今年的双十一已经落幕，这个源于淘宝（天猫）商城的购物狂欢节经历了12个年头，就在众人都觉得“双十一越来越没意思”的嘲声中，它又破纪录了。在这场国内年度最激烈的电商竞技大赛中，「李宁天猫旗舰店」创下7.7亿成交额的佳绩。
这一张满分答卷其实有迹可循。在这一年里，李宁为大众带来不少的惊喜，沙漠走秀、天猫超级品牌日破纪录等等。而品牌每一次的大动作似乎都离不开与敦煌博物馆跨界联名的系列产品，毫无疑问，敦煌系列是李宁品牌2020年核心的发力点之一。从李宁官方网店专门开设了“敦煌秀款”入口，新品的应时、应季不断加发等动作中，也不难看出这一点。
双十一正式开启前，李宁专门为敦煌系列鞋服作了推广。
具有独特设计心思的「弦鼓」，飘逸的线条突出表现敦煌的“飞仙”“音乐”等经典元素理念，时尚不失古典。
高山老师作品红天伎乐飞天组合·唐（此图未经授权严禁转载/商用）
此外，李宁还续写了8月「雅丹走秀」中“少年西行探险“的故事线，加发了系列新品。
当少年踏上探行之路，风暴肆虐，沙尘缭绕，天空与大漠浑然一体。黑灰烟雾印花设计还原风沙下的大漠，充分体现丝路探行的艰辛。这一路上尽管环境恶劣，少年仍不畏艰险，坚定向前，丝路精神跃然「服」上。
华晨宇同款
前路漫漫，在身体与精神的双重考验下打破孤独，用抢眼的彩色体现艰难之路上的少年依然意气风发。
时光荏苒，迎来而立之年。青涩褪去，更多沉稳与成熟的沉淀，不忘初心，归来仍是少年...
“沙漠走秀创造超高曝光率“、“天猫超级品牌日单日破亿”、再到“双十一的7.7亿交易额“，从一个侧面体现出李宁对“讲好中国故事”的信心和决心。为了践行这个目标，李宁不断挖掘中国传统文化的价值，而作为中国传统文化最具有代表性之一的敦煌文化，被选择其实不是巧合。
丝绸之路在中国辽阔的西北版图上静卧千年，细数沧海桑田，任世事流转。人们把发生在这条路上的点点滴滴用妙笔记录，供后世慢慢欣赏、细细品味。从某种程度来说，敦煌文化完美地呈现了这些历史记录，所以才能享誉世界。
而保护和发扬敦煌的文化，鲜活万物一直在践行，跨界合作便是之一。文化IP与品牌的跨界合作就像是排列组合，丰富多样的当代时尚元素，再融合博大精深的传统文化，迸发出的创意即不可限量。跨界合作不止为品牌赋予新能量，更让敦煌文化获得了更多人的了解和支持，一切的成绩和收获，都让鲜活万物在守护和传承敦煌文化路上的每一步更加明确和坚定。
时光不息，前路不止。敦煌博物馆官方跨界授权机构·鲜活万物与李宁的故事未完待续...让我们共同期待吧！
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