新媒体时代品牌推广2018.10.25课堂日记

新媒体时代品牌推广2018.10.25课堂日记

“如何在新媒体时代做品牌推广？“课后总结。

一：品牌差异化

每个品牌都在强调自己的定位、受众、目标客群。但接触的品牌越多，会有一个难以启齿又事实如此的现象，本质上很多时候我们做的品牌和别人并没有太大的不同。之后又回发现，真正能做到行业第一或者第二的才会被人记住。而很多时候所谓的品牌定位也会在企业发展中去发生一些改变，我的项目为品牌服务，服务本身是无形的很难界定它的具象表达，所以我给了她一个拟人话的身份希望能去传达我们的核心价值。5个品牌定位的思维逻辑，在此梳理一遍：

1.   你能提供什么样的内容（产品）

为品牌客户打造量身定制的活动方案及品牌推广方案；

2.   我要卖给谁？

有品牌推广需求的企业或个人；

3.   他们又什么痛点？

没有实现品牌推广落地执行的方式和资源；

4.   我如何满足他们？

提供定制方案，为他们解决品牌推广的问题；

5.   你能带给他什么，是同类品牌所给予不了的。

更好的品牌洞察，更专业的策划及执行团队，更丰富的资源整合。

二：品牌认知

上次幸会和36氪举办的新商业公开课，我也去听了，收获最大的就是喜茶的案例，创始人是90后，牛逼吖。纵观喜茶的案例，会发现品牌与消费者之间情感和情绪的链接是非常深刻的，在品牌人格化的处理上，品牌在复制星巴克的成功模式，以更接地气的方式在拉近与年轻消费者的距离。同时喜茶在茶品本身的颜值以及门店装修上下了大功夫，满足了消费者“低成本”装逼的需求。不过最让我觉得很认可的点在于，喜茶的跨界合作，非常棒。

三：低成本的品牌效应

上周我写了一篇文章《创业公司如何做省钱有创意的活动》总结了7个讨论，和cici讲的方法里3个重合的点。跨界合作/事件营销/用户社群。这里面被我忽视的几个点，以及幸会做得好的地方：本身基于幸会是媒体平台，这一点就是我的品牌所不能达到的效果，所以选择推广平台需要侧重于推广渠道的“媒体属性。在以往的品牌活动案例中，也有和幸会遇到的同样问题“启动量”。对吖，线下活动能影响的人确实太有限，但线上活动诱发分享/转发/互动的点也需要高频词的人群作为启动，放大第一“流量池”鱼儿越多，有可能刷屏的机率就越高。

总结：营销需要差异化，但更需要去营销化的品牌输出；品牌需要人格化，同时也需要保持一致性，增强品牌与消费者之间的价值认同与情感链接。