，出锋和藏锋都是阴阳的表现。阴阳同根，对立而又互化。
书法的阴阳观对于现代商业书法设计至关重要。同时商业书法不是给自己创造自由，而是要努力看到限制，在限制中创造和突破。
商业书法的思想
商业字体的目的一个是在于吸引眼球。另一个在于打动用户，引起情感共鸣。
而书法作为中国几千年的历史见证，天生就很吸精，同时在传递某类情感（诸如文化，历史，国风等等）有着得天独厚的优势。
传统书法主要用于的还是书写，大多情况下都是处于阴阳平衡，对立互化，内敛中庸的状态。而在行和草书有时候某些字会有一些特别夸张的表现手法，其实这也给了我们创作商业书法一些启示。
张芝今草代表作《冠军帖》
商业书法为了加强情感的传达，可以依据表达的情感主题来对加强阴阳冲击，简言之就是加强对比，表达冲突。
书法的情感可以从传统书法开始探寻。
隶书的特点和情感：多圆笔，古朴，历史感。
行、草书的特点情感：笔端意连，飘逸洒脱。
魏碑的特点和情感：魏碑作为隶书向楷书的演变阶段，特点多方笔，有着隶书的古朴，厚重，又有着楷书的严谨。此时期也是书法探索的巅峰时期，对商业创作有很大的参考价值。
楷书的特点：方圆兼施，大道中庸。
当然上述只是概述，因为就算是同一类字体，不同的碑帖，其情感特点也可能差异很大，主要体现在其结构和笔法上。
商业书法设计-从情感出发
从字体需要表达的主题性格，情感出发。强化阴阳的对立。
例如让中宫更收紧，中宫更放松，方笔更突出，笔画更粗，出锋更强，笔画更直等方式加强阴阳的对立之势，以达到吸睛和传递某种情感的作用。
例如：
通过强化笔画粗细（或者说是墨与窟窿）的对立，强化出锋，强化飞白等表现力量、刚强、热血等情感主题。
三国志
海王
择天记
无畏
通过强化连笔，夸张笔画，表现洒脱，快意等情感主题。
长安道
百花杀
东宫
通过结构的夸张，笔画的夸张表达轻松、趣味、拙味、不拘一格等特点。
猫家：多圆笔，笔画夸张，显拙趣
小黑犬：多方笔，笔画夸张，也显拙趣 ，但更硬派
海之味logo：通过笔画的夸张对比表达活泼，趣味情感
良田杂粮logo：粗笔画，小窟窿表现厚实，底蕴情感
随心：结构松散，表达随心随性
最后总结一下商业书法书写的心得：
从字体需要表达的情感出发，强化阴阳对立以达到突出某类情感和吸引眼球的目的。
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