砍柴书院 &简书写作营
一篇内容不错的文章，不同的标题，点赞阅读量就不一样了，今天砍柴老师的分享课，是从这样一个实际案例开始的。
文章的内容的很感人，而且与当下热映的电景《悬崖之上》有关。但是，新媒体的规则就是这样，如果标题不好，阅读量就上不去。
文章第一段，讲到了《悬崖之上》，从平台的角度而言，《悬崖之上》是一个非常具体的标签并且是有稳定流量的标签，如果我们的标题带上这个词，平台会帮助你把这个标签精准匹配到有贴这个标签的读者，比如刚刚看过这个电影或者正打算看这个电影的人，就会因为这个标签而打开这篇文章，这样对打开率来说，就是一个很大的提升。这说明什么？说明我们要去研究平台热词，关键词。
平台会对固定标签词和话题给到稳定的推荐量，那么从标签到话题，如果我们写对应的话题，也会得到很大的一个推荐量。每个领域都有对应的话题、标签热词，去根据这样的热词，找到自己擅长的点去创作，肯定比你自己乱找选题，数据要好很多。简书创作，一般是自由创作，随意发挥，但是到了头条、百家，就得多练习命题作文，学会固定的创作框架。
百家号，会看到一个“创作大脑”，这个其实就是把官方的数据库共享给了作者，聪明的作者，在没有好的选题的时候，就会去这个地方寻找素材、创作灵感、话题、关键词。（我觉得这非常像是天猫、淘宝后台的生意参谋，平台有很多数据是共享的，但用不用得好，就要看运营的水平了。以此对照，新媒体内容也一样需要用运营思维来看数据。唉，零售行业做久了，总是习惯性地拿来做对照。）
热词与常规词：
一个例子：官方给我们的数据库显示，像郑爽这样的热词，热得快，凉得也快，如果你想要追这样的热点，要么非常快速，要么干脆别追，去踏踏实实根据常规性热词进行创作。（蹭热点要快，但是新媒体内容创作者，可能还区别与新媒体新闻工作者，并不一定要盯着热点追吧。）
热词与常规词
像是毕淑敏、冯唐，就属于常规性关键词，他们的热度不是特别高，但是非常稳定，也就是说百度的用户里，有着一群毕淑敏和冯唐的稳定粉丝，你的文章标题如果带有这样的关键词，就会第一时间推送给这样的读者，并且迅速激活他们。那么通过两个人的对比，你就会发现，你的标题带有冯唐，平台给到的初始推荐量，会比毕淑敏要高。但是如果我们的标题里带有的都是抽象的形容词，比如“美丽”、“伟大”，这样的词，机器是很难帮你匹配到对应的读者的。（记得前面课程也讲过，标题目中应该多用名词、动词，具体化）
阅读完成率越来越重要
抖音、头条、百家，这种平台都是基于算法，先根据你的选题、内容做一个推荐量估算，比如先给你一个500的流量池，看你的各个数据跑到什么程度，如果数据好，就给你3000的流量池，如此循环往复，这就是为什么很多小号也都有逆袭的机会，出爆款的机会。很多小号，一上来可能就数据非常好，每一个人都有当网红的机会，但是很多人会把这种基于算法的运气当做常态，不愿意去花时间去研究我为什么爆，我为什么不爆，我应该如何通过规律去做爆款，这是我们这个课想要教给你们的。
数据运营
我们看一篇文章，中间一个重要的数据就是阅读完成率，之前这个数据没有放到这么重要的位置，但是现在这个作为最重点提出来，甚至直接跟我们的收益挂钩，完成率高，阅读单价就高，反之亦然。
这说明，读者的阅读体验和阅读反馈，在我们一篇文章的数据中占据了非常核心的地位，这是头条半年前所做的重要调整，平台逐渐成熟，越来越站在读者的维度，重视内容本身了。
你的阅读完成率越高，比如超过百分之20，这就是一个很高的数据，说明大多数读者都能够看完这篇文章，能够看完，这是新媒体文章的一个重要考核标准，之前讲过，头条读者群体大都是初高中毕业生，其次才是大学生，所以我们需要根据他们的阅读能力去做内容，要面向大众生产大家喜闻乐见的内容。
如果你的文章足够长（足够的信息含量），同时还能让别人一口气看完，这说明你写文章的能力很强。这也就是为什么李砍柴这个号，我们明明可以创作更高级的内容，但是我们却降了一个维度，尽可能地深入浅出讲故事，这就是为了得到更多的传播，同时让更多的人能通过我们的内容，提升知识，塑造三观，甚至我们很多正能量的文章，其实是帮助平台净化网络环境。
新媒体内容要传播正能量
我之前说做新媒体是一门心理学，为什么呢？因为人都有善恶两面，人有贪嗔痴恨爱恶欲七罪，同时人也有十善，我们的写作，其实就是要面对人的这七宗罪和十善，隐恶而扬善。
一、不杀生而慈心于仁 二、不偷盗而义利节用 三、不邪淫而贞良守礼 四、不妄语而诚实无欺 五、不两舌而无争是非 六、不恶口而出言慈和 七、不绮语而言说有礼 八、不悭贪而慈心舍施 九、不嗔恚而慈忍积福 十、不愚痴而多闻增智
比如我们知道三年前的保姆纵火案，很多人到现在还是听到这个故事还是会忍不住叹息落泪，这是人之善，同时我们如果听说他现在终于走出来，露出笑脸，我们也会由衷地为他开心，所以这样的选题，就是好选题，因为它让我们知道了这个事情的后续，也满足了我们内心的善良，我们会愿意把这样的故事分享给身边的人知道，甚至在跟人聊天的事情也会以这个作为谈资。这就是读者正向的心理。（从社交的角度来看，谈资是一种社交货币，内容的社交货币属性越强，越容易被大众传播）
那么咪蒙的文章呢，恰好是反其道而行之，激发的是人负面的心理，激发人内心的恶，比如致贱人：我为什么要帮你？其实说出了很多人内心隐藏的不好的一面，激发了人内心阴暗的情绪，所以后来被当做毒鸡汤群起而攻之，被封杀。生活中的咪蒙其实是一个老好人心态，但是在网上她把自己的另一面（个性张扬、更注重自我感受、敢于表达真实的情绪和观点）呈现出来，所以吸引了一群95后、00后的粉丝。
这样的写作，其实也是把传播规律发挥到极致，但是从读者的角度而言，看一两篇觉得爽，看多了之后，也会重新回归理性，因为按照咪蒙的思路，给我们带来的不是建设性的意见，它不能帮助我们解决问题。
所以我们站在读者的角度，第一我们的内容要有很正的三观，哪怕是写小说，也需要尊重公序良俗，否则平台、读者一定会抛弃你，第二我们的内容要真正从读者的角度出发，帮读者解决问题（有料），帮读者扩展认知（有用），让读者感受到正向的情绪（有趣），要帮助提升读者品味（有味），要有价值观的升华（有意义）。
尊重读者是第一原则
读者的眼睛是雪亮的，他在看完你这篇文章之后，究竟是欣喜、愤怒还是鄙视，其实都取决于你这篇文章的用心程度，如果我们不能让读者感受到我们的用心、专业，我们也没办法指望读者为我们点赞、转发、评论。纸媒时代，我们写文章，是看不到读者的真实反馈的，我们更多的是看平台（纸媒的规则），没有读者，而在这个时代平台是必须要充分考虑读者需求，而读者直接决定了这篇文章的生死，所以于我们而言，研究平台和尊重读者，同等重要。
之前我们的写作，很多是文人躲在书斋，躲在故纸堆，抒发个人情绪。而现在我们的平台写作，却是直面社会民生，是需要我们去关注社会、关注普通人的悲喜，我们其实更像是这个时代的记录者。
比如大家看这个号，写的都是普通人的故事，有的人充满传奇，有的人历经坎坷，总之都是这个时代的缩影，我们创作这样的文章，其实是真正地贴近时代，我们比任何时代都更能感知到时代脉搏的跳动，正如王国维说，凡一代人有一代人之文学，探索一种属于这个时代的内容创作形式，让更多的大众，而不只是精英，投入到这个全民阅读的时代，跟全民娱乐去做对抗，这也正是我们这代新媒体人应该有的使命。（我也特别希望能把身在职场这么多年看到的、听到的、经历的人和事写成故事，为这个大时代下职场中的小人物留下一点印记。）
拥抱时代，贴近读者，做大众阅读的推广者
毛主席教导我们说，从群众中来，到群众中去，一切为了群众，一切依靠群众。在我们的创作过程中，我们的读者就是我们的群众，我们对他们负有责任，我们要去了解他们的需求，解决他们的问题，我们也需要依靠他们，他们才是我们生产的源泉。切不可只是做一个酸腐文人，只能躲到书斋，不愿意到田野里去，到山河湖海里去，到人间烟火里去，去接到地气，去走到希望的田野上，如此我们才能写出活泼泼的文字出来，写出有灵魂、有感染力、有思想深度的文字出来。
咱们做自媒体创作者，说俗气一些，是为了阅读量，为了挣钱，说大气一点，那是在做大众阅读的推广者，是在提升整个国民的文化素养和审美趣味，是在讲好中国故事，是在弘扬社会正气，激浊扬清。<砍柴老师每一节课就讲过这个观点，我非常认同！）
我总那么想，一条河对于人太有用处了。人笨，在创作上是毫无希望可言的。海虽俨然很大，给人的幻想也宽，但那种无变化的庞大，对于一个作家灵魂的陶冶无多益处可言。黄河则沿河都市人口不相称，地宽人少，也不能教训我们什么。长江还好，但到了下游，对于人的兴感也仿佛无什么特殊处。我赞美我这故乡的河，正因为它同都市相隔绝，一切极朴野，一切不普遍化，生活形式生活态度皆有点原人意味，对于一个作者的教训太好了。我倘若还有什么成就，我常想，教给我思索人生，教给我体念人生，教给我智慧同品德，不是某一个人，却实实在在是这一条河。——沈从文
沈从文说过，好的文章，不是从上海和北京的逼仄空间而来，而是从广阔的江河湖海而来，是从一个个普通人而来，我们如果真的想要写一些好文章，必然要把笔触落在当下，要写出当代之文学，要在这个时代的风口浪尖，发出一个时代的最强音。
站在这个最好的时代，愿我们每一个写作者，敢于去走出书斋，去拥抱时代，去贴近读者，最终都能找到属于自己的那一支笔，找到我们自己的那条河。
以上内容整理自李砍柴老师5.2日的课程分享，非常感谢！
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