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文案圣经6

1、能够“生动”、“完整地传达出产品信息”的商品名称更是价值连城。词语的力量比话语更具权威，无论slogan如何精彩，永远胜不过一个好案名，能把价值做到名字里，就不要写在口号里，富力万达城的权威胜过“富力城，紧靠万达广场”

2、不要把客户作为一个整体来考虑，做广告应该考虑个体，只有学会如何赢得一位顾客，才能去做千千万万消费者的工作。

3、任何产品都几乎总是存在别人没有提到过的优势。做广告就要发现这个优势，还必须让产品看上去拥有一个优势，这样便会减少客户的选择成本，当他们选择恐慌时，帮助他们找到一个说服自己的理由。

4、买一赠一并不是一个好方式，在客户认同并接受我们的产品之前，将产品以半价向他们推销和以全价向他们推销，两者难度大致相当。

5、要想给人留下深刻印象必须有与众不同之处，可以从人群中脱颖而出，而且这种不同之处必须是令人愉悦的，切忌举止古怪、畸形。

如果广告的基础不是上层的创意，它必遭失败。