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爆款碾压下,「香蜜」是如何起死回生的?

爆款碾压下,「香蜜」是如何起死回生的?

作者: 数字次元 | 来源:发表于2018-08-24 17:15 被阅读0次

    《镇魂》过后,朋友圈再次被一部神剧攻占。

    ——《延禧攻略》

    观众们从一开始的疯狂抵制,到最后全部变成“真香”群众。

    微博天天霸屏,各大影讯网站天天霸屏

    甚至同时期的收视女王杨幂、流量小生鹿晗的新剧都被它碾压成渣渣。

    在《延禧攻略》高歌猛进的势头下,另一部剧竟然悄然崛起。

    杨紫&邓伦的《香蜜沉沉烬如霜》

    一个稳居网络收视王座,一个成为卫视收视冠军。

    相信很多人跟我一样,一开始被朋友们强行安利《香蜜》的时候,整个人都是拒绝的

    第一耳朵听过去这土掉渣的名字;

    三生三世十里桃花既视感的海报;

    在《延禧攻略》莫兰迪色调强烈对比下的玄幻风调色;

    不止于以上种种原因导致了我一开始的偏见。

    在这样先入为主的偏见和爆款碾压下,《香蜜沉沉》收视口碑依旧获得了不菲的成绩,它又是依靠什么样的营销手段崛起的呢?

    质量是王道

    《香蜜》主演阵容杨紫x邓伦

    大多国产玄幻剧标配主角一般都为高颜值花旦x高颜值小生

    颜值爆棚热度爆棚话题爆棚。

    演技?

    你说有没有。

    但《香蜜》的杨紫和邓伦,说严格点,都不属于颜值爆棚那一挂的。

    然而演技却是实实在在能吊打这些流量明星,不说别的,正剧出来的杨紫,每次都是用演技把《香蜜》顶上热搜。

    邓伦,有过之前《白鹿原》的磨练,玄幻剧里演技也能打,没说有多出色,但至少让观众看了不打人。

    仅仅是演技还不至于让这部剧赢得观众的口碑。

    还有反其道而行的剧情和制作。

    和延禧攻略有一点相同的是,香蜜的剧情也走的反其道而行。观众看腻了千篇一律的不食人间烟火,那香蜜就偏偏庸俗接地气。

    让剧情活起来,才是观众愿意为一部作品打高分的理由,加上他的特效,也只有等你真正看了之后才发现并没有想象中的那么五毛。

    文化产品也好,品牌产品也好,没有过硬的质量,是经不起市场的考验的。

    高效的营销基于优质的内容,《香蜜》之所以能翻身,本身的质量是其一。

    半个娱乐圈为其宣传

    除了剧作本身的质量以外,宣传力度还是要的。

    说到宣传,主角杨紫可以说操碎了心,直接动用自己庞大的人缘,给每一个朋友发私信,让半个娱乐圈都为这个剧实力宣传。

    开播之初就第一个艾特了李现,当然,礼尚往来才是客,李现帮忙宣传香蜜,杨紫承诺后期李现的新剧开播的时候,也发微博为其宣传。

    之后在8月8号来了一波宣传大军,这波大军大家都熟悉。好兄弟张一山、欢乐颂剧组的姐妹们、任嘉伦、马可、刘学义、翟天临、马天宇、茅子俊、张哲瀚等十几位明星为其大力支持。

    每一位明星自身本来就拥有庞大的粉丝群体,十几个加起来,足够轰动整个娱乐圈了。

    再加上表情包的制作,也为网友带来了一定的互动热度。

    微博话题造势

    和《延禧》的霸屏新媒体不同,《香蜜》虽然收视率和播放量都不错,却一直未见在微博爆出话题,前期甚至连一次热搜都没拥有过。

    不仅如此,更是有网友在选择推广该剧的时候发现,凡是和该剧相关的剧名都成了灰色,有网友表示这部剧被新浪微博限流了。

    剧组没有足够的经费去买热搜,但是播出期间,主演杨紫邓伦轮番上热搜,先是#杨紫分手#,再是#邓伦今晨#,各种八卦炒作在为电视剧做一波曲线宣传。

    更有#杨紫哭戏#的话题贯穿整个营销,制造CP梗刷屏不断给观众引出话题讨论。

    是金子总会发光,微博大V的自主安利,甚至主流媒体人民网的认可,也为该剧带来了新的一波热度宣传。

    官方互动圈粉

    作为一个穷得买不起热搜的剧组,光靠质量支撑是不行的,为了提高粉丝互动度,官方实时跟进收取粉丝意见。

    收视率有问题?官方给你查!

    预告片太长不满意?改!

    剧情有问题?改!

    如此诚意满满的官方互动,又怎能不圈粉呢。

    每一部爆款剧,都少不了大量自来水的主动安利,在爆款和经费紧张的压力下,《香蜜》换了一种方式为自己营销,从精良的内容制作到后期社交传播不停发酵,有效迎合受众的追剧心态,在流量退潮的环境下,最终为自己赢得大批观众甚至主流媒体的认可。

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