马蜂窝的“内容+交易”闭环有了新的发力点。
背景:
马蜂窝从2018年初步尝试短视频内容至今，平台上已累积近200万条短视频。而36氪获悉，马蜂窝近期将首页的发布栏简化至只剩“发布图文”和“发布短视频”两个按钮，短视频被提升到与图文并列的位置。
这意味着，在马蜂窝众多如游记、问答、攻略等用户原创内容形态中，短视频内容得到前所未有的强调，被提到了新的战略高度。马蜂窝短视频负责人赵倩表示，短视频将会成为马蜂窝内容版图中重要的一块，也会是马蜂窝“内容+交易”闭环中重要的一环。
赵倩认为，当内容能够更高效地服务用户，就能实现更好的转化。短视频这种信息展示方式具备很强的“种草”能力，当它与马蜂窝的大数据算法推荐、目的地体系及产品供应链相结合，便形成了一个点、线、面的立体信息单元，推动用户形成决策闭环。
官方资料显示，马蜂窝平台上每天都会产生上万条短视频，覆盖美食、探店、景点打卡、住宿体验等多种当地玩乐场景，在马蜂窝APP首页基本每浏览10条内容，就能看到一条用户上传的短视频。
思考：
（1）马蜂窝：蚂蜂窝是中国最大的旅行分享网站，提供全球旅游攻略、旅行点评等综合服务。蚂蜂窝已覆盖全球热门旅行目的地，景点、餐饮、酒店等点评均来自千万用户的真实分享，并帮助过亿旅行者制定旅游方案。2010年正式成立公司投入运营。蚂蜂窝自2006年上线以来，注册用户持续攀高，截至目前拥有超过4000万的注册会员。蚂蜂窝经过长年积累凝聚了一个高质量的旅游爱好者群体。凭借自身的优势，蚂蜂窝正吸引着更多的网友源源不断地加入蚂蜂窝旅游社区。长期以来，图文是马蜂窝旅游内容的基本形态，这也是马蜂窝区别于其他旅游平台的核心竞争力。但在快阅读、快消费时代，高效获取信息成为新的内容刚需，尤其当用户抱有“寻找当地玩乐”等明确需求时，内容直观、真实、沉浸感强、信息密度大的短视频，能够成为一种更好的解决方案。
（2）短视频：业界将2017年视为短视频爆发元年，而在过去的2018年，以抖音为首的短视频分享平台取得了进一步增长。Trustdata大数据发布的《2018短视频行业发展简析》报告显示，88%的互联网用户都会使用短视频社交，用户规模增长1亿仅用半年，日均启动次数最高达8次。短视频已然成为一种互联网社交方式。该报告还提到，短视频用户生活品质要求较高，年轻、爱玩、热爱旅游休闲是他们的标签。这与马蜂窝的用户画像重合度很高，或许也是马蜂窝在短视频这一内容形态上发力的主要原因。
（2）引发的问题思考：制作优质的短视频是一项专业性较高的工作，需要创作者有一定的视频制作能力，而且优质的短视频对设备也有一定要求，正因如此，会不乏出现一些并不是那么优质的短视频，质量低的短视频过多的出现的平台上，对于看视频的人来说，如果看到过多没意思的低质短视频会降低用户体验；对于拍视频的人来说，如果自己拍的视频沉寂底端很久，推荐挖掘不起来，也会丧失创作者的拍摄信心。所以我都建议是，旅游短视频可以在运营上，对于短视频创作的主题更多样化，相比之下，旅游vlog就是一个很好的题材。而且可以提供给创作者更多的拍摄模板（参考YOO视频），对于新用户体验短视频拍摄是有很好的帮助，也能制作出较为有质量的视频。
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