Keep 用户需求分析

1 用户群体

 

1）地域属性

数据来源：腾讯TBI

数据显示，Keep的使用人群主要集中在一线城市，其中北京市使用人数排名第一。在这些城市中，高校和企业数量较多，因此聚集了很多打拼奋斗的年轻大学生和职场人士，他们的生活压力相对较大，同时，他们接受着先进的文化教育理念，对健康，运动给予高度重视。

2）人群属性

数据表明，keep的用户主要集中在18-35岁之间，约占60%以上，本科学历约60%，使用男女比例相同。由此推断，keep用户普遍具有高学历，以在校大学生及刚刚成家或进入职场的年轻人为主，他们生活压力较大，时间有限，同时对健康，运动非常关注。

 

综上可推断，keep的目标用户主要以生活在一线城市的年轻大学生、上班族、都市白领群体为主。

2 需求分析

 

1）用户画像一

 

姓名：小明

性别：男

年龄：22岁

职业：大学生

地点：北京

爱好：看书、吉他、王者荣耀

 

简介

 

对小明来说，“吃”是一件十分快乐的事，宅在宿舍，买上一大包零食，看看书，打打游戏，如此惬意。可眼见着自己的身材一天天胖下去，走路吃力，和哥们合照还要拼命往后站，偶遇多年不见的同学，对方感慨他变化如此大，最要命的是一身完美肌肉的室友，刚刚求得了自己喜欢已久的班花的芳心，让他着实羡慕。再这样下去，不仅自尊心受到打击，健康状况也会受到影响，所以小明下定决定，减肥！练就完美身材！

可作为新手，他完全不知道该从哪里做起，于是网上搜索资料，眼花缭乱，细读，却完全没有营养，这让他很困惑，他希望能有人快速告诉自己该如何起步，给他进行合理地指导，进行科学地训练。想到自己还是个学生，没有经济来源，没法报名健身房，更不用说请健身教练了，暗自沮丧。于是，就操场溜圈吧，可跑了几天，发现膝盖，脚踝都出现疼痛，才意识到自己受伤了，他很希望能有人及时纠正运动的错误，防止严重受伤。跑了几天，小明就意识到，减肥哪有那么容易，根本坚持不住，他非常希望能有坚持下去的动力，要是能有一群伙伴，彼此鼓励，一起坚持就更好了。小明还意识到，“吃”才是罪魁祸首，可单凭节食可能对身体伤害更大，他非常希望有人能告诉他，如何健康地吃。小明默默鼓励自己，一定要坚持下去，等到自己一身肌肉的那一天，一定要晒出自己的身材，让周围的人尖叫和羡慕！

 

需求汇总

2）用户画像二

 

姓名：文静

性别：女

年龄：28岁

职业：互联网从业者

地点：深圳

爱好：网购、追剧、美食

 

简介

 

文静大学毕业后，就在深圳一家大型互联网公司从事产品相关工作，工作三年，收入稳定可观，但是公司长期加班，眼看着同事们渐渐脱发、消瘦，她意识到自己必须要开始锻炼了。但由于长期加班，自己的私人时间十分有限，没法去健身房，她非常希望能够利用日常短暂的空闲时间来锻炼，她需要得到专业的指导。文静身材很好，很会保养自己，经常海淘护肤品和营养品，她希望通过日常简短的训练，让自己保持健康状态。喜欢晒照片，和他人互动，以缓解自己工作的压力。她对美食没有抵抗力，她希望自己吃的既文艺又健康，并且非常愿意把自己的美食分享出去。文静还十分青睐自己的运动装备，注重品牌，一方面可以运动地更加舒适，另一方面能够晒出运动达人靓照，得到他人称赞，获得成就感。