如果将@极光推送 定义为正儿八经的官方微博的话,那新生婴儿@极光开发者 只能走网红路线了 —— 知名互联网博主,装逼类话题优秀回答者。
先看一个概念:
IP
何谓「IP」,大意就是「火热的点子」或者「能吸引大量人关注的事物或者事件」。事实上,对于 IP 的定义,目前并没有特别精准的概念,但这并不妨碍我们进一步讨论。
世界新生伊始,许多事物还没有名字,提到的时候尚需用手指指点点。
——『百年孤独』
那何谓「能吸引大量人关注的事物或者事件」呢?就是凭自身的吸引力, 能挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。@Papi酱 这个例子就不举了,微博、微信公众号、A 站、B 站等等各类社交网站她都能圈粉。典型而强大的 IP 所在。
今天的例子不是个人,而是行为 —— 文末贴二维码
常规的想法是导流,没错!
但为什么要导流呢?
- 自身吸引力不够强大,需要借助链接或跳转的形式将用户迁移到另外一个平台;
- 平台策略使然,构建名片式标签。
第一点不难理解,像知乎上不少知名答主(如恶魔的奶爸)都会在文章末尾贴二维码将用户引入个人公众号。
第二点的理解倒是有点 private>public 的意味。譬如许多公众号的末尾都会加一个名片式的设计,上面会罗列个人主页、微博、知乎甚至邮箱等账号。由于公众号的私有性质,其中的内容并不容易分发到其他平台,因此这个名片充当了传播的第一个介质。
那么导流其实就是在 public>private>public 这个路径中构建个人 IP,形成品牌的传播和影响力。
ok,概念性的东西大体了解后,我们来看看实操性。在传播路径中,源头是内容生产,在此不表。我们仅仅讨论当你有了自己的内容库后,如何进行内容分发,以实现它的最大价值?
那么我们来看看:
内容分发策略
以极光品牌为例,对于不同的内容(技术博客、市场营销、活动策划等)肯定会有更适合的首发平台。同时为了使这篇内容价值最大化,应该合理地利用不用平台进行多级分发。
举个例子,当我完成「开发者提到最多的十个 GitHub 仓库」 这篇文章时,它可以是这样的一条传播路径:
- 首发于知乎专栏「极光日报」,因为知乎专栏文章可以修改,如有疏漏可以及时更正;
- 在开发者头条上开通的独家号「程序员改变世界」上发布,如果这篇文章足够优秀,会有机会被@开发者头条 官方微博转发;
- 由@极光推送 官方微博再次转发@开发者头条 的这篇微博,使其尽量覆盖到更广的人群;
- 在简书上发布,并对应文章的内容向不同的简书专题投稿;
- 在 CSDN、oschina、cnblog 等社区的对应专题下发布,并附上知乎原文的链接,实现导流的第一点:借助链接和跳转的形式让不同平台的用户可以串联起来;
- 最后在微信公众号发布,并错峰转发到朋友圈,坐等朋友的点赞(
拉黑)
这样一篇文章的内容分发就结束了,当然可以依据内容的不同而适当舍弃某些平台,以实现工作时间的平衡。比方说设计类的文章就没有必要发布在诸如 V2EX 这样的技术论坛上。
多说一句
用户量已经不太重要了,现在争夺的都是用户的时间。多思考 IP 是否足够知名,内容分发策略是否合理?因为当你有足够的内容产出去构建有影响力的 IP 时,又能辅之以合理的内容分发策略去让更多的用户接触到你的内容,自然就有人聆听了。
感谢阅读!
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