今年夏天，备受关注和讨论的古装剧莫过于《延禧攻略》和《如懿传》了。但是最近忙着追《延禧攻略》《如懿传》的观众们不会缺少这样的体验。古装剧里的后妃、宫女、太监、侍卫如同穿越一样拿起了现代人的手机、护肤品，进入剧情不相关的广告场景，强行争夺观众注意力。
绣女拿着洗发水说“我用了娘娘们专用的秀发能量水，秀发不掉线，韧性犹如金丝线”；后宫嫔妃们拿出护肤品“这就是麦吉丽素颜三部曲，你们这辈子都盼着得到皇上的恩宠”；宫女们拿起手机记录生理期“女孩子在宫里当差啊，怎么能少得了美柚APP呢”；太监宫女凑在一起嘀咕着，要把月银投资到某互联网金融APP……
《延禧攻略》美柚APP中插广告
《如懿传》爱钱进APP中插广告
《如懿传》麦吉丽中插广告
当剧集正进行到关键时刻，看到这些突然插进来的“小剧场”，出戏吗？气人吗？是不是想打人？
“连VIP会员都要忍受这种尴尬的广告，我要这VIP有何用！”不少网友抱怨道。
说起这类小剧场，它们最早来源于2006年的古装情景喜剧《武林外传》。每集剧中有类似的小剧场，剧中人物在用搞笑夸张的方式演“广告”，只不过品牌都是虚构出来的——说白了只不过是喜剧设计桥段而已。
白驼山壮骨粉
但精明的营销者盯上了这种模式。各大视频网站平台一手主导了“中插广告”的诞生和流行。2015年，腾讯视频的《暗黑者2》成为第一个尝试创意中插的剧集，腾讯视频市场部曾经表示，最初制作中插广告只是为了好玩，一开始的定价只有50万一条。最开始的时候观众对这种新奇的广告方式还比较待见，觉得很有创意。很快，创意中插就在2016年一大批流量IP剧的推动下，迎来了内容形式和盈利模式的成熟。艺恩咨询的数据显示，2016年中插广告的市场规模已经达到了8亿元。2017年以来，中插广告市场持续火爆，有数据称，目前中插广告的起步价已经达到了100万以上，而大热门剧的标价已经达到了300万，并且供不应求。
三年过去了，小剧场早已不再新奇了，但是广告主们还在不厌其烦地在各大电视剧中插播小剧场，古装剧中的小剧场更是泛滥成灾。之所以古装剧的中插广告更泛滥，大概也是和现代剧相比，古装剧并没有那么多合适的场景做广告植入，只能通过单独小剧场的方式强行安利。
小剧场发展到现在，内容越来越粗制滥造，并且生硬地插入与剧情调性无关的情节的口碑不高的品牌，已经引得众多观众吐槽了。尬演小剧场的 “创意中插”也已经远远谈不上“创意”二字了。
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