打造爆款文章之取标题15招
一个好的标题是文章得以成功传播的重要因素，不但是图文标题如此，新闻、活动、网站、视频、H5等等都需要有好的标题才能够广泛传播。
我们归纳成了15个法则，可以对照法则套格式，方便起标题。每个法则对应一个背后原理，并结合案例辅助说明，最后会强调使用这个法则最主要的关键点是什么。
一、符号法则
众所周知符号是浓缩的语言，很少的字符就可以表达出丰富的含义。符号法则里面包含三个符号，分别是叹号、问号、省略号。
1. 叹号
在标题当中起到三个作用：第一，表达强烈的情绪；第二，突出强调某个事物，引起注意；第三，心理暗示，起到洗脑作用。
举个例子，有个账号叫微互动，每年元旦时候会针对微信的功能做一个预测，2016年的时候写了一篇文章叫《2016微信功能预测》。站在微信产品经理的角度思考，整篇文章看起来合理且真实。好的内容不能浪费，想让它传播出去该怎么做？首先要让大家觉得这个功能非常真且非常强大，给他们一个心理暗示的作用。所以在标题后面写上“太强大了！”。修改后的标题变成了《微信2016年功能规划，太强大了！》，最终这篇文章有28万左右的阅读， 400多个公众号转载了这篇文章。
叹号法则最关键的一点就是要带动读者的情绪。
2. 问号
问号主要是要唤起读者心目当中对于某个事物的疑惑，让他们带着寻找答案的心态阅读。最方便的做法就是把整篇文章浓缩成一个陈述句，然后把这个陈述句变成疑问句。变成问句之后，读者可能会有同样疑问，并且会代入到你的场景当中来。
举个例子，《探寻百万级大号首批粉丝获得秘籍》，就有点像别人在向我们传授经验，改成《百万级大号的第一批粉丝是如何获得的？》”看到这个标题之后就会觉得我也有这样的疑问，引起了读者的共鸣。
问号法则当中最核心的就是要引起读者对于这个问题的共鸣。
3. 省略号
省略号往往要表达一种意犹未尽、欲言又止的感觉，用在揭晓一个答案或者是出人意料结果的时候。举个例子，《中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启》，初看这个标题时候感觉跟读者没有关系，但是我们在后面加上一句“我们的钱……”，一下子就把目标人群的边界扩大了，而且在前面加上了“打劫！”这样的叹号法则。最终标题变为《打劫！中国首富向银行心脏插刀，银行破产模式开启，我们的钱...》，一下就让读者对文章产生了兴趣。
省略号法则最核心的就是要在省略号这个地方突出转折的意味。
二、数字法则
首先人脑和视觉系统在处理数字的时候要比处理复杂的汉字要优先得多，在标题当中带有数字会有一种信息含量比较高的感觉。
举个例子，《国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远因涉嫌受贿，巨额财产来源不明被捕》，一个典型的社会新闻特别《人民日报》的范儿。但理解起来就会特别困难，标题太长。后来把标题改为《煤炭司原副司长家中搜出2亿现金》。这个地方先出现一个数字，我们正常情况下一个人一辈子可能就能赚个几百万了不起了，会觉得2亿这个数字非常非常大，给人一种特别惊奇的感觉。但是普通人对于两亿又没有什么概念，又来了一个类比，“烧坏四台点钞机”。就是说这个钱已经多到连点钞机都数不过来，就要直接给烧坏的感觉。最终标题改为《煤炭司原副司长：家中搜出两亿现金，烧坏四台点钞机...》。
这个标题好就好在先抛出一个特别巨大的数字，吸引人眼球，同时又会给你一个可感知的类比，说钱已经多到烧坏了点钞机，就把这个东西变成一个可量化的标准。
数字法则最关键的是文章有条理，严谨。
三、傍大款法则
就是常说的名人效应。因为我们对于名人、明星、名校、名企或是国家权威机关都会有非常好的敏感性，一旦标题中出现了这些关键词，就会天然地吸引关注。我们要把自己的产品或者品牌跟某一个名人相结合的时候，一定要增强用户的认知，让他们知道这两者之间有非常紧密的联系，这样“傍大款”就不会让人觉得很奇怪。
四、知乎体法则
知乎体法则适用于什么样的标题？就是理解不了的东西需要解释，另外一种就是没有办法亲身经历的事情，需要去找当事人跟我们亲述一下。
举个例子，原来的标题叫做《特斯拉的前世今生》，好像有点遥远，修改之后《拥有一台特斯拉是怎样一种体验？》。大家都知道特斯拉在中国的销售数量并不是很大，所以不是所有人都有机会去开一下特斯拉，但是如果有人跟你亲身讲述，就会有一种身临其境的感觉。
知乎体法则的关键是要设好一个场景，让别人对这个话题感兴趣。
五、对比法则
我们往往要在文章中找到矛盾的两端，然后放大，或去寻找与常识相违背的观点来做文章。标题想要用得好，要找到文章当中特别矛盾鲜明的点，然后让它们形成一个强烈对比，才会引起关注。
六、接地气法则
写文章或做活动都希望能够越广泛传播越好，所以尽可能避免文章或标题中出现生僻、专业词汇，要让标题尽可能通俗易懂，才会有更多人对文章感兴趣。
举个例子，《全气候电池革命性突破锂电池在低温下性能的局限》，表达的意思特别晦涩，且加了很多修饰语比如“全气候”，“革命性突破”，过多修饰语会导致很多人看不懂。所以标题修改成了《我们发明了不怕冷的锂电池》。
有过生活经验的都知道， iPhone在冬天的室外会反应不灵敏，甚至假死机，就是因为锂电池在低温下会性能低下，就会出现刚才说的情况。这个事件就刚好解决了这个问题，这样写了之后，首先不用老百姓有生活经验，他会觉得这是一个好事。如果是业内人士，一看这个标题也能够知道发生了一个非常革命性的突破。
能够让阳春白雪和下里巴人都理解的标题，就叫做好标题。
七、识别度法则
对应识别度的就是知名度，但现实当中还存在一个情况，就是知名度高，但是最具知名度的不是名字，而是他身上某一个标题或昵称。
举个例子，我们看英剧福尔摩斯，主角叫卷福，因为他的本名“本尼迪克特·康伯巴奇”太拗口，这样的名字中国人记起来很困难，所以给他取一个昵称，这个昵称就是大众熟知的最明显的标签。
再举个例子，有篇文章叫做《油价暴跌，埃隆·马斯克怒了》。老百姓看后不理解，油价跌了，成本下降，应该高兴才对，但如果把标题改成《油价暴跌，特斯拉CEO怒了》，那么就比较容易理解。因为特斯拉是做电动车的，油价暴跌电动车就不好卖了。所以对于埃隆·马斯克来说，他身上最具识别度的名字就是特斯拉CEO。
识别度法则最关键的就是去寻找别人最容易记忆和识别的关键词。
八、用户痛点法则
我们常说写文章或起标题，就像做产品，首先要分析一下面对的人群，这个人群有什么痛点，我们有没有办法解决痛点。如果解决得足够好，且人群比较精准，那这篇文章或者标题一定不会太差。
举个例子，2014年开始流行群发验证好友，一天之内会收到上百条消息，非常让人生气，后来有人找到一个特别好的办法，然后写成了文章，叫做《如何优雅地查出微信里谁删了你》。首先刚需是查出微信里谁删了你，再给他们一个解决方案，叫做“优雅地查出来”。
用户痛点法则的关键是要有产品思维。
九、露大腿法则
跟前面说过的省略号法则作用相差不多，实际上就是把一些关键信息隐藏，设置悬念，然后引人入胜。举个例子，《亚洲新首富王健林儿子不当万达接班人》，这个标题失败在哪儿？儿子不当万达接班人是最核心信息，但在标题中直接呈现出来，可能会导致流失很多流量。那比较好的做法是什么？先透露一部分信息，但又不全部透露完，所以这个标题改完之后变成《亚洲首富王健林对王思聪接班问题表态了》，大家对这个问题的结果感兴趣，所以就会打开来看。
露大腿法则的关键是要找到你的目标人群对哪个话题最感兴趣。
十、稀缺法则
人们永远对稀缺的东西感兴趣，所以如果能找到一些独家的、首发的资料，或一些能够提供的优惠，就会产生激励作用。
举个例子，《中国准独角兽公司薪酬调研报告丨IDG独家权威发布》，后面是IDG独家权威发布，众所周知，IDG是一家非常权威的投资机构，所以由他们独家权威发布的内容一定不错，所以往往要在标题当中制造一些紧迫感。
稀缺法则的关键点在于制造稀缺、珍稀的机会。
十一、人性弱点法则
很多标题党就是打一些擦边球，往往要涉及比较敏感的话题，或是给一些或多或少的暗示，吸引点击，所以这样的标题有时候尺度掌握得不是很好，有可能沦落为一些低俗的标题。但有时候可以在一些比较不错的内容当中设置这样的一个标题，先吸引别人进来。
比如有一篇标题是这样的，《你看的第一部日本爱情动作片是什么？》，点进去一看，原来是日本动画片，但一看到这样的标题就马上感兴趣了，先点开，后来发现内容也不错，也愿意去转发。
人性弱点法则最主要的是可以打擦边球，但是一定要注意尺度。
十二、追热点法则
我们往往有KPI或者老板的要求，有热点要追，所以很多人就疑问，追热点到底对不对？首先，追热点是非常好的自带流量的方式，因为追热点相当于追流量，往往热点追得好，阅读量和转发量就会高。
另外一个追热点叫做借势传播，首先要确保你的产品或你的品牌跟这个事有一定的关联。好，举个例子,《<疯狂动物城>各种动物的英文怎么说？竟然都是托福必备词汇.....》，这篇文章是一个做托福考试的账号发布的，原来一篇文章的阅读量在2000到3000，那么这篇文章的阅读量是多少？65000。也就是说仅仅是找到了一个特别契合的点，就带来了超过20到30倍的流量，所以如果能够给你的品牌或者产品找到一个契合点，这个热点就值得追。
追热点法则最关键的点是找好自身契合点。
十三、代入法则
每个人其实都有各种各样的标签，比如星座、血型，只要看到与自己标签类似的，就会有一种归属感和代入感。所以代入法则最主要的就是要让你的用户能够在你的内容当中对号入座，或者让他们感同身受。
举个例子，原来的标题叫做《学土木工程的我为什么找不到工作》。之前有一个话题特别火，叫“领导请尊重我的专业”，比如说：小王你是什么专业的？我是学计算机的，那去搬一下电脑。这个就特别适合吐槽，而且各行各业都可以根据自己的特色去做改编，所以这篇文章后面就加上“土木篇”，就可以把这篇文章的标题替换过来。修改后的标题为《领导，请尊重我的专业！（土木篇）》，更有代入感。
代入法则最关键的是要让你的用户或者是读者能够代入到你的情景当中。
十四、夸张法则
这个很多人其实都会使用，就是把我们文章中一个关键点适度放大，然后找出最吸引他们眼球的关键点。来看个例子，正常情况下一个标题叫做《不得不看的创意文案》，把它简单做一下量化和夸张，改成了《价值30万的创意文案超过100万人收藏》，做这样一个类比，就会让人觉得这篇文章干货十足，是值得一看的。
夸张法则的关键点是要增强用户对于这个内容的好奇感。
十五、盘点法则
盘点法则的精髓在于通过精简、提炼，找出最核心的关键点，并一条一条列下来，所以要尽可能条理化，且面面俱到。
看个例子，《北京电影节不得不看的影片》，其实跟没说一样，如果改成《北京电影节最全看片指南—50部推荐片单和具体排片时间》，有了这个之后就知道有我们所预期的内容，且看数字就知道里边的内容。
盘点法则往往是跟数字法则结合使用，这就是这个法则的关键点。
15个法则介绍完了，最后再说三点：
第一，借一条的创始人徐沪生说的一句话，“怎么样能够取一个一小时就破10万+的标题呢？答案是起100遍标题。”首先虽然这些案例都是从10万+的标题当中挑选出来的，但是不能保证看完后一定能起一个10万+的标题，只能说这些法则是经过时间检验，效果比较不错的，所以长期去训练、去练习，然后找到最适合的方式，对阅读量一定有明显提升。二来，没有任何人能够一下子抓住用户痛点，需要不断磨合、不断修改，才能够越来越熟练。
第二，前面讲到的15个法则往往是可以组合使用，比如说对比法则和数字法则都可以随意组合，组合之后效果可能比原来要更好。
最后要注意，标题是促进打开的，内容才决定转发，所以不要只是为了取好标题，忽略内容。
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