品牌（产品）有一个好名字有多重要？
举个栗子：
巴哈马群岛现在有一个著名的热门景点，叫天堂岛；而它以前叫猪岛的时候，无人问津。
再有，云南以前有个小地方叫中甸县，改名为香格里拉之后，都发生了什么你们都知道的对吧。
《定位》这本书里提到一个观点，不同的字词之间，甚至人名之间，在审美上给人的感受，是有高下之分的。
比如，"刁德一" 和 "楚云飞" 这俩人，一听就觉得刁德一是个鬼鬼祟祟的家伙，而楚云飞是个可以信赖的人。再看看，玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）若写成 "马力连·门罗" ，看上去多么糟糕，完全失去了美感。
怎样起一个好名字呢？观察下身边那些好的品牌名，大多具备以下三个核心特点：
- 准确
- 简单，好听好记
- 有个性，有辨识度
1. 准确
好的品牌名字应该是能体现出品牌的功能、气质或调性，确保这些东西对应到品牌名字上，是与之匹配的，感觉上是准确的。
微软的 Bing 搜索引擎产品就是一个很好的范例，中文取名为 "必应"。字面上的含义很完美地对应了产品功能。用户甚至会感知到 "有问必答有求必应" 的产品态度，无形中也提升了产品的亲和力和可信赖感。
卖洗衣粉的，叫立白；
分发新闻的，叫今日头条；
做汽车的，叫奔驰；
卖家居的，叫宜家。
看上去好像毫无特点，既不酷也不文艺，但这样的名字是最直接、最准确的。在今天品牌、产品繁多的商业社会中，「准确」应该是首要考虑的。尤其对于一个准备进入市场的新品牌、新产品，尽量能让用户在第一时间明白你是干什么的。
2. 简单，好听好记
「知乎」上曾有这样一个问题：为什么互联网行业起名字喜欢用动物和植物？
想想还真是，比如这些：
天猫、飞猪、虾米、途牛、闲鱼、蜗牛、三只松鼠、熊猫、猎豹、蚂蜂窝、蜻蜓
苹果、小米、坚果、果壳、豆瓣、豌豆荚、花椒、土豆、番茄、荔枝
一个靠谱的解释，大概缘于广告行业里的 3B 理论：Beauty、Baby、Beast（动物）
在一个动力系统中，初始条件下十分微小的变化经过不断放大，能造成整个系统未来状态的长期巨大的连锁反应，这一理论称之为「混沌叠加质变效应」。看完这段话，你能记得住这名字吗？
那换个名字，叫「蝴蝶效应」呢？
正因为动植物的具象感和熟悉度，很容易让人们联想到，并很快接纳和记住。简单好记的名字在传播中起到事半功倍，还是事倍功半的效果，答案就显而易见了。
"可口可乐" 被认为是最经典的翻译名称，不光字面上看起来贴切舒服，听起来也是悦耳有韵律。但在上世纪 20 年代传入中国时，据说曾被译为 "蝌蝌啃蜡"，销量惨淡。
现在看来，"蝌蝌啃蜡" 是多么可怕的烂名字，既难看又难听。古怪的味道加上古怪的名字，导致销量惨淡也就不奇怪了。这足以说明，「听上去不错」是会很大程度上影响产品的销售和品牌的传播效果。
3. 有个性
最后，在保证 "准确" 的前提下，一个有个性（甚至有点淘气）的名字，也是加分的。
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