竞价原理：
网民是使用者，企业是消费者，搜索引擎是平台，关键词是产品。
竞价账户搭建：
了解公司业务--整体分析（用户，自身产品，市场）-寻找公司核心关键词--核心词拓词-收集的关键词去重复-去不相关-按关键词类别和语义语法来给关键词分组和分计划-匹配模式-出价-创意撰写-重写URL-上传（上传后立即暂停所有计划）--账户设置（预算，时段，地域，高级广告创意样式）投放。
关键词分类：品牌词//产品词//人群词//通用词//行业词//活动词//竞品词//长尾词//
找词渠道：关键词规划师(常用），爱站网，站长工具；
筛选关键词：相关性，关键词指数（根据行业定指数值）
关键词分组：转化意向，产品类别，冷热门搜索，语义，语法（语序颠倒不能放在一起，陈述和疑问不能放在一起）
匹配模式：精确，精确包含，同义包含，核心包含，广泛（越长越广泛，越短越精准）如果是按匹配模式出价，改模式自动失效。
出价：单元出价，关键词出价（常用）
关键词主要以匹配模式出价为主（1：1：0.5）
创意撰写技巧：（用单元最长的关键词），（通配符里用同一个关键词），（除了通配符之外还要加其他核心词），（品牌词），（通配符尽量放在前面），（卖点突出）（添加活动词）品牌词LOGO,表单（每个单元写两条创意，可以使用AB测试发，每条创意可以针对不同着陆页）。
重写URL：软件和手写
账户设置：预算（账户+计划（以计划为主））
推广时段设置
推广时段地域设置
商盾（填写一份策略（策略也就是一个人点击多少次然后不给他展示），屏蔽自家公司，特殊情况除外）
数据大类：汇总关键词数据，渠道消费数据，着路页数据
数据小类：分析每个平台转化好的关键词，给特别关键词标记，（重点关注高销高转的关键词，因为账户关键词太多，做不到每一个关键词分析）
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