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35 楼兰 第五课作业 案例点评 #有号以后叶小鱼文案训练营#

35 楼兰 第五课作业 案例点评 #有号以后叶小鱼文案训练营#

作者: 楼兰梦舞 | 来源:发表于2018-01-04 13:59 被阅读0次

    我选的案例,是我们公司明年青海环湖亲子骑行的推文,好像不是一个正面教材,反面也罢,我也来分析一下吧,课上完后,我再来慢慢修改。

    1 问:标题用了什么方法吸引注意?

        答:标题用了:

     严格意义上来说,标题的4个点:与我相关、满足好奇、制造对比、满足情感都没有达到。

    如果非要靠个边的话,“青海环湖亲子骑行”可以靠上“满足好奇”,因为骑行体验营,市面上非常少,加之青海,有一定的好奇,不过锐度还不够。

    再靠个边的话,“亲子骑行”,可以靠上“与我相关”,看到的人,如果想要参加亲子营,有一点关系;如果刚好孩子爱好骑行,有一点关系;如果家长和孩子都爱好骑行,关系又稍微多一点。还可以靠上“满足情感”亲子嘛。当然,这两点也是觉得锐度不够,有点平铺了。

    2 问:第一段用了什么方法让人产生兴趣及认同?

        答:这个开头,是知道要顺着标题来吸引人注意的,表达的时候,是想通过对场景的描述,来让看到的人产生一种身临其境的美好的感觉,勉强可以靠得上说愿景。这个亲子线路,严格意义上来讲,并不是客户必须需要的,在同类产品中,价格稍高(当然是可以匹配得上服务的,物有所值),开头用说愿景的方式是可以的。同样,我也是觉得锐度不够,需要调整。

    3 问:中间段如何组织,运用了什么元素来让人信任;

    答:仔细比对让内容更有说服力的7个要点:

    用权威:几乎没有用上,能靠上边的只有这句话,“人生必去的十处之一”算是网上旅游的非权威的话,算是自造权威吧。

    用数据:很遗憾,几乎没有用上直接的数据。

    能靠上边的,4天骑行165公里,锐度不够。

    这个关于团期的数据,多团表示公司有组多的实力,同时隐约能看出是小团,每团20人以内。这是我们一大特色,没有直接重点写出来,若隐若现的,只有特别注意的才能看到。需要加强。

    (图片略)

    示范效果:运行几年了,收集了比较多的图片,全篇,用示范用得最多,各种骑行的图片。

    用细节:提到细节的并不多,其实是有很多细节的。贴子能看到的就是对后勤保障团队的介绍,有比较多的细节。需要加强其他细节描述。

    讲故事:太遗憾了,我们囤集了几十个故事没用到贴子上,等我再来修改。

    客户口碑:太遗憾了,我们囤集了上面的客户好评(朋友圈,跟贴),一个都没放上去。等我再来修改。

    说愿景:愿景是有的,在贴子开篇,蜻蜓点水提到了愿景,可是锐度不够,需要再来调整。

    4 问:结尾用了什么方法让人产生行动?

       答:结尾,课上提到的5个方法,都没用上:

    首尾呼应:没有用上。

    篇末升华:没有用上。

    水落石出:没有用上。

    神奇转折:没有用上。

    提议倡导:几乎没有用上。稍微沾上一点的边的,用的比较平实的方法,介绍了我们的团期,和提前报名有优惠,有赠送。稍有倡导,锐度不够。需要改进。

    (图片略)

    写完今天的作业,真想哭一场啊!!!

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