一、信息源
信息源即信息的产生处，按功能来分类可分为地图广告和传播广告，且流动广告最终都为倒流至固定广告而传播，两者在传播中起到的作用和效果有本质区别
入口广告：顾名思义，这类广告更多进行指引作用，例如店铺的招牌、搜索引擎广告、电商广告。就像给人们提供了一个指示牌，告诉大家，这里有你们要的东西
入口广告受到时间、空间、可展现量等影响，导致它的稀缺性，竞争往往非常激烈。它是流量的入口，可以直接将广告变为收益。
流动广告：区别于标志广告，更多地起到教育用户的作用。例如传单广告、电视广告、信息流广告等，这类广告最终都会引导至一种地图广告内进行产品交易
人们接受视觉以外的信息时，通常需要大脑对信息进行具象化处理，比如当我说狗狗这一词语时，你会想到的是一种毛茸茸热情地摇着尾巴的四脚哺乳动物，这是由我们多年对言语练习运用的结果。
当一个抽象信息反复与某一产品出现时，人们会对他进行具象化处理。例如“今年收礼不收礼，收礼只收脑白金”，听到这个广告，你会联想起什么画面？这就是流动性广告的作用，最终产品一定是在入口广告
随时互联网诞生与发展，信息无时无刻以高速在传播和更新，这也导致人们信息接收超载，对于垃圾广告越来越没耐心。所以在做流动广告时，首要的任务是抓住用户的眼球，这样才能让信息寄生在用户的脑袋里，所以对广告创意以及定向的要求也越来越高。
二、信息传播媒介
声音的传播需要空气、液体、固体等介质，广告传播也需要，按传播媒介来分类可分为：印刷类、交通类、电视电台类、网络类，这也是广告历史中发展变更最多的地方。未来生物工程与脑机接口技术的成熟，说不定还会生成一种全新的广告媒介，广告直接传入人的意识形成记忆，当然这只是我不严谨的猜想而已。
所有的媒介目的都是为了广告信息内容的传播，对于广告从业者来说，媒介的更新往往容易激起大家的焦虑，害怕跟不上时代变化。我认为对这点焦虑是毫无必要的，因为广告发展的这些年里，好的内容在任何媒介里传播，都能一石激起千层浪，重点在于内容本身，媒介任何时候只要花钱，都能买到。
三、信息内容
信息内容即要传达给大众的内容。按内容性质可分为：商业广告和公益广告，在此仅讨论商业广告。
广告内容直接决定着广告效果，这是广告最核心的部分，也是最难的部分。没有固定答案告诉我们广告内容应该怎么写，这也导致了这是一个非常艺术的行业。但广告内容也不是毫无规则，它有明确的使命存在，广告目的是为了让用户得到有用的信息从而卖出商品为广告主赚钱，所以要围绕对用户有用，卖出商品进行攥写广告。
A.想对用户有用，就要知道用户是谁，在得知他们在哪，是男是女，有哪些兴趣爱好，他们的社会关系网等等信息，只有知道他们是什么样的人之后才能知道什么对他们有用。例如女人爱美、小孩要聪明，老人要健康，商人要效率，朋友聚会人群要活跃。
B.卖出商品，贸易的本质是供需关系，过去有人把梳子卖给和尚当成本事，，所以没有梳子广告会持续对和尚人群进行投放。要卖出商品，就必须在明确用户的基础上了解他们的需求与痛点。痛点是需求产生的原因，比如秃头的痛点会产生植发需求，广告往往作用在痛点上，产品往往作用在需求上。
所有广告内容都需要围绕信息宿主做文章，也就是目标人群。
四、目标人群
打蛇打七寸，擒贼先擒王。广告如果没有目标绝对是失败的，因为世上没有任何一个产品能满足所有人的所有需求，人群是多元且复杂的，而广告是有限的，我们要把最重要的信息传递给最需要的人。
目标人群不是空想出来的，而是分析描绘出来的，也叫做人群画像。人群画像由基础属性与特殊属性组成
基础属性为：性别、年龄、地域
特殊属性：兴趣爱好、职业、收入、学历、活动场景、婚育等等
每个商品都有它的功能与属性
基础功能：吃、穿、用、住、行等等
特殊属性：社交、娱乐、益智、金融、教育等等属性
每当我们拿到一个产品时，可以从基础功能着手，明确人群基础属性，从特殊属性从挖掘特殊人群。
举例梳子，基础功能为梳头功能，一把普通的梳子对应的基础人群是通用的，但排除了没头发的人，一般秃头的人群大概是35以后的男性，所以此时广告的基础目标人群重心可以偏向女性以及35岁以下男性。如果是带有社交属性的梳子，例如包装精美的牛角梳，目标人群可以侧重在想送礼的人群，此时可以侧重把广告投放给22岁～40岁之间的人群。
广告之所以学无止境，在于每一个构成要素里可展开多个分类，不同的信息源搭配上不同的媒介，在媒介中投放不同的内容给不同的人群，纷繁多样的组合与形式决定了广告是一样复杂的工作。往往越是难的事情，门槛越高，越深入价值才会越大，接下来我们了解下不同要素间可以组合产生什么样的效果和价值。
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