注册成功的商标不是终身制的,有效期为10年，到期了但没有进行续展商标局就会注销你的商标，而且商标到期了商标局是不会主动通知商标注册人的，那针对快要到期的商标是续展好还是重新申请好呢？
随着商标保有量越来越大，越来越多的商标也进入了即将续展的行列，对于续展or重新申请，很多持有人犹豫不决，今天笔者根据两者进行利弊分析，根据各自情况进行抉择：
第四十条 注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
对比一：价格
1 目前续展官方费用为1000，宽展期内办理则加收250；连同代理费合计1500-2000。
2 重新申请费用目前市场价格比较混乱，总之吧与续展费用相比可省去一半的费用。
如果对于持有较多商标的所有权人，如果选择后者，也不失为明智之举。
第一回合：价格方面，重新申请胜
对比二：时间
1.续展只审查主体资格的形式要件，不用进行实质审查，故而时间较短，据作者最近收到的《核准商标续展证明》仅仅用了一个半月的时间。
2.而商标重新申请除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。则目前整体下来《商标注册证书》拿到手里需要十至十一二个月左右时间
第二回合 时间方面，续展扳回一局
对比三:声誉
1.即将续展的商标通常年代久远，属于“老字号”，如果续展的话会具有连续性，大数据时代消费者很轻松可从各种渠道查出所有权人持有年限，客观证明了持有人较为稳定的企业经营。更能赢得市场信赖。标签：“老牌子”“有实力”“有保障”
2.新申请商标则会被误认为“新牌子”，“没实力”，“没保障”
第三回合：声誉方面，续展再下一城
对比四：风险
1.续展商标不会被提出无效宣告。（商标法第四十五条：已经注册的商标，违反相关规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。）
2.新申请商标在申请审查环节，异议环节，无效宣告环节会存在诸多可能性
然而值得注意的是续展的商标有被提出撤三的可能；而新申请的商标则无此之虞.。
第四回合，两者平分秋色
对比五
1.该续展的商标，有些地址甚至企业名称均发生过变化，所以必须先变更后方可续展。由此也会产生新的费用。
2.新申请则只需以最新名义、地址提交即可。同时新申请的商标还可以使新商标进行logo的“美化”“换代”即升级版进行申请，以适应当下的市场环境。同时也可以再在相关领域重新扩大加注类目进行保护。
第五回合：重新申请略占上风
综合而言，具体如何选择，还要持有人根据自身情况进行具体分析后作出科学判断。比如持有人可以选择“主商标”的续展，“防御商标、联合商标”的重新申请，或者不差钱的朋友们可以选择既续展又重新申请等等；最后赘述一点，文中提到的重新申请的时间，个人建议为商标到期前一年半至两年左右时间为宜。
来源：IPRdaily
作者：孙俊朝 米兰登商标专利事务所（河南）有限公司
编辑：金石智权
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