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文案圣经4

广告本身和广告的配图都要避免庸俗和搞怪，一个轻浮之举会让广告和产品自降身价，人们不会从一个小丑手里买东西。

一个搞怪或者独特的广告，或许会吸引到大量的读者，但切忌被这些流量所迷惑，销售人员带上小丑的帽子穿上搞怪的服装，路过的人都会看几眼，但销售前景也就没有了。就像程哥说的，向全城宣称:我要吃屎，也许几天之内就全城皆知，但对卖产品却毫无帮助。

并且最好的广告是把客户的注意力引向产品本身，搞怪的后果是分散了读者的注意力，减弱了读者对产品的注意。

改变人们的习惯代价高昂。涉及改变习惯的项目必须经过认真思考。同样改变客户认知也同样困难，说服说清都是不是广告要达到的目标，只需要说动客户即可，运用超级符号，就是不创造一个新的认知，而是去作用那些深入人心的已有认知。