【买买买经济学】 奢侈品保值么？

电影《蓝色茉莉》，是讲述美国一个破产的昔日上流贵妇，投靠异乡的亲人的故事。电影用剪接的方式展示这位贵妇的奢华生活。

耀眼的不是这位贵妇曾经的生活，而是她落魄时仍一身名牌。这位贵妇背负债务、沦落到要投靠混得很差的亲人，她仍穿着私人定制的Chanel外套、坐头等舱出行。

【买买买经济学】 奢侈品保值么？

看到这里，估计有人对着屏幕大骂，贵妇啊贵妇，你把你的LV、Chanel、Hermes通通卖掉，说不定还不至于租不起房子呀。

错了。贵妇的确挥霍成性，一时半刻舍不得离开她的奢侈品。但问题在于，那些奢侈品卖不出好价钱。

【买买买经济学】 奢侈品保值么？

“奢侈品=投资”，这个谬论已经被多少人奉为真理。电影《一个购物狂的自白》，女主角想到奢侈品是“投资”，就忍不住刷爆信用卡。

【买买买经济学】 奢侈品保值么？

有人会问，就算奢侈品谈不上投资，至少可以保值吧。

去二手市场、二手网站转一转，你就会知道，奢侈品有多么不保值。

一般我们普罗大众所谓的“奢侈品”，是一线品牌批量生产的产品，如手表、皮包、饰品、化妆品等。

再高级一点，就是各大品牌每年的限量版。其实是产量较常规款式要少些，售价要高些。

更高级一点，就是私人定制款，在奢侈品上面刻印名字等。

奢侈品保值的问题，要考虑两点：

（1）      奢侈品的价格，包含多少实打实的价值。

（2）      转卖奢侈品时，市场能接受什么价位。

先来回答第一个问题。奢侈品本质是一件商品，它的售价包含制作成本、营销成本、品牌价值等。

比如万元级别的真皮包包，同款的在淘宝只要几百元，即使用上最好的皮料制作成本不到1/10【1】。

平时看到明星代言广告、时尚博主推介，让普罗大众一饱眼福的时装秀，就是占售价大头的营销成本。

而品牌价值（商誉），则很难计算值多少钱，知名度上去、IP够大就值钱。某天你发现某个名牌OUT DATE，那这个牌子的东西就不值钱了。

如果某天我给自己奖励一个打牌包包，其实我是花了1/10的钱买包包，剩余的钱拿来买品牌。

作为价值交换，我获得一个价值1/10的物品+拥有名牌的愉悦感。

商品销售之后，随着时间会折旧。事实上，一个崭新的奢侈品，一经出售就要打5折。这个跟汽车一样，二手汽车非常便宜，哪怕是新车提回家、没怎么用过，二手买家仍然会要求打五折。如果是使用过有点旧的奢侈品，会在5折基础上继续折价。

不是说好奢侈品可以保值、升值的么？亲，你看清楚，一个用过的包包谁会买呀。

【买买买经济学】 奢侈品保值么？

由于各国税制、市场营销策略等不同，同样款式的奢侈品售价可以相差1、2成，甚至更多。如果在我面前有两个真品包包，一个是全新、海淘价为国内的8折，另一个是二手、几乎没用过的同款包包。后者要打多少折我才会瞄一眼？5折以下。

一件二手商品，它的使用价值和品牌价值都要缩水。在中国，二手奢侈品没有市场认可，普罗大众不接受使用二手包包、二手服饰。凝结在一件全新的LV包包的品牌价值，可能就达上万元；但一个二手的LV包，品牌价值就没多少。

如果一件奢侈品的品牌在二手市场不值一文，那么这件二手货就只能卖出它的使用价值。一个二手大牌箱包，只能卖出作为箱包的价值。

在二手市场，不是卖家想卖多少钱，就卖得出多少钱。一个省吃俭用、花几个月工资买到一个大牌包包的女生，肯定舍不得她的包包卖1、2折价钱。她会想，至少保本打5折卖吧。

这里得回答第二个问题：转卖奢侈品时，市场能接受什么价位。

这个价位，不是指二手网站挂牌价格，而是真实成交的价格。这个价格，它受到竞争者数量和买家数量的影响。比如轻奢品牌饺子包，同款式的二手货非常充足（竞争者数量多），你若想成功卖出一个，得在平均二手价格基础上再降价。

那些全球限量版的名贵手表，确实能在拍卖会炒出好价钱。原因在于它是罕见、甚至是唯一的。但这类奢侈品很难卖，因为市场太小众，买得起的买家很少、很难找。如果不幸遇上像日本十年二十年经济倒退，昂贵的奢侈品有价无市，根本卖不出去。

对于普通人，他们能接触的万元级别“奢侈品”，都是大量生产、价格不算贵的产品。比如手表名牌“浪琴”，一年的产量就达到40万只。试问一个工薪阶层买得起的浪琴表，等到他落魄需要变卖时，能卖得出什么价钱么？连1/2的1/2的价值都保不住。

买名牌，真心不要想着能保值，权当作买个心头好、让自己爽一把就好了。

至于说，买个万元级别包包、手表能否让自己爽足一万元，就见仁见智。

参考资料

【1】《奢侈的！》，【美】黛娜·托马斯，重庆大学出版社。