来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

麦当劳更名为金拱门，被网友吐槽了一番。《测试你的左右脑分别有几岁》活动，在社交媒体上刷屏。现在几乎只要一有点什么事情，就会在互联网上快速传播开来。对于想要打造爆款活动的运营人员来说，传播是一个很重要的因素，那么什么样的活动才能促使用户自传播呢。

一.牢牢抓住用户眼球

在做活动策划的时候，要洞悉用户的喜好，找到用户关注的点，以此来吸引用户。

1.找准用户感兴趣的点

2017年丧文化盛行，年轻一代多以“丧”自居。不少品牌也策划了契合用户的“丧心理”的活动。

Someet就与多个品牌联合策划了一场名为“无意义大赛”的活动。

「单手穿解内衣大赛」、「滚床单大赛」、「纸飞机大赛」.....「马桶发呆大赛」这些活动看上去极其没有意义，但这个活动的主题便是“无意义”，恰恰能够吸引到以“丧”自居的用户。

他人羡慕我衣着光鲜亮丽，身处繁华大都市，我却早已在都市中的繁忙中迷失了自己。背不完的锅，加不完的班，还有那永远都处理不好的人际关系。再无前进的动力，如同行尸走肉般存活。既然生活已经如此丧，不如一丧到底，做些无意义的事情。

2.游戏性质

在速度与激情八上映前期，陆金所APP与速度与激情八一同策划了「一“陆”狂飙，急速挑战」活动，用户通过左右倾斜手机来控制赛车前进，不同的关卡难度不同，用户通过反复地玩游戏来突破自己的极限，并且将自己的成就分享出去。

盒子菌在《普通的H5小游戏，为什么能让用户玩得停不下来》中曾说过，任何游戏都有其难度存在，用户不断突破自己的极限，自然也就迫不及待要和别人分享自己的成就，一旦有其他好友超越了自己，也会将成就分享出来，这样一来，用户就在竞争中将活动传播出去。

一个活动要吸引到用户参与，需要先让用户感兴趣，只有当用户对你的活动感兴趣了，才会参与到活动之中，才会将活动传播出去。

二.辅助完成类活动

用户为什么愿意帮你把活动传播出去，除了有趣，还因为，用户需要你的帮助。

盒子菌虽然不玩王者荣耀，但最近还是被王者荣耀的「周年狂欢，峡谷寻宝」活动刷屏了。用户通过挖掘宝藏和帮助朋友挖掘宝藏来获得祝福值，一定数量的祝福值可兑换限定的游戏皮肤。用户要在最短的时间内得到限定的皮肤，就需要更多朋友的帮助，因此，用户自发地将活动分享到微信中，这样一来，活动也就被传播出去。

在互联网活动中，辅助完成类活动不在少数，诸如拼团活动、帮好友砍价活动。用户会将活动传播出去，是因为用户需要好友的帮助。只有得到好友的帮助，用户才能得到自己需要的东西，所以，只有当用户将尽量多的信息散发出去，才能更快地得到自己需要的东西。

APP活动运营工具活动盒子针对运营人员对活动传播的要求，推出了拼团活动，帮助运营人员用户做好活动传播。

三.用户参与成本

但是如果活动的参与门槛太高，即使用户对活动感兴趣，也不会参与到活动中来。

1.双十一狂欢节嗨不起来了?

一年一度的双十一狂欢节即将来到，本应是全民购物狂欢的节日，却是槽点满满。

不少网友在网络上吐槽预售规则看不懂，定金膨胀、支付尾款满减、红包叠加和优惠券等玩法令网友看昏了眼。甚至有网友晒出了自己购物时的计算过程。大家纷纷自嘲，数学学不好的人，没有资格过双十一。

(来源：新浪微博)

天猫的双十一狂欢节已经连续举办了好几年，在这个日子，用户能用最低的价格购买到心仪的商品，这极大地吸引到用户参与到活动中来。但随着活动玩法的改变，用户参与成本变高了，已无法分辨出是否是以最低的价格购入商品，最后变成了商家和平台的自嗨。

2.降低用户参与门槛

36氪在新版APP上线时，策划了36氪混乱实验室活动。

用户在进入实验室之后，通过点击开始开关，可以将实验室内随机的两款APP合成一款全新的APP。比如王者荣耀和滴滴打车结合，就变成了王者打车。

用户愿意参与到活动中来，除了被脑洞大开的活动创意吸引，还因为用户参与成本低，只需要点击合成，就能随机合成一款画风奇特的APP。该活动最终吸引了5万用户参与，实际完成转化率100%。

活动的参与成本很大程度上决定了用户是否会参与到活动中来，因此，在做活动设计的时候，不妨降低用户的活动参与成本，只有当用户真正参与到活动之后，才有可能帮你的活动做传播。

总结:要打造爆款活动，就必须借助用户传播，只要遵循好以上的规则，就能撬动用户帮助你做好传播。

作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;

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