读《10万+走心文案，是怎样练成的》有感——写故事其实就是在讲人

其实讲起来我对这种标题的书籍没多大的兴趣，因为靠标题吸睛，震惊体书名的很多仅仅只是为了圈波热钱，让那些未怎么经历过市面的热血青年交波智商税，而我感觉自我智商还未欠费，不需要上交自我可怜的生活费了。所以有人第一次给我讲起这本书的时候，一脸慈善的看着她。听她讲了几句应和了下，也便没放心上了。

但是过了一段时间，当她给我分享了一篇书中的故事，使我不禁心动了，这篇故事真的很棒，写的真的非常好，在这里分享给大家。

大学时，我迷上了讲鬼故事，但我自己又没碰过，所以很喜欢到处搜集。记得我室友王祖辉跟我说过一个那时叫汉城现在叫首尔的城市怪谈。

他说，韩国升学竞争激烈，所以学生晚上都得补习到很晚。有个高中生觉得很困扰，每次他回家时都已经十二点了，据说这时是鬼魂活动最频繁的时候，当他一个人坐电梯到四楼时，门总是会打开，但看不到人，门又自己合上。按照韩国的说法，就是有鬼已经进来跟你一起搭电梯了。

他每天都遇到，实在很害怕，又不知如何是好。

终于有一天，他想了一个好方法，就是不要自己搭电梯。他跟妈妈说：“妈，你明天午夜十二点以前，就先下来一楼等我，我们一起搭电梯，我就不会遇到鬼了。”

那天晚上他回家的时候，远远地就看到妈妈熟悉的身影在灯火阑珊处等他，他心里安心许多。看到妈妈很开心，就一起进电梯聊着学校发生的事，两人有说有笑。

眼看着电梯又来到四楼，他停了一下，想看看门还会不会打开。欸，果然，电梯经过四楼没有停，一路往上。

他很开心，觉得长久以来的困扰终于解决了，于是跟妈妈撒娇，手挽着妈妈靠着妈妈说：“妈妈，那你以后都来陪我搭电梯啦！”

妈妈一脸慈爱地转头望着他，微笑着回答：“你觉得我长得像你妈妈吗？”

我真的是因为这篇故事去有了读这本书的想法，也便将其加入书单，这篇故事真的很容易打动人不是吗？前面的铺垫和最后的一句神来之笔，真的是调动起了人们的想象 。有人说极致的恐惧和极致的欢乐是一样的感受，所以很多人喜欢去看恐怖片，寻求种刺激，来填补在平凡世界的寂寥。人真的有时是个很怪的生物不是吗？

嗯，所以我很期待其的到来，想想厚厚的一本书，这类的故事最起码也应该不止一个吧，好吧，原谅我太天真了，整本书就一个这样的故事，有点伤心，有点难过，默默看了吃了几天的泡面，有点心疼自己的肚子。仿佛再给我倾诉我精神层面的奢侈与幼稚。

所以说有时候期待真的不要太大，期待越大，失望也便越大。在此我想阐明的是因为对此书所期待的太高，所以读完后没达到期望的我，可能对此书有些过分挑剔了。为此可能对此书的看法可能过分苛刻了。

相对于市面上的很多名人传记和成功学读物来说，此书应该说打错了题目。因为此书真的是一位作者通过自身写文案的经历，结合自身的一些经历的一本自我生活的反思与总结，如果你真的抱着学写文案的想法，或者抱着看完此书就如加了份baff便能文案写的突飞猛进，那就算了，因为我当时买此书的目的是为了读一些不一样且有趣故事的想法，所以其实还是有所收获的。因为确实这本书讲的一些作者本人的故事是有些看点的。

好的废话少说，我们还是说书，拿到一本书我们首先看的是什么？

肯定不是里面的内容，里面的文字，我们一眼碰触的一定是版面，所以一本躺在图书馆的书能不能被从千篇一律的友军中拿起，版面就决定了很多，除了那些大作家，内容过硬的作品。内容质量差，文笔差，又没什么格局的作品，只能靠着版面来提升自我的价值。

因为本人未从事广告行业，所以对于卢建彰真的很不感冒，版面黑白加了点红字，突出“前奥美、智威汤逊创意总监的专业文案攻略”，借助大型出名公司长年累月的社会力量，给与自我作品最基础的硬实力，也是多年自我在社会打拼的软实力。最下面配了一句金马奖导演，齐柏林的一句话，也展示了作者格局不可能同于大众，背面也有很多的名人给出的评语，虽然这些名人我一个也不认识，因为这是位台湾的作者，并且我真的很少去记一些 演员和娱乐圈中人的名字。

可以说作者对于版面做的还是很用心且很有诚意的，黑白的简约风格，我还是挺喜欢的，透着专业的味道，剩下的都按部就班了，请一个有点名气的作家给自己写个推荐序，自己再写个序言。目录加正文，作者自我简介放到了最后，哇啦哇啦一堆的头衔，其实这个还好，没有太离谱，也没太自负的将自我的简介放到首页，我还是蛮喜欢的。

一般来说其实看一本书好不好，看其的目录就知道啦，这个作者的水平其实在目录上可以充分的反映出来，目录能将作者所想表达的精髓极具精悍的展现出来。看目录读者也能初步的揣测出作者想表达些什么，可以解读出很多的信息。

我们就顺着作者目录来解读下这本书吧。

第一章：你的文案，需要一点故事感

1. 人生剩不到22K

2. 你在工作还是做作品？

3. 作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁

4. 永远古怪，永远与众不同

5. 广告人都是小号手

第二章：打动人心的，才是好广告

1. 搞定客户的唯一途径是爱

2. 做品牌就像谈恋爱

3. 迷人的故事是人类的精神食粮

4. 广告人都得学会的“光合作用”

5. 说什么样的故事才能打动人

第三章：时间、金钱、品质的好礼三选二

1. 你的习惯，决定你的故事

2. 诚实比最好的谎话动人

3. 时间、金钱、品质的好礼三选二

第四章：三个好故事，让你把广告写成诗

1. 故事一：高雄坚强

2. 故事二：让世界好一点点的洗发精

3. 广告人都是专业特种部队

4. 让特种部队帮你追到消费者

5. 找到对你起作用的品牌“UBO”

6. 故事三：把广告写成诗

7. 表现力是艺术与真实的美学结合

第五章：没人关得住一个会讲故事的人

1. 别做自己的囚犯

2. 不想上的课，不如不上

3. 光与影的叙事魅力

第六章：好故事是偷听来的

1. 和最爱，最遥远的距离

2. “啊，刚才那是谁？”

....

每一章的大标题其实都是可有可无的废话，读来都感觉很有道理，却没有什么实在的意义，谁都能写出来，但也能知道里面的内容应该关乎哪些方面的了。整体读下来说这本书会想以怎么讲好一个故事的形式来讲述怎么写好一篇文案。以自身为切入点，以自我的经历引入话题。然后具体的以自我所作成功且具有代表性的几个案列详细的将自我的观点展现出来。

然后看小标题，人生剩不到22K，2.2万￥工资如果在中国大多地方来说是绰绰有余并富足的，所以他应该是中国特别省份的作家，港元和澳元换算下来讲不现实，所以从这里2.2K讲的很明显的应该是新台币，2.2K新台币换算成人名币也就是4931.8058元，也就是将近5000的工资，在中国来说是相当普遍的大众工资。

作者抛出了这个标题一看就是准备从最现实的收入这点引起广泛多的共鸣，这是非常精明的做法，很多人都会一本书的开头来决定继不继续读下去。而想要一个人读下去你必须让其产生些共鸣，通常我们所喜欢拿出来的便是情感，梦想，理想一类的，差不多万变不离其宗，这些东西是一个人不可能避免的话题。

剩下的标题看了就没什么好分析有趣的了，差不多就开始扯淡了，一些老生常谈的东西，对待工作一定要认真呀，一定要将自我的工作但当作一件艺术品呀之列哇啦哇啦的。读过“成功学”一定很眼熟的一些字眼，好吧，我不止读过，而且读了不少，所以对这些早已不新奇的东西没有多少感触了。我更希望的是看一些人生的轨迹，一些真实的个人心路历程与自我的人生感悟，而不是那些高大上让人看了望而生畏的东西。

好吧，其实这本书的作者还是很有良心的，他在第一章便很清楚的告诉了各位，你们要是有正事干，有了自我的追求与想干的事，那就别闲的蛋疼看他这本书了，这是本人生启蒙的书 ，是写给那些人生失去方向人们的。嗯，这点我非常赞同，纵观全文，他确实关于人生的很多思考是非常值得认同的。

其实读完我还是很喜欢这个作者的，因为他还是非常有诚意的，将自我很多的真才实学展现了出来，并不仅仅只是大白话感言加几个人尽皆知的名人事例在敷衍人。让人读完还是有所收获并且能真正的了解到他自己这位人物的心路历程的。

其实不管你怎么样，一辈子你都在做一个问题，“怎么活”，也便是你要以一种什么样的方式过完一生，穷也罢，富也罢，都仅仅是“活”所展现出的不同形态罢了。

写好篇文案就是怎么讲好一个故事，“好故事”就是值得讲且世人也愿意听的东西，发现这些东西是你自己孤独的任务。任何一个-人讲故事其实都是在变相的讲述自我的人生，因为只有自我经历过的故事，我们才能感同身受的展现给别人。

这也是这本书作者的高明之处，他并没有自我胡谝乱造些什么高谈阔论，而是结合自我写文案的经历，加上自我的一些心情感悟，会就了这本书，所以这本书是本“真书”，它就脱离了很多书被诟病的东西，会脱离实际，失真这些问题。

我对书中的的很多观点其实都是非常赞同的，就拿其说南一中这件事来讲，南一中是个非常自由的学校，老师一节课就讲三个问题，剩下都靠学生自主的去学习，这也造就了学生很早的便认识到了学习的 自主性，也使得学生们很早的独立自主起来，不至于到了社会措手不及，这是我非常非常赞同的，学习从始到终都是为了自我，与他人没有任何关系，如果你认为你有足够的能力不如社会养活自我，有一技之长了，其实你真的没有必要上学的。不是学校选择了你，而是你选择了学校。

学校可以说是中国最廉价获取养分的平台，步入了社会你真的会发现原来学校是这么幸福。

嗯，可以说这本说还是讲了很多我所不知道的事物，比如“政令倡导”这个名词，是真的学习到了。也体会到作者一份对于人生的豁达，我们其实不管做任何工作，只有沉浸其中，才能够发光发热，将一份工作做好，并且创造出其最好的一面。

以一个作者的角度来讲，这本书其实算比较有诚意的了，读完也是有很多收获的，虽然其里面所讲的故事没有那么的能够勾起人的兴趣，但是贵在真实，能够让你对人生多一份不同角度的思考。我们写故事其实不管怎样写，写到最后或多或少的都在讲述着人生。描述着自我周边所熟悉的场景，所熟悉的人物，所生活的年代，所正在经历的人生。

所以总结来讲，这本书可以一读，但是不要抱太大的期望，能够读完此书便能写出爆款的文案，因为好的文案都是长年累月的人生累就出的智慧结晶，不可能一蹴而就的。不过它还是能给予很多在人生迷茫期的你很多关于人生的思考与借鉴，或许刚好是你所需的，能助你摆脱了现有的困境。

读《10万+走心文案，是怎样练成的》有感——写故事其实就是在讲人生