文丨木木
《唐诗三百案》于8月30日在搜狐视频播出，每周四晚8点更新，截至本周已经更新至15集。《唐诗三百案》是由天津金狐文化传播有限公司、安徽百鹿影业有限公司出品，李柏蓉、付嘉、卫然、魏宸靓、杨晞等主演的古装侦探悬疑剧，将古诗与探案创新演绎。
“作诗三百，破案三百”，是该剧的主打口号。《唐诗三百案》讲述了贞观年间，朝中势力巨变，命案接连发生。“神探”李墨白与无相塔妖女东南和游方道士元丹丘，在一起破解诡异凶杀案过程中，意外被卷入了一个巨大阴谋。该剧将李墨白打造为中国古代版的神探福尔摩斯，在破案过程中，守护天下百姓平安。
边作诗边破案的剧情设置，打开了悬疑剧的新套路。作为搜狐今年推出的一档悬疑自制剧，《唐诗三百案》透露出搜狐在自制悬疑剧方面怎样的排布信号？
悬疑类型曾大放异彩，搜狐坚持自制剧路线
《唐诗三百案》是今年搜狐推出的一部悬疑自制剧，该剧目前尚无豆瓣评分，艺恩数据显示该剧在上线22天的时间中，累计播放量为2.9千万。从目前来看，这部剧的热度增长比较缓慢。
来源：艺恩数据
搜狐的自制剧计划早就有所安排，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳在2017年接受采访时就曾经透露出想要向自制剧发展的信号：视频网站存在着疯狂砸钱购买电视台头部大剧的不良现象，以至于网站购剧成本大幅上升。
专注自制剧发展，坚定地走向会员制收费，是搜狐视频一以贯之的发展路径。在张朝阳看来，加强自制可以让更多的资金用于提升剧整体的品质，而不是把大部分资金作为聘请大牌明星的费用，也使剧的制作重点回到内容上来。在《法医秦明2清道夫》中，制作道具的费用远超七位数，还曾因道具太逼真使得周围群众误以为发生凶案而报警。
搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳
搜狐视频的自制剧路线非常清晰。和自制综艺主打粉丝向不同，搜狐目前所有的自制剧都在针对垂直细分的用户，为用户提供不同的题材，覆盖悬疑、偶像、言情、家庭、都市等多种类型。
而悬疑作为搜狐自制剧中的重要分支，垂直性也相对较强，还会针对不同的受众相应融入言情、喜剧或惊悚等元素，让悬疑剧样貌更加丰富。
其中也不乏爆款出现。比如《法医秦明》第一部主打悬疑惊悚剧，打开了行业剧种类的新大门，成为国内首部法医悬疑题材网剧。自它上线以来，累计播放量达到17.4亿。而《无心法师》在播出后也引起了一阵追剧热潮，播放量达到16.6亿，豆瓣评分达到8.3分。
搜狐自制剧的打法，使受众对其形成了很好的品牌印象，提升了用户对搜狐的品牌忠诚度。
用户细分的精品化路线，悬疑自制易实现口碑流量双丰收
悬疑剧作为搜狐自制剧中的重要类别，一直在推陈出新。在2018年，搜狐相继推出了五部悬疑题材自制剧：《法医秦明2清道夫》《唐诗三百案》《炮灰攻略》《继承者计划》《超级小郎中2》，这五部剧中除了悬疑元素外，也融入了如古装、穿越、都市等不同的元素。
搜狐悬疑自制剧中的超级大IP相对较少，更多的是依靠优质IP内容和优质后期制作来实现对受众的吸引。除IP外，也不乏原创内容，较之于大IP带来的粉丝效应，搜狐的剧更多依靠内容取胜，例如《继承者计划》《被催眠的催眠师》。
从总体来看，2018年推出的五部悬疑剧都继续采取了搜狐自制剧常用的周播模式，每周固定一天或两天更新，会员则可以优先观看下周的剧集内容。这种播放方式，可以一定程度上拉长宣传周期，同时在播出期间也可以继续进行广告招商从而提高广告收益。另外，在前期剧集播出时可以收集观众反馈，及时对后期的内容进行调整。
此外，针对搜狐平台中女性用户居多的现状，在塑造剧中男性角色时则更倾向于符合女性的审美和喜好，或者是在剧中加入一部分感情线。例如《法医秦明》中男主的霸道总裁人设就是根据搜狐的平台特性而将男主打造的更加天才化和冷漠化。
可以说，搜狐悬疑自制剧一直走追求新鲜与质量的道路，相比于BAT都在争抢头部大IP，进行大投入，搜狐更多的是降低版权成本，来实现对内容的精致打造。
张朝阳曾表示，搜狐视频出品的剧他都会直接参与，打磨各个环节，而不只是当一个项目来对待，“要让搜狐视频在担任播出平台的功能外，更成为一个创作平台”。而从出品的悬疑剧来看，搜狐大部分自制悬疑剧的品质处于优良水平，口碑与流量的双重收获几可保证。
热度不足&连贯性差，自制剧难题亟待破局
搜狐原创自制剧《被催眠的催眠师》制片人刘明丽曾说过，保证观众粘性最重要的就是“强情节，快节奏，紧密的时间勾连”。结构短小的自制剧会更加符合现在受众的需求，是未来市场的一种发展趋势，但是从目前来看，搜狐视频的自制悬疑剧中仍然存在一些问题。
首先，周播的模式容易使剧的热度难以延续。在电视剧越发激烈的竞争中，强力的营销手段越来越常见，每一部剧都会进行配合剧集的营销，从而保持观众对剧的关注度。周播剧相比较于日更的剧，本身播放的周期就要长，观众的注意力与新鲜感很难维持，对剧的期待感从而日渐降低。
其次，搜狐的自制悬疑剧中多采取拍摄多部的模式，最大程度地挖掘IP潜力。但同一系列多部作品的剧情割裂和演员更换，似乎很难避免。如《法医秦明》第一部和第二部之间更换了演员，一方面由于网剧的制作成本低，难以再支持原有演员的费用，另一方面则是想要挖掘更多的新人。期间两部剧的男主人设发生了很大的变化，并且剧情设置也产生了很大的更改，整体风格由第一部的专业走向第二部的真实。虽然第二部会吸引新粉，但是也会损失一部分对原有风格抱有期待的观众。
再次，搜狐悬疑自制剧虽然主打质量，力争推出精品内容，但是许多剧的服装、道具和场景设置还是相对较弱。如《唐诗三百案》中的服装道具水平便难言优秀，前几集的人皮道具有些过于恐怖和粗糙，女主出场时带有现代感的衣服和剧中的古代设置很不符合，并且剧中配角的一些造型也让人难以理解，透露出搜狐悬疑自制剧制作过程中的隐疾。
结语：
因服化道水平遭到网友质疑，是《唐诗三百案》播出后的小插曲。其剧情节奏较快，且演员演技一直在线，也让不少观众被剧中三位特色鲜明的主角圈粉。
从搜狐视频今年推出的悬疑剧来看，搜狐悬疑自制剧已经在慢慢地打造自己的品牌。但是周播的模式，对剧作的品质提出一定要求。搜狐视频在悬疑自制剧再发力过程中，不仅要注重“面子”，更不能忘记“里子”，打造质量过硬的精品自制剧。
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