DAY4

《白说》

1.被颠覆的金科玉律

过去新闻导语讲究写五个W(何人何事何时何地为什么)，现在却强调这四件:主人公、故事、戏剧化、悬念。

2.“人”和“人性”的故事

人类所有文化产品的实质，都是在描写人和人性，从来没有偏离过。

《狼图腾》如果仅仅写狼，它能畅销这么多年吗?

3.传播，归根到底，就是给别人讲一个好故事

所有的故事，最后都要回归到“人”的主题。

4.悬念:与“当下”距离最近的问题

同样的笑话，有的人讲就特好笑，有的人讲就不好笑，为什么？最重要的手段就是寻找跟“今天”最有关联的话题。

找出“当下”最新的新闻性，马上就有了悬念。

5.逻辑:站在受众的角度思考

听众和观众会在任何时间进入、任何时间离开。“平行逻辑”正在迅速成长，要让任何时候进来的受众都可被抓住。比如《舌尖上的中国》。

6.细节:直指人心的力量

一篇文章写得“有血有肉”，细节就是文章的“血肉”。没有这样的东西，你的故事怎么会有说服力和感染力？

7.节奏:讲故事的技术核心

文字，转成3分钟有节奏的语言，平均字数是700字。

节奏，有语言之外的力量。

8.关于字数

长篇大论是相对容易的，“收不住”反倒是能力不足的表现，可以试着训练自己每天用700字写好一篇文章，长期坚持，那么你对700字的容量、逻辑、节奏就非常清楚。

9.关于讲课

课堂纪律好不好，从来不是取决于学生，而是取决于老师。

(1)老师讲的内容要抓人；

(2)老师讲的都是“干货”，但他不会讲，语言没魅力，没节奏，还是不抓人。

10.时代在进步

在人人一个屏幕的时代，传播者不能命令也不能要求别人必须看什么，而是更多地处于被选择的境地，这就要求传播者只能增加自己的魅力、吸引力、公信力，让别人自愿选择看你的东西。

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