一、ASO是什么
ASO（APP Store Optimization）是指在苹果手机的应用商店中，通过优化APP关键词，提高APP在该关键词下的搜索排名，以增加APP流量，提高自然下载量的一种APP推广方式。
二、为什么要做ASO优化
据苹果官方数据统计，通过APP Store搜索进行下载的用户流量占总流量的70%，而80%的用户都是直接下载搜索该关键词下排名前三的APP，排名靠后的APP只占据20%的用户流量。所以APP在关键词下的排名位置对APP流量的导入至关重要，用户下载量增加，榜单排名相应也会上升。
三、怎样进行ASO优化
ASO优化可以从两个大方面来入手，一个是元数据优化，一个是关键词优化。
元数据包括五个部分：标题；icon；截图；应用描述；评论。元数据就像是人的衣着，可以带给用户对产品最直观的感受。1）标题。作用是开篇点题告诉我们这个APP是什么，有什么功能。部分APP的标题是很个性的一个品牌词+slogan，说实话除非是大厂或者品牌知名度已经在大众中传播很广，不然不建议设置这种个性标题哟，用户无法直接从标题中了解到产品的实际作用和价值，很难让他们点进去转化下载。2）icon。据数据统计一个好看的icon可以使产品的下载量提高2-5倍，尤其使社交类、娱乐类以及摄影摄像等产品。所以为你的产品设计一个好看的“头像”是很重要的。3）截图。用户点击进来后，通过截图可以了解到产品具体的功能界面。4）应用描述。一般是对产品做一个详细的文字说明，并可以附上公司的一些相关信息，增加产品的可信度，这一点对金融类、教育类的客户尤其重要。5）评论。置顶评论有5条，一般用户点击进来最先看到的评论就是这5条评论，犹如我们上淘宝买东西，一般确定商品之后总是要看看评论评分，评论里面的用户体验是怎样的，所以保持好评率和一个高评分对APP来说也是很重要滴！
关键词优化主要包括：关键词的覆盖；需要优化关键词的选取；关键词优化所需量级的预估；关键词量级投放安排。1）关键词的覆盖。关键词的覆盖是关键词优化最基础的部分，这里并不是说关键词覆盖量越多越好，而是与产品相关的有效关键词覆盖量越多越好。相关性我们都能理解就是这个词和我们产品的相关度高，搜索该词的用户就是我们的目标用户，如果一个教育类产品如果覆盖到“找工作”这个词那也没什么用对不对？就算你排名第一，用户也会跳过你选上“boss直聘”；有效关键词的意思就是搜索热度>4605的关键词才是有效的，如果关键词的热度<4605，那就证明几乎没有人在APP Store里面搜索这个词，这种词即使优化至第一，也无法给我们带来更多的自然流量。2）需要优化的关键词选取。如果说关键词覆盖量代表着我们产品的搜索流量入口数量，那选取需要优化的关键词就是选取最有潜力的带量入口，通过ASO优化让它成为关键词中的“流量明星”，一般我们建议选取相关性最高，热度较大的关键词。3）关键词优化所需量级预估。量级预估是关键词优化里面比较重要的步骤，目的是使用最少的量级优化到我们的目标位置，使我们成本最小化。4）关键词量级投放安排。根据不同行业性质，不同关键词，量级投放周期和时间是不一样的。
元数据具体怎么“打扮”，关键词具体怎么打造成“流量明星”，等我下次再跟你们讲吧嚯嚯嚯[Wink]👋
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